Quanta televisão você ou seus filhos vêem em um dia normal? De acordo com um estudo de pesquisa de 2010 que examina a televisão em crianças pequenas, as crianças americanas passam cerca de 4,5 horas por dia assistindo televisão. Embora os pesquisadores tenham observado como a televisão assistida afeta as crianças desde que a televisão tenha existido, ainda não temos claro sobre o impacto que realmente tem.
Sempre houve preocupações sobre os efeitos potencialmente nocivos da violência na mídia sobre as crianças A cruzada de Frederic Wertham contra a violência em quadrinhos levou à criação do Código de Comics e a grande revisão de toda a indústria gráfica. Ironicamente, as tentativas de Wertham de fazer o mesmo com a violência na televisão levaram a sua queda como crítico de mídia. Mesmo assim, a violência na televisão era uma lata de vermes que ninguém se sentia inclinado a abrir.
Pode assistir a violência na televisão realmente influencia como as crianças se comportam? Mesmo desde os experimentos clássicos de boneca Bobo de Albert Bandura em 1961 e 1963, o papel da modelagem social na influência do comportamento violento em crianças tem sido um tema controverso para pesquisadores e pais. As preocupações éticas limitaram o tipo de pesquisa que pode ser feita com crianças para testar o impacto da violência na mídia sobre elas. Ainda assim, a ligação entre observação de televisão e violência parece forte mesmo quando explicações alternativas são descartadas.
Em um estudo de pesquisa que acompanhou 707 crianças ao longo de um período de 17 anos, a visualização precoce da TV está fortemente ligada ao comportamento agressivo posterior, mesmo quando outros fatores contribuintes, como a negligência dos pais, a violência do bairro e a renda dos pais foram levados em consideração. Estudos semelhantes mostraram um link entre assistir conteúdo sexual na televisão e comportamento de ação sexual posterior. Embora os pesquisadores não insistam em que todas as crianças que assistem o sexo e a violência na televisão estão destinadas a atuar no que vêem, o potencial efeito prejudicial da televisão não pode ser ignorado.
O problema é ainda pior pela supervisão relativamente negligente que os pais fornecem sobre o que seus filhos observam na televisão. Uma pesquisa nacional de comportamento em televisão em crianças de 2010 mostrou que 72% das crianças não relataram restrições de tempo na televisão, enquanto 52% relataram que eram livres para assistir a qualquer tipo de conteúdo que desejassem. Enquanto 39% relataram ter que seguir as regras, essas regras foram aplicadas "um pouco do tempo ou menos".
Por outro lado, a pesquisa de mídia também demonstrou que a televisão pode também ter um efeito benéfico. Ver pessoas que atuam de forma positiva podem influenciar a forma como as crianças respondem em situações semelhantes.
Com base em preocupações com a poderosa influência que o conteúdo televisivo pode ter em crianças, especialmente crianças pequenas, o Congresso dos EUA aprovou a Lei das Telecomunicações em 1996. Além de ser a maior revisão da lei de telecomunicações em mais de 60 anos, a Lei estabeleceu um sistema de classificação formal para Deixe os espectadores saberem quando um programa contém conteúdo que pode ser inadequado para crianças pequenas.
Mas e os comerciais de televisão? Embora a criança média veja mais de 40 mil comerciais por ano, as pesquisas sobre o impacto que a publicidade televisiva tem em crianças foram limitadas até agora. De acordo com Roger Desmond da Universidade de Hartford e Rod Carveth, da Morgan State University, em uma meta-análise publicada em 2007, a publicidade pode influenciar as crianças de três maneiras diferentes. Em primeiro lugar, os anúncios usam técnicas multimídia poderosas para manter a atenção das crianças. Além disso, as crianças mais novas não possuem as ferramentas cognitivas para distinguir entre comerciais e programas de televisão. Finalmente, as crianças pequenas geralmente são menos propensas a conhecer a diferença entre a realidade eo que estão sendo informados. Qualquer pai que lida com uma criança implorando que eles compram o brinquedo mais recente sabe perfeitamente bem como os comerciais influentes podem ser.
Nem todos os comerciais são projetados para vender produtos no entanto. As mensagens de serviço público destinadas a educar o público ou a mudar certos comportamentos também podem afetar as crianças, e não necessariamente na forma como os fabricantes do comercial podem ter pretendido. Os comerciais exibidos durante eventos esportivos geralmente contêm conteúdo que, embora seja efetivo para adultos, pode não ser adequado para crianças.
Mesmo os comerciais em redes de televisão amigas da criança, como o Disney Channel e a Cartoon Network, podem incluir conteúdo violento às vezes. Em um estudo recente publicado em Psychology of Popular Media Culture, Lourdes P. Dale e seus colegas da Universidade de Hartford usaram um sistema de codificação que eles desenvolveram para analisar conteúdo positivo e negativo em comerciais de televisão em diferentes canais de televisão. O sistema de classificação incluiu as seguintes categorias:
• Conteúdo positivo – por exemplo, modelagem de função positiva, declarações encorajadoras, interações positivas, mensagens positivas para comercial geral, avanços na pesquisa e benefícios médicos / de saúde.
