O velho Spice substituiu o Marlboro Man como o último ícone masculino. Após a aparição dos anúncios da Old Spice, as vendas subiram 107% em um mês, de 19 de maio a 19 de junho. (Nós somos crédulos ou o que?)
O que isto significa? Este progresso? Difícil de dizer. O MM era um cowboy trabalhador, sozinho, mas não solitário. Ele tinha seu cavalo, seu gado, seus fumaça e linda gama iluminada por magníficos pores do sol. Nenhuma mulher à vista. Tranquilo. Ele acendeu sua fogueira, cozinhava o grub e reparava o café, a tarifa simples, sem chefs. Não se preocupe. Ele era um descendente do antigo Oeste Selvagem, mas sem Colt em seu quadril e sem rifle em sua bainha. Esta era a vida masculina: autônoma, auto-suficiente, auto-suficiente, rural, natural, conforme prescrito por Emerson e Thoreau. Ele é um tipo de cara de John Wayne (mas menos violento) que também morreu de câncer de pulmão. Ah, sim, e ele é branco.
Em contraste, o homem SO é preto, meio nu (superior, não inferior), também bonito, não funciona, pelo que sabemos; ele também está sozinho, mas solitário e tudo sobre sexo, especificamente, caçar sua garota. Então ele é talvez um viciado em sexo. Ele é fortemente dependente de gadgets e símbolos de status, (para reforçar sua auto-imagem? Ele tem um complexo de inferioridade?) E, evidentemente, extremamente rico, driblando diamantes (alguns dizem o melhor amigo de uma menina) e um pouco de brincadeira, montando um cavalo para trás, então um pouco de show-off, um jovem George Clooney em vez de John Wayne. Ele é musculoso, então, mesmo que ele não trabalhe, ele trabalha fora – um rato de ginásio. Mais duas vantagens sobre o MM: ele não fuma, então este é definitivamente um trunfo; e ele cheira melhor, como ele aponta (então ele não é modesto nem auto-depreciativo, mesmo que ele também esteja correto). O MM presumivelmente cheira a fumaça de cigarro, fumo de madeira, suor, gado e esterco: um aroma intoxicante talvez tóxico.
Ambos os homens parecem estar satisfeitos, embora o grupo OS possa ter ADD – ele é uma alma inquieta. Então, quem você quer? Ou o que você prefere ser? O MM é uma fantasia masculina tradicional; O SO é um homem ou uma fantasia feminina? Ou ambos?
Eu suspeito, embora eu possa estar errado (você acha?) Que a maioria das mulheres preferiria o OS boy: n / s, cheira bem, rico, apto, sexy, … o que mais alguém iria querer? (Por fim, a resposta para a velha pergunta de Freud.) Mas também, no lado negativo, ele não tem nenhuma fonte conhecida de renda, talvez tenha ADD e um complexo de inferioridade, e ele é narcisista e mulherengo: eu suspeito que ele logo prefira a próxima mulher … então, certifique-se de obter um pré-nup. E cavalheiros: você prefere ser um cowboy comendo feijões com seu cavalo ou um viciado em sexo rico e muscular? É uma chamada difícil.
Mas não é tão difícil – e é por isso que as vendas saltaram após a exibição do anúncio. Para não se vangloriar, mas comprei o produto antes dos anúncios e acho que o usuário OS é realmente modelado no consumidor típico: eu. Ele é, de fato, um morto para mim, exceto para a idade, a riqueza, a cor, os gadgets e os músculos, mas, além disso, …
