O que seu cabelo realmente diz sobre você

"Estou tendo um dia de cabelo ruim!"

Fonte: Alexander Image / Shutterstock

Todos dissemos isso. Embora as pessoas se tenham aproveitado por milênios, os produtos capilares aumentaram acentuadamente na última década, assim como as controvérsias baseadas no cabelo: o candidato presidencial John Edwards foi ridicularizado por gastar US $ 400 no corte de cabelo em 2007. Os cidadãos comuns podem gastar US $ 75 (mulheres) ou US $ 40 (homens) em cada viagem ao salão ou barbeiro. Qual é o motivo do alto interesse em manter nossos trilhos?

A pesquisa sugere que o principal motivo é que a manutenção do cabelo nos ajuda a controlar a aparência da idade.

Em uma conversa, os olhos das pessoas são direcionados para a cabeça do outro. O cabelo naquela cabeça (ou a falta dela) torna-se uma das características mais proeminentes de uma pessoa. Há também uma grande quantidade de mitologia em torno de loiras, ruivas e aquelas morenas, com base principalmente em "ter mais diversão". Grande parte desse estereótipo foi aplicado às mulheres, mas, cada vez mais – como o caso de Edwards mostrou – pode afetar os homens como bem.

O cabelo também é relativamente fácil subjugar a vontade de alguém (mas apenas relativamente). Você pode alterar o seu cabelo de várias maneiras, limitado apenas pela sua vontade de gastar tempo e dinheiro no projeto. Se tudo mais falhar, você pode colocar um cabelo ou uma peruca, e o trabalho é feito em um instante.

Por ser tão visível, o cabelo também se torna parte da identidade de uma pessoa. Isso ajuda a definir a pessoa que você pretende criar para impressionar os outros, seja como intelectual, sexual, rebelde ou alguma combinação do acima. O cabelo também pode influenciar a forma como você se define a si mesmo, como uma extensão da sua identidade. Durante a adolescência, seu cabelo amadurece em sua forma mais ou menos final, deixando a textura da infância e até mesmo a cor para trás. À medida que sua identidade adulta se forma, ela se desenvolve em torno dessa imagem.

Este aspecto de desenvolvimento do cabelo é talvez o mais interessante. Ao contrário das características de seu rosto e corpo que trazem o selo da passagem do tempo, seu cabelo poderia teoricamente permanecer inalterado por décadas com relativamente pouco esforço. Você pode encobrir o cinza; você não precisa dar cabelo Botox para ajudá-lo a permanecer "jovem".

A idéia de que nossos cabelos podem nos definir como jovens ou velhos pode estar no centro da atual preocupação da nossa sociedade com não só ter um dia de cabelo "bom", mas um dia de cabelo em que seus tresses se assemelham aos de uma pessoa muito mais jovem. É possível que manipulando a aparência do seu cabelo, você pode manipular sua aparente idade.

Conforme descrito pela socióloga Julia Twigg da Universidade de Kent e Shinobu Majima da Universidade de Gakashuin (2014), a reconstituição da tese de envelhecimento argumenta que a velhice sofreu uma mudança no final do século 20, impactada pelas mudanças em relação ao trabalho, a família e identidade pessoal (p. 23). Os padrões de idade "normativos" já não existem e as expectativas para o que é apropriado em que idades agora são altamente individualizadas. Você envelhece da maneira que você quer agora, não da maneira que lhe foi dito – e isso se estende até sua aparência.

As normas de idade e gênero interagem quando se trata do que é considerado bom para os bloqueios do envelhecimento das mulheres. Como observa Twigg e Shinobu, "o cabelo controlado e claramente gerenciado é particularmente significativo para as mulheres mais velhas, evitando o status de abandono ou desarranjo, assinalado por fechaduras selvagens ou negligenciadas" (p.25).

Em outras palavras, a sociedade diz que as mulheres mais velhas têm que se disfarçar e manter a mão com seus cabelos naturalmente acinzentados.

