Cães ou gatos? Obrigações ou Ações? Jogging ou ciclismo? Filme ou teatro?
Nenhuma entrevista agora parece completa sem uma seção de fogo rápido como a acima. Os entrevistados devem indicar a preferência entre duas alternativas que podem ser apenas sobre qualquer coisa. Caramba incrível, jornalismo preguiçoso ou técnica brilhante?
Esta maneira de medir as atitudes tem sido conhecida pelos psicólogos. É chamada de técnica de frase-alvo e foi derivada pela primeira vez para medir as atitudes sociais, como o conservadorismo.
Há mais de 40 anos, Glenn Wilson, do Instituto de Psiquiatria de Londres, elaborou um teste para medir o conservadorismo geral de uma pessoa. Era muito simples e continha 50 itens como a pena de morte, a teoria da evolução, o patriotismo, a arte moderna e as leis de licenciamento. Tudo o que você tinha a fazer era dizer SIM, (Não com certeza), ou NÃO, para indicar seu acordo com a idéia ou o conceito.
A metade se referia a ideias e práticas liberais e a crenças e comportamentos meio conservadores. Assim, um conservador muito convencido diria sim à metade dos itens e não à outra metade.
O questionário de frase de captura só pode demorar alguns minutos e produzir uma pontuação simples de um extremo X para o outro extremo Y. O conservadorismo de uma pessoa pode olhar para vários aspectos como o puritanismo, o anti-hedonismo, a punição e uma intolerância generalizada.
Para os céticos e cínicos, é claro que toda a idéia de medir uma ideologia política como essa é escandalosamente absurda. Assim, os autores da primeira escala, publicados em 1968 (Glenn Wilson e John Patterson) pediram aos voluntários que escrevessem longos ensaios sobre temas específicos que facilmente revelariam suas inclinações liberais ou conservadoras. Estes foram então lidos por cientistas políticos e filósofos que avaliaram o conservadorismo do escritor. Eles descobriram a alegria de que essas pontuações se correlacionavam muito com sua técnica de frase-catch que tomara apenas momentos para completar. Então você obtém um bom proxy para uma filosofia política complexa em alguns minutos. Fácil para o entrevistado; Preciso (o suficiente) para o cientista.
Outros desenvolveram medidas semelhantes de valores econômicos. Você estava no coração de um capitalista de mercado livre ou de um intervencionista socialista? Mais uma vez, os resultados da técnica de frase-alvo prevêem a adesão do partido, padrões de votação, etc.
Então, essa técnica de fogo rápido, frase de captura, usada tão comum agora em entrevistas realmente revela algo sobre um entrevistado? Na sua opinião, a resposta parece ser não. A maioria das alternativas de pose são questões essencialmente triviais, como preferências alimentares ou atividades de lazer ou gostos para as estrelas de moda de vários tipos. Parece mais uma indicação da consciência da cultura popular moderna do que qualquer outra coisa.
Mais obviamente, a técnica está aberta para o gerenciamento de impressões desenfreadas. Na verdade, um sonho PR. Obtenha o agente para isso, e eles recomendariam facilmente a resposta "correta" se a imagem que se quer é "super legal" ou "gravita" ou "peculiar".
Mas a técnica poderia ser usada para descobrir algumas crenças realmente profundas? Sua vantagem reside no que os psicométricos chamam de natureza ipsativa: isto é, uma escolha forçada. Esta maneira de medir as atitudes é freqüentemente usada para evitar mentiras, dissimulação, falsificação ou o que você quer chamar. Considere a escolha: Chegar no trabalho tarde vs. ir para casa cedo; roubar artigos de papelaria de escritório e gastar tempo no Facebook; boca ruim seu chefe versus colegas. Ou, se você preferir o outro lado: Faça trabalho voluntário e dê a caridade; pegue o corte de pagamento vs. o trabalho por longas horas.
Para realmente obter algo realmente útil com a frase-chave, técnica de fogo rápido, você precisa fazer três coisas:
O primeiro truque é tornar as alternativas igualmente atraentes ou pouco atraentes. Deve ser uma escolha difícil, sem uma resposta "obviamente" boa. Quanto mais fácil for a escolha, mais o filme-flammery. E torná-lo realmente rápido. Não há tempo para contemplar ou cogitar ou co-agular. Isso significa fazê-lo ao vivo sem qualquer hesitação, repetição ou desvio.
A segunda questão é fornecer escolhas que se relacionem com o que você está interessado. Se você está atrás das crenças políticas, escolha itens que falem sobre isso: igualdade versus equidade; passagem de ônibus ou subsídio de aquecimento; segurança nacional versus liberdade de informação; prazer versus auto-contenção. Você também pode ser um pouco mais tortuoso em áreas relacionadas com aqueles que lhe interessam. Toque em valores fundamentais (liberdade, igualdade, lei e ordem), e você pega muitas "coisas".
A terceira é que as escolhas são atualizadas não tanto em estar na moda ou refletindo a cultura pop, mas sim o reembarque de idéias antigas. Alguns termos parecem muito datados: negociação coletiva livre, política de renda, etc. Mas isso não significa ser de ponta na moda.
Existem outros testes estreitamente relacionados, chamados de técnicas projetivas. A idéia é que, porque nem sempre somos capazes de falar com nossos motivos com precisão, é uma boa idéia levantar as pessoas a projetá-las em algum material que permita que o psicólogo as compreenda.