The New Way TV anuncia álcool para crianças

Sabemos que crianças e adolescentes são particularmente suscetíveis a publicidade. Estamos conscientes de que são facilmente influenciados pela pressão dos pares. Nós vemos que eles têm uma auto-imagem é frágil e ainda é moldado. Pais, educadores e executivos de publicidade estão todos conscientes dessas verdades simples.

Os pais também foram tranquilizados que muitos progressos foram feitos ao longo da última década para limitar a publicidade de cigarros e álcool para adolescentes. Na verdade, um recente blog e artigo da Pediatrics garante aos pais que "as cenas com o tabagismo são em menor medida na televisão no horário nobre" (Strasburger, 2010). O artigo adverte os pais sobre o uso de tabaco e álcool nos filmes, mas os pais parecem estar à tona com a televisão.

Atualmente, há apenas um canal que possui o jovem adulto demográfico e é a MTV.

Jovens 12-34 nomeiam MTV como a rede mais reconhecida. A MTV visa meninas e meninos de 12 a 34 anos que representam 33% da população dos EUA. 50% dos telespectadores MTV têm menos de 21 anos de idade. Qual melhor lugar para descobrir sobre a restrição de publicidade aos adolescentes, então, visitando o site da MTV, certo?

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Eu clico em outro link, esse é um programa de TV de reality show chamado "Club de meninas". O nome do show não é clube "feminino" – é o clube "meninas". Como nunca ouvi falar desse show, eu decidi assistir ao trailer de 60 segundos.

Aqui está a linha de abertura: "Eu adoro beber, nunca vi uma bebida que eu não amei!" Alice Wetterlund, Girls Club.

Quero cair da minha cadeira. Este é o clube "meninas"? Mas, aguarde, existem diretrizes rígidas, eles não podem anunciar abertamente uma marca específica de álcool duro para crianças, certo?

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Lembre-se, a MTV está ciente de que 50% da audiência tem menos de 21 anos.

Trinta segundos em um clipe de 60 segundos, ouvimos isso: "Eu adoro Stoli Rasberry e Club Soda. Eu me sinto como uma senhora, e é refrescante! "Nicole Byer, Girls Club.

A próxima linha que segue o "Stoli Rasberry" é de 38 segundos no clipe. Uma garota linda e cheeked de rosa que usa um headband diz em voz brincalhona e juvenil: "Bem, eu sempre gosto de um tiro de vodka e um Shirley Temple." Claro que sim, querido. Deixe-me adivinhar, você solicita no seu copo Sippy? O gosto doce de uma bebida favorita para crianças e uma doce vodka mencionada nos mesmos dez segundos … Tenho certeza de que foi apenas uma coincidência.

Então, qual foi o comentário da MTV em cenas onde o álcool e os cigarros são descaradamente escorregados em trailers e shows? "Nosso departamento de padrões revisa o conteúdo em nossa rede e faz determinações caso a caso. Tentamos apresentar nossa programação de realidade e as pessoas nele tão autenticamente quanto possível ".

Afinal, a televisão da realidade está completamente sem script, certo?

A dura realidade: a televisão da Realidade encontrou uma nova maneira inteligente de se deslizar na colocação de produtos e publicidade ilegal para crianças pequenas. Juntamente com o flagrante desprezo da indústria do álcool pelas poucas leis de publicidade que são estabelecidas, não é surpresa que haja um aumento no consumo de álcool destilado entre adolescentes nos EUA.

De acordo com uma análise recente da Escola de Saúde Pública Johns Hopkins Bloomberg, a publicidade relacionada ao álcool aumentou 71% na última década; Isto é amplamente atribuído à exposição na televisão a cabo. Os pesquisadores examinaram as colocações publicitárias de bebidas alcoólicas para determinar se a indústria tinha mantido sua palavra para se abster de anunciar em programas de televisão para os quais mais de 30% da audiência é susceptível de ser menor de idade. A indústria do álcool não concordou em limitar a publicidade televisiva aos menores de idade.

Psicólogos e pesquisadores pedem aos pais que limitem a visualização da televisão a 45 minutos por dia.

Não é apenas porque o aumento do tempo da tela está diretamente conectado a uma diminuição das notas. Isto é. É também por causa das mensagens sociais não intencionais que envia aos nossos filhos. Limitar a quantidade de tempo que uma criança gasta na frente de uma tela é uma maneira simples de todos os pais poderem limitar a quantidade de publicidade que os nossos filhos estão expostos.

© 2014 Rebecca Jackson

Rebecca Jackson é co-autora de The Learning Habit: uma abordagem inovadora para lição de casa e pais que ajuda nossos filhos a ter sucesso na escola e na vida.