O desempenho de David Letterman em pedir desculpas – a quem ele estava se desculpando em sua primeira confissão televisionada para ter relações sexuais com funcionários, em que ele não mencionou sua esposa? – lembra outras desculpas (John Edwards, Chris Brown, et al.). Existe um livro didático criado por publicitários para essas situações. É assim:
- Saia na frente . Isso significa admitir que você fez algo errado antes que a mídia quebre a história ou um caso legal iminente. Letterman chegou tão longe na frente. Mas no momento em que eles chegaram antes de uma câmera, Brown já havia sido condenado por ter batido Rihanna, Edwards tinha sido fotografado conhecendo sua amante e o ex-senador Larry Craig se declarara culpado de solicitar sexo na casa de banho do aeroporto. Ainda assim, sua pessoa de relações públicas irá dizer-lhe, entre na televisão o mais rápido possível – uma vez que você é descoberto – para colocar sua versão da história em frente.
- Girar, girar, girar . Nunca, sempre detalhe suas irregularidades. Nada distingue uma desculpa de PR de uma desculpa terapêutica genuína (digamos, no aconselhamento conjugal) ou confissão religiosa, onde você deve enunciar seus pecados, do que essa opacidade. Na desculpa de RP, você é tão vago quanto possível sobre suas transgressões (David Letterman – "Eu fiz sexo com pessoas que trabalham para mim", em vez de "eu tive um caso de longo prazo e engano minha esposa" ou "eu tive sexo com um estudante universitário interno "), negá-los (Larry Craig -" Eu não sou gay "), minimizá-los (John Edwards -" Eu não sou o pai do bebê "), ou reivindicar o apagão (Chris Brown -" Eu não lembro como eu bati Rihanna ").
- Tenha a festa prejudicada ao seu lado . Craig, o senador David Vitter, o ex-governador de Nova York, Elliot Spitzer, o ex-presidente Bill Clinton (a primeira vez, quando negou um caso com Gennifer Flowers em 60 Minutes), mesmo o ex-governador de Nova Jersey, Jim McGreevey (cuja esposa posteriormente jogou a pia da cozinha para ele durante seus processos de divórcio) fizeram isso. Claro, às vezes isso é impossível: Letterman não conseguiu ter a esposa Regina Lasko para executar este serviço e Rihanna não apareceu com Brown na entrevista, onde ele suavizou a sua batida.
- Cuidado: Não deixe sua esposa falar ! Não se deixe levar, só porque ela está de pé com você. Pense nela como um suporte, não como um ser humano – certamente não como um esposo irado. Se você considerar o que ela está sentindo, isso só vai jogar você fora do seu jogo e distraí-lo do que você está confessando. Quem sabe que tipo de perguntas loucas a imprensa pode perguntar se ela tem permissão para falar? "Há quanto tempo você percebeu que seu marido estava traindo você?" "Quando foi a última vez que você dormiu com ele?" "Como você explicou o que ele fez com seus filhos?" Você pode ver isso é impossível!
- Procure tratamento . Insira o tratamento para o vício do sexo ou do álcool, ou procure outra terapia ou orientação espiritual, depois de ser preso por intoxicação pública (Wilbur Mills, Mel Gibson), fazendo algo ilegal ou torto sexualmente (Michael Kennedy, personalidade da TV Pat O'Brien), tomando drogas (Marian Barry, Patrick Kennedy), batendo em alguém (Brown). Não especifique o que é o tratamento ou a orientação espiritual (use o deputado Patrick Kennedy como seu modelo – apesar de repetir visitas à Clínica Mayo e confissões periódicas – desculpas, até hoje não sabe o que ele é viciado ou foi tratado) . Apenas olhe com alma para a câmera e pergunte o perdão de "todos que você machucou", incluindo seus "apoiantes" e "sua família" – e especialmente sua esposa – para mostrar como você está moralmente limpo.
- Continue . Diga que este é o último que você vai falar sobre suas ações publicamente e imediatamente enterrar-se em seu trabalho, afirmando que as únicas preocupações que você tem são para corrigir a sua família e para fazer o trabalho que você foi eleito / é pago para fazer. Se você tiver sorte, ele vai explodir – possivelmente porque alguém será pego fazendo algo ruim e eles vão esquecer você.
Ah, é tão bom para aliviar a alma e purificar o espírito e a psique – você não sente vontade de tomar uma bebida e escolher alguém para sexo casual? (Repita acima conforme necessário).
