Bye, Bye Single Supplement! Adweek proclama o poder de um

Exceto em torno de 15 de abril, a pena de singles que eu ouço sobre a maioria das vezes não tem nada a ver com impostos. Em vez disso, os solteiros me falam sobre todas as maneiras pelas quais eles pagam mais por pessoa do que as pessoas casadas por seguro de saúde, associação de clube, seguro de carro, taxas de associação profissional e, claro, quase tudo relacionado à viagem. O "suplemento único" geralmente vem para um desprezo especial.

Bem, a semana de boas notícias (aqui e aqui) continua. Uma grande história na Adweek (uma revista comercial líder na indústria de publicidade, um dos meus irmãos me diz) é intitulada "O Poder de Um" e começa com relatórios de linhas de cruzeiros que oferecem aos viajantes individuais seus próprios quartos, sem custo extra .

Um tema-chave da história é que os solteiros são um enorme grupo demográfico, mas eles são ignorados principalmente por anunciantes e comerciantes. De certa forma, pode ser bom se os profissionais passem menos do seu tempo tentando separar singles do dinheiro ou tentando atraí-los para comprar coisas que não querem e não precisam.

Mas eu me importo com a negligência ou a falsa representação de solteiros por outros motivos. Quando anúncios ou cartões ou qualquer outra coisa estão escritos no idioma dos casais ("Desejamos-lhe um feliz aniversário!"), Os singles são invisíveis. Escrever singles fora do roteiro é uma maneira de dizer que os 104 milhões de americanos não casados ​​realmente não existem, ou realmente não importam.

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Quando os singles são considerados inconsequentes, eles recebem as ofertas ruins, como o suplemento único e os "especiais" de supermercados que oferecem preços inferiores para as porções de tamanho gigante.

Claro, também deploro as várias maneiras pelas quais os singles são compadecentes, zombados e dissimulados nos anúncios, como descrevi aqui. Esses tipos de anúncios reforçam estereótipos e caricaturas, e merecem ser zombados sem piedade (aqui é um ótimo exemplo de uma paródia).

Aqui estão alguns destaques da história da Adweek (outros links relevantes estão na história):

• O antropomorfismo é um pecado?
• Próximo? Você está pronto?
• Amazing Aging Grace
• As funções não são tomadas
• Pare de tentar resolver seus problemas de relacionamento

• Pessoas solteiras contribuem com US $ 2,2 trilhões para a economia. (A partir do valor de US $ 1,6 trilhão, que foi a estimativa mais recente disponível quando eu estava pesquisando Singled Out.)
• Entre as linhas de cruzeiros que deixam de lado o suplemento único, alguns fazem isso "sem transformar o navio no Love Boat". Esse é um verdadeiro passo em frente para as indústrias de publicidade e marketing para perceber que nem todos os singles estão buscando tornar-se insípido.
• Varejistas como Pottery Barn, Williams-Sonoma, Crate & Barrel e Target não estão limitando seus registros de presente para casamentos e bebês. Eles incluem aniversários, graduações e housewarmings, também. (Mais uma vez, o meu próprio objetivo aqui não é pedir aos solteiros que se tornem como busca de presentes como noivos, mas sim encorajar a sociedade em geral a reconhecer que existem outros eventos importantes na vida adulta além de se casar e ter filhos).
• Considerando que a compra de casas entre casais caiu de 1987 a 2009, aumentou entre mulheres solteiras. (Ficou o mesmo para os homens.)

O meu único desapontamento com a história: para o fim, ele perpetua o estereótipo de que os singles são egocêntricos, não se sacrificem e gastam todo seu dinheiro em si mesmos. Descartei essa afirmação, com dados, nesta publicação, bem como em Singled Out.