O uso de cigarros eletrônicos – ou “vaping” – entre os jovens está em ascensão dramática. Em apenas um ano, de 2017 a 2018, o uso de cigarros eletrônicos aumentou em 78% entre os estudantes do ensino médio [1]. Com quase 3 em 5 adolescentes vaping, mais estudantes do ensino médio do que adultos fumam e-cigarros [2]. De grande preocupação, apenas um em cada três adolescentes que sabem que os cigarros eletrônicos têm nicotina. [3] Na verdade, uma das razões mais comuns pelas quais os adolescentes dizem que são os sabores. [3]
Há uma presença crescente de empresas de e-cigarros nas mídias sociais – mais notavelmente, por JUUL. Isso levou alguns pesquisadores a sugerirem que taxas mais altas de vapores de jovens são, ao menos em parte, atribuíveis à mídia social de marca e marketing [8,9]. Embora as empresas de e-cigarette neguem veementemente a segmentação de adolescentes em suas práticas de marketing [4], tem havido um recente impulso para regulá-los e mais escrutínio sobre suas práticas de marketing para reduzir o uso de produtos de nicotina em adolescentes.
Os cigarros eletrônicos às vezes são descritos como uma alternativa saudável aos cigarros tradicionais [5]. Eles, no entanto, estão associados a impactos semelhantes à saúde dos cigarros tradicionais. De fato, o Surgeon General sugere que tanto a dependência da nicotina como os impactos negativos no desenvolvimento do cérebro podem estar ligados ao vaping [6].
E-cigarros estão por toda a mídia social. Um estudo realizado em 2013 descobriu que quase 30.000 vídeos mostrando pessoas vaping estavam disponíveis no YouTube, e mais de 100 milhões de visualizações foram relatadas [2]. Uma das empresas de cigarros eletrônicos mais populares é a JUUL [5]. No passado recente, JUUL gastou mais de um milhão de dólares em campanhas publicitárias no Twitter, Instagram e YouTube [14]. Um estudo recente descobriu que a presença de JUUL no Instagram está sempre aumentando: sete de suas contas mais populares (incluindo fornecedores de terceiros) têm mais de 2,5 milhões de seguidores [9]. Não é incomum que seus anúncios incluam jovens, potencialmente comercializando seus produtos para consumidores menores de idade, e um estudo descobriu que usuários menores do Twitter estão seguindo e retweetando a conta do Twitter de JUUL [8]. De um modo mais geral, cerca de 7 em cada 10 jovens com idades entre o ensino médio e o ensino médio têm visto algum tipo de publicidade de e-cigarros; a Internet é a segunda fonte mais comum para essa publicidade. [2]
Recentemente, o JUUL suspendeu muitas das suas estratégias de marketing social em novembro de 2018 devido à pressão crescente. [10] Outras grandes empresas vaping também estão se distanciando da marcação das mídias sociais. Mig Vapor informou que eles não estarão mais usando sua conta oficial do Instagram a partir de 1 de janeiro de 2019 [11]. Embora isso possa reduzir o número de adolescentes expostos a produtos vaping por meio de marketing direto, ainda há muitos fornecedores de terceiros que estão anunciando e comercializando os produtos através das mídias sociais. Por exemplo, a Mig Vapor tem atualmente um “Programa de Parceiros” que incentiva as pessoas a recomendar e comercializar seus produtos [12]. Programas semelhantes provocaram repercussões recentes na indústria do tabaco. De fato, 9 peticionários reuniram evidências que demonstram as tentativas da indústria do tabaco de normalizar e incentivar o uso do tabaco entre adolescentes por meio de influenciadores de mídias sociais [13]. Eles enviaram isso como uma petição a quatro grandes empresas de tabaco, exortando-as a “interromper a publicidade enganosa online”. Embora essa petição não seja direcionada contra as empresas de cigarros eletrônicos, as mesmas táticas de marketing de tabaco estão sendo usadas por essas empresas. A Campanha para Crianças Livres de Tabaco, um dos peticionários, também se manifestou ativamente contra o uso de sabores e embalagens divertidos da indústria de cigarros eletrônicos para atrair o mercado jovem. Desativar a mídia social é apenas o primeiro passo que as empresas de e-cigarro precisam tomar para manter seus produtos longe das mãos dos jovens.
Há muitos benefícios das mídias sociais, incluindo maior suporte social, auto-expressão e auto-exploração. Ao mesmo tempo, a publicidade não regulamentada de cigarros eletrônicos aos jovens através de mídias sociais e campanhas publicitárias em outros lugares pode levar ao glamour de vaping entre os jovens; e isso pode levar ao seu uso. Com mais pesquisa e regulamentação, há esperança de que as empresas de cigarros eletrônicos se afastem de atrair os consumidores jovens e os jovens estarão menos inclinados a tentar vaping. Enquanto isso, precisamos conversar com nossos filhos sobre os efeitos da saúde de vaping para neutralizar sua mística atual ‘legal e saudável’.
