Vivemos em uma cultura de entretenimento, uma sociedade na qual se diverte é tão valorizada que às vezes parece que, se algo não é divertido, deve ser evitado ou ignorado. A demanda por quase tudo para se adequar aos padrões de entretenimento, nas últimas décadas, se estendeu à pessoa. Você deve se divertir, ou você será evitado ou ignorado.
Portanto, uma pequena indústria surgiu para ajudá-lo a desenvolver sua marca pessoal. Como você sabe, as grandes corporações gastam milhões para desenvolver marcas com logotipos chamativos que incentivam os consumidores a ver a corporação e seus produtos como excitantes, legais, nervosos, etc. Bem, se os produtos precisam de marcas, por que não indivíduos? Inevitavelmente, os "treinadores de marca" começaram a surgir oferecendo conselhos sobre temas como "Aqui é o que é preciso para ser o CEO de Me, Inc." A maioria dos conselhos se resume a isso: descubra seus pontos fortes e depois descubra como comercialize-os, criando assim uma imagem de relações públicas para você.
Esta abordagem é geralmente orientada para o gerenciamento de carreira, mas também há um processo muito maior (e um pouco difícil de detectar) de auto-branding na sociedade contemporânea. As pessoas sempre usaram produtos de consumo como seus carros e roupas para anunciar quem são, mas nos últimos anos esse processo se acelerou. Hoje em dia, muitas casas de alto nível são construídas não só para exibir a riqueza do proprietário, mas também para afirmar reivindicações sobre quem é o dono: "Eu sou o mestre de uma villa toscana", ou "Eu sou uma realeza" (vejo muitas casas Estes dias com torres, que eu suponho que podem ser úteis se você precisa defender sua casa em um cerco, caso contrário, são apenas uma maneira de dizer: "Eu possuo um castelo").
Ou, para tomar um exemplo diferente, não escuto muita música country, mas entendo isso às vezes na academia, e hoje parece-me que é muito sobre o tipo de pessoas que Ouça a música country: "Estou orgulhoso de dirigir um trator e cumprimentar a bandeira", etc. De volta ao dia, a música country era sobre coisas como enganar cônjuges e afogar suas dores no bar; agora um tema popular parece ser "Eu sou o tipo de pessoa que escuta música country". – mais auto-publicidade. Meu exemplo final é aquele que é tão óbvio que quase não precisa ser mencionado: mídia social. O que é o Facebook além de uma vasta plataforma para criar marca você?
Por que as pessoas sentem que têm que gritar tão alto para estabelecer quem são? A minha resposta seria: isto acontece pelo mesmo motivo que os filmes ficam cada vez mais altos e mais violentos a cada década: há uma disputa para a atenção das pessoas e a competição será conquistada por tudo o que for mais estimulante. E cada vez mais isso é válido para as pessoas: as pessoas capazes de criar uma marca impressionante e atraente serão mais propensas a se notar, ser contratadas, ser populares, etc.
No entanto, tenho uma pergunta: qual a diferença entre comercializar e simplesmente ser você mesmo?
Para saber mais, visite o site de Peter G. Stromberg. Foto fornecida no flickr por austinevan.
