A cultura popular, pouca gente poderia argumentar, tenta manipular as necessidades e desejos de suas crianças e motivá-las a comprar comida, brinquedos, roupas, eletroeletrônicos e outros produtos que não têm valor de resgate, são insalubres ou enviam mensagens erradas. A cultura popular é um grande negócio, totalizando US $ 1,2 bilhão por ano em publicidade em 2010, um aumento de dois dígitos em relação a 2009. A pesquisa também mostrou que as crianças têm influência em sua família sobre as compras de alimentos e bebidas de US $ 100 bilhões por ano, Muito insalubre. Cultura popular quer que você crie consumidores, e não crianças!
A linha entre entretenimento e publicidade está ficando cada vez mais borrada. Por exemplo, The Hub, uma rede de televisão voltada para crianças que tem participação de 50% na participação do fabricante de brinquedos Hasbro, foi lançada em 2010. Commercials de lado, a programação deste canal é basicamente uma plataforma de marketing direto para a venda de brinquedos Hasbro. Além disso, os recentes avanços tecnológicos permitiram que as empresas que comercializam para crianças criem "supersistemas" em torno de suas marcas que incorporam universos multimídia de 360 graus dedicados exclusivamente à venda de seus produtos que incluem programas de televisão, sites, vídeos do YouTube, fãs, páginas do Facebook , Feeds no Twitter e videogames, bem como publicidade tradicional. Como Robert Iger, o presidente da Walt Disney, comenta: "Alcançando de forma dramática e profunda …" permitiu que a Disney "entrasse nos corações e mentes das pessoas em todo o mundo". Você realmente quer que a Disney e os gostos entrem em seus filhos? corações e mentes? Eu não tenho certeza.
A sexualização das jovens também está em ascensão com a comercialização de bonecos que parecem muito ruins para as meninas de até 6 anos de idade. Por exemplo, há uma linha de bonecos chamada Monster High de Mattel. A descrição de algumas dessas bonecas inclui: "Atividade favorita: comprar e flertar com meninos! … Eu também sou lindo, intimidante … Eu gosto de me apresentar para festas no meu vestido preto e assustador … Preparando-me para adoração pública … Meus amigos Diga que eu tenho a figura perfeita para a moda. "Eles também se parecem com pequenas prostitutas. No entanto, bastante fascinante, as opiniões sobre amazon.com sobre essas bonecas, escritas pelos pais, são uniformemente adulatorias; Pais e meninas adoram! Aqui está o kicker: os únicos comentários negativos estão relacionados à qualidade das bonecas (por exemplo, braços e pernas caindo), com muito poucos comentários relacionados à natureza sexual dessas bonecas. Como o pai de duas garotas, estou preocupado, está bem, chocado, com essas mensagens da cultura popular e não deixaria minhas filhas a uma milha dessas bonecas.
A ante na sexualização precoce das raparigas aumenta quando atingem seus anos intermináveis. O uso de maquiagem entre meninas de 8 a 12 anos, por exemplo, aumentou dramaticamente nos últimos anos: de 50 a 100 por cento para rímel, delineador e uso de batom. Quem está apoiando esta tendência? Infelizmente, a resposta é pais, com 66 por cento das meninas pesquisadas dizendo que um membro da família ajudou-os a comprar e aplicar a maquiagem. Outra influência são os shows orientados para adolescentes em que as atrizes (que são, de fato, geralmente no início dos anos 20), são fortemente compostas. As linhas de cosméticos de estrelas adolescentes, como Miley Cyrus, também são culpadas.
O setor publicitário também está alavancando a Web para atrair crianças. Os comerciantes de alimentos, bebidas e brinquedos para crianças estão usando sites, jogos online e aplicativos de celular para conectar as crianças aos seus produtos sem publicidade tradicional. Com efeito, esses meios de comunicação são a publicidade envolvida sob o aspecto de entretenimento e diversão. As crianças tornam-se comerciantes involuntárias compartilhando essas formas de "entretenimento" com seus pares através de mensagens de texto e mídias sociais.
Os argumentos contra o que a cultura popular tem para oferecer não são apenas minha opinião ou evidências anedóticas, mas sim são apoiados por pesquisas. Por exemplo, um estudo descobriu que crianças que assistiram mais filmes e televisão e jogavam mais videogames pediram mais brinquedos, alimentos e bebidas. Como um dos pesquisadores apontou: "As crianças mais novas nem sequer conseguem entender que os anúncios, que agora estão aparecendo em videogames e filmes, on-line e até mesmo em telefones celulares, são destinados a vendê-los." O número de Os anúncios aos quais as crianças estão expostas são incompreensíveis; Cerca de 40.000 anúncios por ano (e cerca de 1.000.000 no momento em que têm 21 anos), destinados principalmente a vender cereais de pequeno almoço açucarado, lanches salgados, fast food, doces e brinquedos.
O crescimento explosivo dos videojogos tem sido nada menos que surpreendente; as vendas de videogames atingiram 220 milhões em US $ 18 bilhões em 2010 e 65% das famílias com filhos possuem um sistema de videogames. Pesquisas estimam que 80 por cento dos videogames mais populares têm temas violentos e 50 por cento dos videojogos que foram escolhidos como favoritos por crianças de quarto a oitavo grau tiveram conteúdo violento. Uma pesquisa sobre o uso de videogames descobriu que, de 118 jogos classificados em M (para audiências maduras, com mais de 17 anos), 70 por cento eram direcionados a crianças menores de 17 anos e as crianças não acompanhadas entre 13 e 16 anos de idade podiam compre jogos de vídeo com classificação M 85% do tempo. Estudos demonstraram que as crianças que praticam videogames violentos, especialmente os meninos, são mais propensas a exibir o pensamento, as emoções e o comportamento agressivo e a criminalidade agressiva, e a delinquência. Os estereótipos de gênero das mulheres como desamparados e sexualmente provocativos são comumente retratados. Algumas pesquisas relataram que o desempenho acadêmico está relacionado negativamente com a quantidade de tempo gasto na reprodução de videogames.
Claro, a cultura popular tem seu lugar no universo das opções de entretenimento. Mas a cultura popular é tão onipresente, intensa e implacável que, se seus filhos estão expostos a ela sem limites ou orientações suficientes, isso irá muito além do simples entretenimento e se tornará uma influência poderosa e insalubre sobre eles. Então, eu pergunto: o que você deseja criar, crianças ou consumidores?
Esta publicação é extraída do novo livro de pais, do Dr. Jim Taylor, Raising Generation Tech : Preparando seus filhos para um mundo alimentado por mídia.
