Por Chester Spell & Katerina Bezrukova
O que soa mais como você – assistindo futebol universitário enquanto toma uma cerveja Samuel Adams? Que tal uma noite tranquila ouvindo jazz suave depois do jantar no Red Lobster? Se o primeiro, você é mais provável que seja um eleitor de Romney, o último, um apoiante de Obama – então, diga especialistas em ambas as campanhas presidenciais que coletam e amam dados sobre o que visitamos e compramos na internet ("Campanhas minhas vidas pessoais para obter voto fora " New York Times , 13 de outubro). (Se nenhum desses casos soa como você, não sabemos o que isso significa – nós trabalhamos para nenhuma campanha – mas parece provável que as campanhas sejam conhecidas).
Isso realmente não é nada de novo – a ciência social tem sido usada por políticos há anos, de forma tal, dividir e conquistar grupos de pessoas de acordo com os atributos que têm em comum – lembre-se de "mães de futebol" e "pais NASCAR"? Além disso, os psicólogos sociais aprenderam que grupos de pessoas que sentem que compartilham coisas em comum com os outros, especialmente se eles são distintos de outros grupos, em alguns casos podem ser melhores (se eles são um grupo de trabalho). Tudo isso é baseado em princípios de teoria da identidade social. Mas essas descobertas são sobre grupos de pessoas que você conhece em um nível pessoal. Mas e quanto a grupos, como as campanhas políticas, estão interessadas – quanto alguém se identifica com democratas ou republicanos e, o que é mais importante, quão prováveis são esses grupos de "aderir" às preferências de voto? Os psicólogos tentaram explicar isso estudando a forma como as pessoas se identificam com os outros que votam para um candidato. Enquanto os cientistas políticos fazem perfil político, os psicólogos criaram a ideia de falhas demográficas (divide em um grupo) que leva em conta múltiplos atributos que as pessoas podem se identificar (por exemplo, gênero, raça, preferências de beber, status socioeconômico). Faultlines nos ajuda a entender não apenas a forma como as pessoas se identificam com os outros e seguem as preferências de voto, mas também como os grupos baseados em identidade alteram as preferências ao longo do tempo. Aqui é onde a mídia de massa entra!
A mídia atua como um gatilho que destaca os fatores que unem (ou dividem) as pessoas e puxam as pessoas para um candidato ou outro. Isso significa que o grupo-chave não é realmente eleitores democráticos ou aqueles que se identificam como republicanos, mas, é claro, os eleitores indecisos – e como eles mudam de idéia ao longo do tempo. Embora se supõe que muitas pessoas mudaram para Romney como uma causa direta do primeiro debate presidencial, isso parece improvável. Primeiro, os debates únicos raramente mudaram os resultados das eleições, como o blogueiro político Nate Silver e outros mostraram observando registros históricos. Além disso, tais suposições ("esse debate nos deu uma corrida de cavalos!"), Enquanto popular nos meios de comunicação de massa que gosta de mensagens simples, ignora efeitos dinâmicos como o pastoreio ou o "todo mundo ama um efeito vencedor" e se eles percebem um candidato como ganhando, eles são mais propensos a gravitar para aquele (comumente chamado de 'rejeição' para um candidato). A imagem espelhada deste pode ser chamada de efeito desânimo, quando as pessoas não se comprometem fortemente com um candidato a sair quando os tempos parecem difíceis. Parece provável que a própria mídia, ao reportar mudanças em uma corrida, de fato, contribua para esses efeitos.
Então, ao entender as mudanças nas pesquisas ou mudanças semelhantes na opinião popular, parece que não é apenas uma questão do que está acontecendo no momento, mas a forma como as pessoas se identificam com os outros que votam para um candidato, como as preferências mudam ao longo do tempo, e como os eventos estão sendo retratados. Enquanto as campanhas políticas fizeram um ótimo trabalho aplicando psicologia social para entender a identidade baseada em grupo, em qualquer momento, há maneiras de entender como e por que esses grupos mudam. Percebendo tudo, isso deve fazer com que a política de observação se desdobre nas próximas semanas seja muito mais interessante do que todos esses anúncios políticos de qualquer maneira …
