Para ser real e belo

Até agora, ninguém poderia duvidar do poder potencial de uma campanha de redes sociais. Vimos como alguém derrubou uma ditadura de longa data no Egito. E agora as mulheres jovens estão tentando revolucionar a forma como a beleza é percebida em seu próprio país.

Um movimento interessante está em andamento entre adolescentes. À medida que o final do ano letivo se aproxima, há um número crescente que está pensando fora da caixa sobre como gastar seu tempo livre neste verão. Claro, há as preocupações típicas – encontrar um emprego de verão, estar onde está a ação, quem está namorando quem – e, claro, o que vestir na praia. Mas em vez de se concentrar em apertar em shorts apertados e maiôs (ou preocupar-se que não), há um grande grupo que trabalhou em uma campanha de mídia social e seu impacto foi sentido.

Chamado o "Keep It Real Challenge", foi criado para iniciar uma revolução da mídia e ajudar os adolescentes a perceber o poder que eles têm para criar mudanças positivas. Sua missão é desafiar o uso excessivo de imagens imaginárias da nossa cultura e aumentar a conscientização sobre o impacto negativo que estas imagens têm sobre a imagem corporal e a auto-estima.

O movimento foi originalmente inspirado pela Julia Bluhm, de 14 anos, cuja petição do Change.org trouxe grande atenção ao assunto nos últimos meses. A petição (assinada por mais de 80.000) e a demonstração que ela manteve na frente da sede da Hearst Corp. foram destinadas a ter dezessete anos se comprometeram a imprimir uma foto inalterada – foto real por mês. A ABC Nightline cobriu o dia de Bluhm em Nova York, incluindo a reunião que ela teve com a editora em chefe de Seventeen, Ann Shoket, que a convidou para falar sobre as práticas de medicina da revista. Embora claramente um problema que se aplica a todas as revistas brilhantes, o evento no Hearst foi considerado altamente bem sucedido ao destacar o fato de que as fotos de aparência perfeita tornam as meninas comuns se sentir inadequadas.

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Agora, várias organizações – Spark, MissRepresentation.org, Lovesocial.org e I Am That Girl – uniram forças para trabalhar em um empreendimento semelhante e dar um passo adiante: uma campanha de mídia social de três dias pedindo uma grande quantidade de revistas impressas para fazer o que Bluhm perguntou aos dezessete editores; uma promessa de usar pelo menos uma imagem não fotografada de seus modelos femininos jovens por questão. A campanha foi lançada pela primeira vez como um evento no Facebook onde os adeptos poderiam RSVP, comentar e colaborar. A partir de 27 de junho a 29 de junho, o desafio foi centrado em uma ação online diferente a cada dia. No primeiro dia, o Twitter foi usado para solicitar diretamente às revistas que prometessem mudar suas práticas em relação aos corpos de fotos. No segundo dia, os participantes foram convidados a blogar sobre como as imagens irrealistas da beleza as impactaram. E no último dia, usando o Instagram, as meninas foram convidadas a publicar fotos de 'beleza real' para entrar em um Keep It Real Challenge – com fotos selecionadas para serem apresentadas em um outdoor na cidade de Nova York no final deste ano.

Tomados coletivamente, a campanha foi uma tentativa de servir como um grande despertador para todo o setor de mídia, já que todos os dias criaram barulho sobre os efeitos das imagens de fotos na auto-estima. Sua mensagem não é diferente do que escrevi em "Bridging the Authenticity Gap: A Common Cause Joint Generations", onde descrevo a crescente reação positiva às mulheres "reais" que estavam encontrando seu caminho na frente e no centro na mídia. Meryl Streep, por exemplo, enfeitando a capa da Vogue aos 63 anos, foi um evento que muitas mulheres celebraram. Havia escovas de ar envolvidas em seu photoshoot? Talvez, mas a idéia veio alto e claro – que as mulheres podem ser lindas e reais em qualquer idade.

E, independentemente do que se pense da nova série controversa da série HBO, Girls e sua estrela / escritora / produtora Lena Dunham, de aparência muito real, ninguém duvida das grandes dores que ela leva para mostrar autenticidade no show. Com aparentemente sem maquiagem ou alteração digital, a série apresenta 20 ou mais coisas do que o perfeito em todos os sentidos. Dunham corajosamente – e, muitas vezes, nakedly – desempenha o papel do mais estranho entre seus amigos íntimos, quase exagerando suas falhas físicas na câmera para fazer sua questão. Ela é quem ela é e ela representa a forma como a maioria das "meninas" verdadeiramente estão no mundo real – uma mensagem em sincronia com o Keep It Real Challenge.

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Embora seja difícil discutir com adolescentes jovens e apaixonados escolhendo falar sobre uma causa importante – para a autenticidade, contra a distorção na mídia – alguns podem questionar essa abordagem particular. Não é realista? Muito radical? Realmente pensamos que modelos e revistas vão se afastar do aperfeiçoamento das imagens usadas para promover produtos e vendas? A resposta veio na edição de Seventeen Magazine em agosto, com uma resposta chamada "Tratado de Paz Corporal". Uma vitória para o Bluhm e seus apoiantes de alguma forma, o plano de oito pontos escrito pelo editor, na verdade, pareceu defensivo das práticas de dezessete e mantém grande parte de o status quo de retoque. O Photoshop continuará, escreveu Ann Shoket, mas com algumas restrições.

Na verdade, realmente queremos viver em um mundo sem imagens brilhantes de beleza extrema dona – pense Audrey Hepburn ou Elizabeth Taylor em seus melhores dias? As fotos dessas belezas não podem ser apreciadas e admiradas ao lado do tipo de imagens reais, a "Campanha Keep It Real" está tentando promover?

Eu aplaudo uma aceitação muito mais ampla e mais diversificada do que a beleza real pode significar, e acho que há espaço para muitos tipos. E concedido, esta questão pode não se comparar em importância para derrubar uma ditadura, mas como não podemos aplaudir uma próxima geração de mulheres que estão cansadas de ter a definição de beleza ditada para eles? Nós e nossas filhas – "garotas reais" – não merecem nada menos.

O que você pensa sobre o movimento contra o photoshop – ou melhor falado – em direção à autenticidade na mídia?

Vivian Diller, Ph.D. é um psicólogo em prática privada na cidade de Nova York. Ela atua como especialista em mídia em vários tópicos psicológicos e como consultora de empresas que promovem produtos de saúde, beleza e cosméticos. Seu livro, "Face It: O que as mulheres realmente sentem como a mudança deles" (2010), editado por Michele Willens, é um guia psicológico para ajudar as mulheres a lidar com as emoções provocadas por suas aparências variáveis.