Personalidade e instalações de energia verde

Investir em energia verde em casa pode estar ligado à nossa personalidade.

Blogger convidado : Ante Busic-Sontic, Universidade de Cambridge

(https://pixabay.com/en/solar-system-roof-power-generation-2939560/)

Fonte: Pixabay

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É um enigma porque mais pessoas não adotam instalações de energia verde em casa. Segundo os economistas, devemos investir muito mais em energia solar e outras instalações domésticas verdes, porque elas são rentáveis ​​a longo prazo. Os modelos econômicos se esforçam para explicar a diferença entre os investimentos verdes domiciliares reais e potenciais, além das barreiras de mercado, como os baixos preços da energia devido aos custos de saúde e poluição não garantidos ou à falta de capital.

Nossas personalidades poderiam ser outra explicação para a lacuna observada? Para abordar essa questão, Cameron Brick, um psicólogo social e eu, um economista comportamental, testou se os traços de personalidade predizem a adoção de sistemas solares e outros sistemas alternativos de energia (por exemplo, bombas geotérmicas) em 3.500 domicílios na Alemanha. Um estudo anterior mostrou que a personalidade previa pequenos comportamentos pró-ambientais, como a conservação da água (Brick & Lewis, 2016).

Usando os Cinco Grandes traços de personalidade para diferenciar os tipos de personalidade, descobrimos que os donos de Casa Aberta para Novas Experiências e também Neuroticismo estavam mais preocupados com o meio ambiente, que por sua vez mostrava uma ligação positiva com o investimento em instalações verdes. Através do mesmo canal de preocupação ambiental, a extroversão estava associada negativamente com a probabilidade de adoção de instalações verdes. Esses efeitos foram relativamente pequenos em comparação com fatores que afetam a adequação e a lucratividade de uma instalação, como tipo de construção ou irradiação solar.

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Fonte: Busic-Sontic & Brick, 2018

_{Modelo da mediação das Cinco Grandes Características (Xj) através da preferência de risco e preocupação ambiental com o investimento verde com j = Abertura à Experiência, Conscienciosidade, Extroversão, Amabilidade e Neuroticismo.}

Curiosamente, vários dos cinco principais traços estavam associados às preferências dos proprietários de residências por assumirem riscos, mas essas atitudes de risco não estavam relacionadas às instalações verdes. Isto parece surpreendente à primeira vista, uma vez que um investimento em tecnologia verde requer um esforço financeiro considerável, e os futuros preços da energia são desconhecidos, tornando a economia de energia nas instalações incerta. Também é surpreendente porque o trabalho anterior em instalações domésticas verdes no Reino Unido mostrou que as preferências de risco eram importantes (Busic-Sontic, Czap, & Fuerst, 2017). Achamos que a resposta está no cenário da política alemã. Subsídios de longo prazo para energias renováveis ​​reduziram maciçamente os riscos de investimento de painéis solares e outras instalações verdes. Neste contexto, as preferências de risco e, portanto, a personalidade podem não ter mais importância para instalações verdes.

Em um contexto como o da Alemanha, onde os riscos financeiros do investimento verde são baixos, nossas descobertas sugerem que o aumento da adoção de sistemas de energia verde poderia ser conseguido através da segmentação de anúncios para certas personalidades através de preocupações ambientais, em vez de preferências de risco. Por exemplo, anúncios sobre sistemas de energia verde poderiam destacar os efeitos atenuantes sobre a mudança climática, e isso pode atrair as pessoas com alto nível de Neuroticismo, que tendem a ficar preocupadas com as possibilidades negativas. Em meio à atual turbulência em torno da customização de anúncios para usuários do Facebook de acordo com suas personalidades, deve-se ter muito cuidado na publicidade direcionada para se comportar de maneira ética preservando a privacidade e a liberdade de escolha.

Em conclusão, nossas personalidades podem influenciar investimentos verdes e esses efeitos podem depender de incentivos financeiros existentes para energia verde. Considerar como as pessoas diferem umas das outras em personalidades poderia ajudar a esboçar incentivos que são mais baratos e mais eficazes do que os subsídios financeiros tradicionais.

Ante Busic-Sontic, [email protected]
Cameron Brick, [email protected]

Referências

Brick, C., & Lewis, GJ (2016). Desenterrando a personalidade “verde”: os traços centrais predizem um comportamento ecologicamente correto. Environment and Behavior , 48 (5), 635-658. doi.org/10.1177/0013916514554695 PDF pós-impressão

Busic-Sontic, A., & Brick, C. (2018). Efeitos de traço de personalidade em instalações domésticas verdes. Collabra: Psychology , 4 (1), 8. doi.org/10.1525/collabra.120 acesso aberto PDF

Busic-Sontic, A., Czap, NV, e Fuerst, F. (2017). O papel dos traços de personalidade na tomada de decisão verde. Journal of Economic Psychology , 62 , 313-328. doi.org/10.1016/j.joep.2017.06.012