• Conteúdo negativo
• Comportamentos violentos – por exemplo, evidências físicas de violência anterior, força física contínua e aberta com a intenção de prejudicar / ameaçar um indivíduo, um ou outro animal, ou destruição de propriedade. Isso exclui esportes, desastres naturais ou propagandas militares.
• Comportamentos perturbadores – por exemplo, desastre natural ou artificial, acidentes inesperados ou potenciais, ou desintegração gráfica do corpo.
• Comportamentos sexuais – por exemplo, nudez discreta que implica sensualidade, toque íntimo, relações sexuais / preliminares e comunicação sexual sugestiva verbal ou não verbal.
• Modelagem negativa – por exemplo, tabagismo, consumo de álcool como menor e palavrões.
O estudo baseou-se em 12 004 comerciais exibidos entre as 7:00 e as 22:00 (tanto nos fins de semana como nos dias da semana) em doze canais. Outros 2.433 comerciais exibidos em três canais infantis foram utilizados para comparação. Todos os comerciais foram cuidadosamente avaliados por avaliadores treinados para excluir possíveis viés. Além de classificar os comerciais, a classificação para o show em que o comercial apareceu também foi registrada para comparar conteúdo positivo e negativo.
Talvez não seja surpreendente que a MTV exibisse o maior número de comerciais (13,2 por cento da amostra), enquanto o PBS exibia o menor número (6,2%). Em geral, os comerciais classificados como tendo conteúdo positivo representaram 20,2 por cento do total, enquanto o conteúdo negativo foi encontrado em 13,7 por cento dos comerciais. Os comerciais com comportamentos perturbadores constituíram o tipo de conteúdo negativo mais comum (6,0%), sendo o comportamento violento a categoria mais próxima (5,2 por cento). A maioria dos comerciais exibidos nos nove estudos de canais gerais foram classificados como neutros.
No entanto, quando comparado com os comerciais nos canais infantis, os pesquisadores não encontraram diferenças reais para a taxa de conteúdo negativo ou comportamentos violentos e perturbadores. Os comerciais que aparecem nos canais infantis também apresentaram modelos significativamente mais negativos do que os comerciais nos canais gerais. Os pesquisadores também encontraram um forte vínculo entre a classificação do programa de televisão e o conteúdo positivo durante os comerciais.
Ao contrário do que os pesquisadores esperavam no entanto, os comerciais durante eventos esportivos não eram mais prováveis de mostrar imagens violentas ou perturbadoras. Eles eram mais propensos a mostrar modelos negativos, embora (incluindo beber álcool, empurrar outras pessoas ou não usar cintos de segurança).
Em geral, alguns canais eram muito mais propensos a mostrar conteúdo inadequado durante os comerciais, independentemente da hora do dia ou da classificação do programa. A MTV foi o canal com as taxas mais altas de todos os tipos de conteúdo negativo, seja durante programas ou comerciais. A hora do dia não faz diferença em termos de probabilidade de ver conteúdo inapropriado.
Mas quanto impacto o conteúdo impróprio em comerciais de televisão tem em crianças? Considerando que esses comerciais são projetados para influenciar o comportamento, direta ou indiretamente, parece surpreendente que há pouco controle real sobre o que as crianças vêem em comerciais além do auto-controle fornecido pelo próprio setor de televisão.
Os regulamentos federais atuais controlam apenas a quantidade de tempo comercial durante a programação infantil. O conteúdo real em comerciais apenas é monitorado por órgãos de vigilância da indústria, como a Unidade de Revisão de Publicidade Infantil (CARU) do Conselho dos Better Business Bureaus, que não tem autoridade legal real sobre os anunciantes. As orientações aplicam-se apenas à publicidade direcionada diretamente às crianças, muitos anunciantes tendem a adaptar seus comerciais ao que acham que o público pode achar atraente. Ainda assim, as mensagens nos seus comerciais costumam ser destinadas ao público adulta, e não às crianças mais novas que podem estar assistindo.
Enquanto os pais precisam ser cautelosos sobre o que seus filhos vêem na televisão, especialmente com canais orientados para adultos, como a MTV, Loudes P. Dale e seus colegas também recomendam que os anunciantes sejam mais responsáveis pela correspondência de comerciais de televisão com classificações de programas.
Os profissionais de saúde mental também precisam avisar os pais sobre os efeitos potencialmente prejudiciais que o conteúdo inadequado, seja por meio de programas ou comerciais, pode ter sobre crianças mais novas. Apesar de uma tendência em muitos pais usar a televisão como uma "babá", a observação de televisão sem supervisão pode ser mais prejudicial para as crianças pequenas do que eles percebem.