Saiba mais sobre nossa pesquisa no Center for Innovative Public Health Research.
Obrigado a Courtney Crivelli e Emily Goldstein por suas contribuições para este blog.
Referências
Referências
1. EUA Food & Drug Administration. (2018) Declaração do comissário do FDA Scott Gottlieb, MD, sobre novas medidas propostas para proteger os jovens, impedindo o acesso a produtos de tabaco aromatizados e banindo o mentol nos cigarros. Silver Spring, MD: EUA Food & Drug Administration. Obtido em https://www.fda.gov/NewsEvents/Newsroom/PressAnnouncements/ucm625884.htm. Acessado em 4 de janeiro de 2019.
2. Cirurgião Geral. (2019) Conheça os riscos: e-cigarro e jovens. Obtido de https://e-cigarettes.surgeongeneral.gov/
3. Iniciativa da verdade. (2019, 19 de julho). e-cigarros: fatos, estatísticas e regulamentos. Obtido em https://truthinitiative.org/news/e-cigarettes-facts-stats-and-regulations
4. JUUL. (2018, 24 de julho). Declaração de Matt David, Diretor de Comunicações da JUUL Labs, Sobre a Conferência de Imprensa Realizada pelo Procurador Geral de Massachusetts. Obtido da JUUL: https://support.juul.com/learn/read/statement-from-matt-david-juul-labs-chief-communications-officer. Acessado em 4 de janeiro de 2019.
5. JUUL. (nd). JUUL – Não seu e-cigarro médio. Obtido da JUUL: https://support.juul.com/learn/read/JUUL-Not-Your-Average-E-cigarette. Acessado em 4 de janeiro de 2019.
6. Departamento de Saúde e Serviços Humanos dos EUA. (2016). Uso de cigarro eletrônico entre jovens e adultos jovens: um relatório do Sugreon General. Atlanta, GA: Departamento de Saúde e Serviços Humanos dos EUA.
7. Wang, TW, Gentzke, A., Cullen, KA, Ambrose, BK e Jamal, A. (2018). Uso de produtos de tabaco entre estudantes do ensino fundamental e médio – Estados Unidos, 2011–2017. Relatório semanal de morbidade e mortalidade (MMWR), 67 (22), 629-633. doi: 10.15585 / mmwr.mm6722a3
8. Chu, K.-H., Colditz, JA, Primack, BA, Shensa, A., Allem, J.-P., Miller, E.,. . . Cruz, TB (2018). JUUL: espalhando online e offline. Journal of Adolescent Health, 63 (5), 582-586. doi: 10.1016 / j.jadohealth.2018.08.002
9. Huang, J., Duan, Z., Kwok, J., Binns, S., Vera, LE, Kim, Y. . . Emery, SL (2018). Vaping versus JUULing: Como o extraordinário crescimento e marketing da JUUL transformou o mercado de e-cigarros de varejo nos EUA. Controle do Tabaco, 0, 1-6. doi: 10.1136 / tobaccocontrol-2018-054382
10. JUUL. (2018, 18 de dezembro). Declaração de Victoria Davis, Diretora Sênior de Comunicações da JUUL Labs, sobre Consultoria Geral de Cirurgiões. Obtido de JUUL: https://newsroom.juul.com/2018/12/18/statement-from-victoria-davis-juul-labs-senior-director-of-communications-regarding-surgeon-general-advisory/. Acessado em 4 de janeiro de 2019.
11. Mig Vapor [@migvapor]. (2019, 10 de janeiro). A Mig Vapor tomou a decisão de que esta conta #migvapor Instagram oficial não estará mais ativa a partir de 1º de janeiro de 2019. [Foto do Instagram]. Retirado de https://www.instagram.com/p/BsfG31KBsXf/
12. Mig Vapor. (nd). Programa de Parceiros Mig Vapor. Obtido em https://www.migvapor.com/partner-information. Acesso em 7 de março de 2019.
13. Campanha para crianças livres de tabaco. (2019, 24 de agosto). Solicitação de ação investigativa e de execução para interromper a publicidade enganosa online. Obtido em https://www.tobaccofreekids.org/assets/content/press_office/2018/2018_08_ftc_petition.pdf
14. Iniciativa da verdade. (2018, 09 de agosto). 4 táticas de marketing que empresas de e-cigarros usam para atingir seu objetivo. Retirado de https://truthinitiative.org/news/4-marketing-tactics-e-cigarette-companies-use-target-youth
