O esforço para livrar a TV de anúncios farmacêuticos

Fonte: Benjamin Stone / Flickr

O observador de TV americano médio pode esperar até 30 horas de publicidade de medicamentos recetados todos os anos, os editores da Scientific American notaram recentemente, com fabricantes de drogas gastando US $ 5,2 bilhões em anúncios desse tipo em 2015. Esse é um aumento de 60% no total gasto quatro anos antes, sem sinais de desaceleração.

Desde que a FDA em 1997 relaxou suas regras sobre publicidade farmacêutica, permitindo que os fabricantes de medicamentos ignorassem prestadores de cuidados de saúde e comercializassem diretamente para pacientes e consumidores americanos, o montante gasto em publicidade em televisão aumentou de forma incremental por centenas de milhões de dólares por ano, dirigindo acima dos custos médicos que são transferidos para aqueles pacientes e consumidores, criando um clima abundante com sobre-diagnóstico e overmedication. Os Estados Unidos e a Nova Zelândia são as únicas economias avançadas do planeta a permitir tal publicidade.

Fonte: Food and Drug Law Journal, 2002

Há sinais claros, no entanto, de que os médicos e o público americano chegaram a um ponto de ruptura sobre os anúncios. Em novembro passado, a American Medical Association pediu uma proibição definitiva sobre eles, uma posição apoiada pela Organização Mundial da Saúde e outras agências de saúde. Explicando a preocupação com o "papel que os custos de marketing desempenham no abastecimento de preços de medicamentos crescentes", o presidente da mesa da AMA eleito, o Dr. Patrice Harris, observou na época que "a publicidade direta ao consumidor infla a demanda por novos e mais caros medicamentos, mesmo quando estes as drogas podem não ser apropriadas ".

Uma nova pesquisa STAT-Harvard indica que a posição da AMA tem um claro apoio da maioria do público americano. De acordo com a pesquisa, 57% dos americanos preferiram remover os anúncios farmacêuticos da TV; 39% se opuseram. 44 por cento dos entrevistados também disseram que o FDA deve ser autorizado a não aprovar um novo medicamento se considerar o preço muito alto.

• Cumprimentos de reviravolta e sorrisos irritados: Definição de agressão passiva
• The Angry Smile: Reconhecendo e respondendo aos comportamentos agressivos passivos do seu filho
• 12 armadilhas de entrega de presentes com um narcisista
• Televisão, comerciais e seu filho
• 6 razões de brindar homens são bons amantes

Sentimento é uma coisa; tornar outras iniciativas juridicamente vinculativas é outra. Na sequência da proposta da AMA, a reação da PhRMA, a organização que representa as empresas farmacêuticas, foi rápida e feroz, sinalizando que a lei viola as proteções da Primeira Emenda para o discurso comercial e enfrentaria desafios legais cujos custos mais uma vez seriam transmitidos aos pacientes americanos.

Mas, como os editores da nota Scientific American em seu editorial, fica sem uma proibição definitiva pode ser mais eficaz. A dedução de impostos baseada na publicidade da indústria poderia ser eliminada, uma posição defendida por Hillary Clinton. A FDA também pode decidir manter os fabricantes de medicamentos em sua reivindicação de que essa publicidade é uma ferramenta educacional, uma posição que requer padrões mais rigorosos do que atualmente são aplicados.

"Outro movimento construtivo", eles observam, "seria para o Congresso aprovar a Lei de Responsabilidade em Publicidade de Drogas, apresentada em fevereiro pela Representante Rosa DeLauro de Connecticut. A lei exigiria uma moratória de três anos em anúncios de novos medicamentos prescritos aprovados pelo FDA ".

• O melhor dos tempos ou o pior dos tempos para o casamento?
• Vício e pensamento mágico
• Fotos antigas
• A revolução psiquiátrica acabou
• Quando não assistir TV pode ser perigoso

Com os preços dos medicamentos com receita aumentando em conjunto com a publicidade farmacêutica, o status quo é claramente insustentável e precisa de reforma raiz e ramo. "Muitos dos anúncios mais recentes", observam os editores da Scientific American, "são medicamentos premium para doenças que ameaçam a vida ou condições raras que podem custar dezenas de milhares de dólares e exigem grandes co-pagamentos de pacientes de bolso. Depois de ver um anúncio, os pacientes podem pressionar os médicos para uma receita sem entender os critérios complexos necessários para determinar a elegibilidade para o tratamento ".

E pressione o médico que eles fazem, de forma que grupos como PhRMA estão, obviamente, interessados ​​em manter. Em outubro passado, uma pesquisa da Kaiser Family Foundation descobriu que 28 por cento das pessoas que viram um anúncio de drogas posteriormente perguntaram a um médico sobre o medicamento e que 12 por cento saíram com uma receita médica.

christopherlane.org Siga-me no Twitter @christophlane