Yikes. O Superbowl ainda não chegou ao meio tempo ainda. Mas os anúncios já contaram uma estranha história sobre a psique coletiva da nação.
É um clichê que às vezes os anúncios são a melhor parte da transmissão do Superbowl. Depende do jogo que eu acho. Mas o enorme investimento da América corporativa na publicidade pode ser interpretado de várias maneiras – economicamente, quais indústrias estão prosperando, ou pelo menos otimistas. Artìstica, o que é o mais recente em tecnologia de video e design gráfico. E, psicologicamente, quais são nossas pré-ocupações nacionais, o que diz nosso inconsciente nacional.
Fiquei impressionado com o fato de que dois dos anúncios na primeira metade da transmissão apresentaram um tema antigo – o problema do homem com a mulher castradora. No primeiro, um anúncio para um carro, um homem lista com voz plana todas as ações e concessões que ele está disposto a fazer para a mulher que presumivelmente está governando sua vida: ele classificará a reciclagem, colocará o assento no banheiro e Cumpre cerca de uma dúzia de outras regras obviamente importantes para as mulheres e não para os homens (higiene, meio ambiente, etc.). Mas ele não vai desistir do direito de escolher o carro que ele quer – aqui sua voz se enche de força e energia – e ele escolhe o Dodge Charger (crescendo / clímax) !! Não faz mal que o carro tenha um nome tão fálico. Ele escapa à mulher castradora (apenas com o tempo) com sua virilidade intacta, graças ao veículo fisicamente, conduzido e bala.
Em um segundo anúncio, um homem não está "autorizado" a assistir o jogo, pois sua esposa o arrastra para um departamento de lingerie e ele é obrigado a levar um sutiã vermelho sobre o ombro – talvez seja uma saia. Mas ele é resgatado por um Flo TV – uma pequena televisão pessoal que ele pode levar com ele em todos os lugares (sua mulher o arrasa) e usar para assistir esportes o tempo todo, preservando assim um pedaço de sua masculinidade.
E, enquanto eu estiver nisso, como podemos entender o show de meio tempo – os inegavelmente grandes rockers do Who, agora em seus 60 (estou adivinhando), saltando no palco cantando sobre adolescentes desperdiçados. Eles pareciam bem, mas eles realmente pareciam bobos. Era difícil não pensar que a mensagem aqui é que a masculinidade madura deve ser temida e desprezada.
Assim, o Superbowl nos forneceu a virilidade hipertrofiada dos concorrentes reais, a virilidade simbólica dos projetistas técnicos, dos donos de equipe e dos executivos de publicidade, oferecendo-se aos donos castrados uma saída desesperada de sua subjugação para as mulheres feminizadas através de um carro ou uma pequena TV e homens na última tentativa de fingir que têm 20 anos de idade.
Na verdade, conheço todo um grupo de homens fortes, interessantes, masculinos e confortavelmente sexuais, que não precisam fingir ser 4 décadas mais jovens que eles, ou procurar fugas secretas (fetichistas?) Das mulheres em suas vidas.
Então, qual é a fonte dessas imagens, que parecem revividas há décadas – o homem horrível, o velho idiota juvenil? Ou mais especificamente, por que os executivos de publicidade ofereceriam essas imagens particulares de homens e bancariam essas imagens dolorosas vendendo produtos em fevereiro de 2010?
Só posso especular. A economia é o que me vem à mente. Talvez tantos homens tenham sofrido lesões narcisistas como resultado de empregos perdidos, casas encerradas, oportunidades fechadas e expectativas, que culturalmente regredimos com a fantasia de que são mulheres, ou especificamente a eterna Castradora, que tira seu poder, causando Eles se sentem pequenos, jovens e com medo. Ironicamente, acho que a maioria dos personagens responsáveis pela fusão econômica, e ainda recebendo bonificações de vários milhões de dólares, são homens. Virile na sua moda, se é baixa em empatia e compaixão. Ei, muitas vezes são pensadas como traços femininos.
