Extreme Shoe Selfies: a imagem se torna experiência
A companhia de helicópteros FlyNYON está dando um novo significado à velha expressão de "caminhar uma milha nos sapatos de outro homem". Eles estão rotulando os clientes aproveitam o poder primordial da imagem, permitindo que eles encaixem "autopsias de sapato" de uma porta de helicóptero aberta, capturando imagens de seus pés pendurados sobre paisagens urbanas dramáticas. (Consulte https://instagram.com/flynyon/ e pesquise usando #flynyonshoeselfies.)
Perguntei-me, há algum tempo, por que mais marcas e anunciantes não estavam integrando selfies – esses retratos digitais rápidos em dispositivos fotográficos que permitem a comunicação visual instantânea. Eles são imediatos, emocionalmente evocativos e o endoso final da boca da experiência. Essas sapatas parecem estar preparadas para uma variedade de marcas de calçados, desde a maioria das elites até as mais aventureiras.
O fenômeno da auto-estrutura de sapato não é novo, mas as visões habilitadas por sentar-se em uma porta aberta de um helicóptero mudam tudo. Para as pessoas que sempre quiseram ser fotógrafos aéreos e atirar como profissionais, este serviço é um sonho tornado realidade, independente dos sapatos. E, embora possa parecer engenhoso fotografar os sapatos no horizonte de Nova York, as imagens e os vídeos que as pessoas capturam conduzem o poder da personalização e o impacto visceral dessa maldita justaposição de algo pequeno e íntimo (sapatos) sobre algo alto e vasto , como uma vista aérea de South Beach ou Manhattan. Essas imagens, enquanto tecnicamente as auto-estruturas de sapatos, são muito mais. Eles são, como muitos selfies, documentando experiências extraordinárias.
Nós vimos muitas fotos aéreas em cartões postais e em revistas e guias de viagens como a National Geographic, mas a sobreposição dos sapatos de uma pessoa sobre a imagem aérea tem um efeito bastante diferente. Não só enfatiza o contraste entre o indivíduo e o mundo maior nesse sentido cósmico, mas convida-nos, o espectador, para a experiência do usuário do sapato. De acordo com o trabalho de Iacoboni (2009) e outros, os neurônios espelhos são ativados quando observamos uma ação como se estivéssemos realizando nós mesmos. Assim, a imagem, particularmente o vídeo, tem a capacidade de desencadear nossa resposta empática em vários níveis, dissolvendo a divisão entre ver e fazer. Os carros de mergulho extremos levados pelos passageiros da FlyNYON simultaneamente me fizeram sentir um aperto no meu estômago e a emoção da experiência. Minha reação foi suficientemente forte que eu me preocupei um pouco com alguém que caiu até que eu me lembrei de que a FlyNYON é uma operação profissional e os fotociclistas estão usando arneses.
O UK Telegraph tem um bom vídeo sobre o que é como no ar. O fotógrafo Austin Paz documenta sua aventura sobre NY no seguinte vídeo do YouTube.
Iacoboni, M. (2009). Mirroring People. Nova York: Picador.