Twigg e Shinobu examinaram um grande conjunto de dados de padrões de compras da Pesquisa de gastos e alimentos do Reino Unido, que examinou 10 mil famílias por ano (com uma taxa de resposta de 60%), divididas em grupos etários de 20 anos. A primeira pesquisa foi realizada em 1961 e a mais recente em 2011. Os participantes mantiveram um diário de despesas por um período de duas semanas, espalhado entre diferentes entrevistados ao longo de um ano inteiro para reduzir as variações sazonais. Os pesquisadores concentraram-se particularmente nas mulheres de 55 anos ou mais, agrupando essa coorte em categorias de idade de 5 anos, cada uma das quais continha 100-150 participantes.

Tendo em conta as despesas com roupas, cabeleireiros e cosméticos, a análise de Twigg e Shinobu mostra 3 padrões distintos para as coortes das mulheres em meados dos anos 50 e além. Todas as coortes de mulheres eram mais propensas a gastar dinheiro em roupas nos 50 anos do estudo. Entre as mulheres mais velhas, os que nasceram entre 1916 e 1920 provavelmente visitaram cabeleireiros ao longo de suas vidas, inclusive seus últimos anos. Não houve um aumento geral nos gastos com visitas de cabeleireiro entre mulheres mais velhas – apenas para este grupo. Para cosméticos, porém, as mulheres estão constantemente gastando mais em produtos de maquiagem e anti-envelhecimento à medida que envelhecem.

Interpretando as descobertas, Twigg e Shinobu apontam várias razões para um pico na despesa no cabelo para mulheres que atingiram a maioridade nas décadas de 1930 e 1940. Naquela época, as pessoas eram muito menos propensas a cuidar de seus próprios cortes de cabelo, mas dependiam de visitas semanais para shampoos e conjuntos. À medida que essas mulheres cresciam, elas permaneceram leais aos rituais anteriores de preparação, e aos estilos que os acompanharam.

Os salões de cabelo, no entanto, podem ser importantes para as mulheres mais velhas porque acham difícil fazer o próprio cabelo que, como seus corpos, se tornou um pouco menos flexível. As visitas ao salão, então, permitem que as mulheres mais velhas evitem "acusações de auto-negligência". Também são lugares onde as mulheres podem se socializar e receber alguns mimos. É bom ter o cabelo lavado por outra pessoa, e definitivamente melhor do que ter as "intervenções corporais que muitas pessoas mais velhas são forçadas a suportar como parte da diminuição da saúde" (pág. 29).

Juntando essas tendências: é claro que as mulheres mais velhas estão se tornando mais conscientes de sua aparência e mais propensas a gastar dinheiro em mantê-la. Eles são cada vez mais presos aos anunciantes que fornecem produtos que permitirão não só seus cabelos, mas seus rostos e corpos, para se manterem jovens.

Curiosamente, Trigg e Shinobu não acharam que nada especial se destacava sobre Baby Boomers e cabelo, não encontrando nenhuma evidência de que "as características reivindicadas desta geração" surjam na forma como as pessoas mais velhas gastam dinheiro (pág. 30). Haveria muito que os profissionais de marketing nos EUA poderiam aprender lendo os achados descritos neste artigo, o que sugere que possamos estar também transfixados pelos rótulos que tapamos em diferentes gerações (como Millennials, Gen-Y e assim por diante) .

O que essas descobertas significam para você quando você contempla sua própria aparência? Primeiro, eles sugerem que muitas pessoas carregam seus padrões de seus 20s e 30s em anos adulta posteriores. A maneira como você prepara o rosto e o cabelo que você apresenta ao mundo exterior pode refletir as convenções culturais prevalecentes em sua própria transição para a idade adulta. Em segundo lugar, as descobertas devem fornecer um aviso sobre sua própria vulnerabilidade à manipulação pela mídia: os anunciantes e os fabricantes estão apostando fortemente pelo crescente desejo que as pessoas têm de permanecer jovens tanto no exterior quanto no interior.

Na próxima vez que você considerar colocar um pedaço de dinheiro suado no último inversor de idade "milagroso", pause e pense sobre o que você está procurando. Sua auto-estima e valor internos são muito mais propensos a beneficiar seus sentimentos de satisfação do que a imagem que você projeta para o mundo exterior.

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Referência

Twigg, J., & Majima, S. (2014). Consumo e constituição de idade: Padrões de gastos em roupas, cabelos e cosméticos entre os "baby boomers" pós-guerra. Journal of Aging Studies, 3023-32. doi: 10.1016 / j.jaging.2014.03.003

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