O prazer da nostalgia fresca

Todo mundo detesta um talento sobre "os bons velhos tempos". A implicação é sempre que o passado é melhor do que o presente e a maneira como as coisas foram feitas antes é melhor que a maneira como as coisas são feitas hoje. No entanto, todos nós fomos tocados pela nostalgia, o anseio ou a apreciação do passado. A nostalgia pode ser prazerosa e divertida.

É preciso um artista, no entanto, dar à nostalgia um novo toque. "Nostalgia que é fresca" é uma frase estranha em inglês. Juntando essas duas idéias – nostalgia e frescura – já é uma contradição, uma que grita para um substantivo composto alemão ou uma combinação de personagens japoneses ou chineses. (Por sinal, se você souber de uma palavra ou frase que não seja inglesa que significa nostalgia fresca, eu adoraria ouvi-la.) A nostalgia nos surpreende porque é evocada por caminhos inconscientes no cérebro através de imagens, aromas e sons. De repente, somos levados de volta a uma experiência de uma vez lembrada e revivida.

Para a nostalgia fresca, hoje não há melhor lugar na TV do que os Mad Men da AMC. O show é especialmente pungente devido à sua elegante evocação de objetos passados, máquinas, cores, decoração, vestido. Perguntei a dois homens loucos da vida real sobre o que evoca a nostalgia dos anos 1960 por eles. Paul Kurnit e Steve Lance da PSInsights.com trabalharam em centenas de campanhas de publicidade, marketing e branding e iniciativas da década de 1960 até hoje. Paul Kurnit é um homem louco de segunda geração. Seu pai, Shep Kurnit, possuía a DKG, uma das principais agências de propaganda da década de 1960 e um viveiro de grande talento criativo. Paul foi presidente da Griffin Bacal, uma agência DDB. Seus créditos incluem centenas de programas de TV sindicados, de rede e internacionais, incluindo Transformers , GI Joe , My Little Pony , The Tick for Fox e The Mask for CBS. Steve Lance foi diretor criativo da NBC e da divisão de entretenimento de Della Femina, Travisano & Partners. Ele escreveu muitos slogans corporativos e corporativos memoráveis, incluindo "Othello: A Minute To Learn, A Lifetime To Master". Um vencedor de vários premios Emmy, ele também recebeu prêmios Telly e Aurora pelo renomado da Accenture e pela campanha de marketing internacional para o governo de Hong Kong.

Para Steve, a máquina de escrever IBM Selectric é o disparador de memória. "Quando saiu pela primeira vez, desejei um. Não entendi por que os secretários os conseguiram e os escritores não o fizeram. Tornou-se a máquina dos meus sonhos – o cavalo de batalha que batiei anúncios durante anos ". Para Paul, o episódio Mad Men em que Don Draper aparece com o nome de" carrossel "para o projetor Kodak Carousel fala com uma das grandes emoções do anúncio negócios – a capacidade de transportar ou transformar uma idéia de produto em fantasia cumprida. "A revelação criativa e o enredo da história naquela cena eram um teatro brilhante. Isso me deu arrepios ".

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Algo Steve falha sobre o negócio publicitário da década de 1960 é o comercial de televisão de 60 segundos. "Mas garoto, nós os fazemos de maneira diferente agora." E fumando. "Não tive um cigarro em anos, mas ainda anseio por um". O pai de Paul, Shep Kurnit, sempre falou sobre o negócio: "Você tem que ser um pouco louco por amar." Para aqueles que adoram o anúncio hoje , ainda é intoxicante, mas sem a garrafa de escocês. "Havia um ritual de 5:00 de sexta-feira, onde o presidente da agência iria abrir uma garrafa e compartilhá-la com a equipe", diz Steve. "Uma maneira de se unir, discutir publicidade, conversar sobre o negócio e conseguir um pequeno toque de sexta-feira na noite".

Não foi sempre inspiração súbita e visão. A tendência ao excesso de trabalho, uma ideia criativa aconteceu mesmo assim e continua a ser uma lição para hoje. "Uma vez entrei no escritório do meu supervisor com um storyboard aprovado para um comercial de dentífrico Crest", diz Paul. "Foi o 20º rascunho da revisão. Eu disse: "Temos um comercial". Sem olhar para cima, ele disse: "Não, nós não. Temos um storyboard aprovado. Perdemos os 15 rascunhos comerciais atrás. '"

A nostalgia fresca é divertida. Além de laços finos e lenços de bolso brancos, Mad Men influenciou a cultura popular de outras maneiras. Enquanto na década de 1960 os anúncios eram anúncios, hoje são entretenimento. Confira os comerciais em estilo dos anos 60 para vaselina, pomba e outros produtos, criados para Mad Men . "Eles são legais. Eles se encaixam no show. Eles se destacam ", diz Paul. Veja "Nostalgia Fresca" abaixo.

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Que imagens evocam nostalgia por você? Por que não compartilhar as imagens com um amigo ou amado? Ou mesmo um colega? Não há bastante diversão real hoje. Especialmente no trabalho.

Nostalgia fresca

Mad Men Unbuttoned: A Romp Through America 1960 por Natasha Vargas-Cooper delimita o negócio publicitário dos anos 60 usando Mad Men como um trampolim. Veja também o seu blog, Mad Men Unbuttoned .

Cabine de escuta: 1970, pelo cantor / compositor Marc Cohen, é uma interpretação emocionante de canções escritas em 1970. Confira as grandes notas de linha.

Patrocinador A Unilever criou seis comerciais para Mad Men.