Você já ouviu o ditado de que uma imagem vale mais do que mil palavras. A pesquisa sugere que também pode valer mil votos – e muito mais. Porque na política, as pessoas votam com os olhos. A aparência muitas vezes fala mais alto que as palavras quando se trata da correlação entre boa aparência e sucesso eleitoral.
Os políticos atraentes são avaliados de forma mais favorável do que os seus homólogos menos atraentes. [1] Por quê? Possivelmente porque as pessoas de boa aparência recebem tratamento superior em ambientes sociais, são mais persuasivas e desfrutam de uma vida profissional mais bem sucedida do que suas contrapartes menos atraentes. [2] Outra explicação, no entanto, pode ser simplesmente que gostamos de observar pessoas bonitas. [3]
O impacto da influência visual destaca a importância de tirar e mostrar fotos candidatas atraentes. No entanto, os eleitores também levam em consideração outras características.
Votação facial: visualização através de uma lente grande angular
Os eleitores observam características faciais dos candidatos e até selecionam candidatos com base em características faciais, como forma. [4] As pessoas fornecem classificações semelhantes de rostos candidatos, independentemente da cultura, mas são mais capazes de prever o sucesso eleitoral quando vêem candidatos de formação cultural similar. [5] Outras pesquisas que estudam o efeito das cédulas indicam que, em alguns casos, a votação pode ser profunda, achando que os eleitores podem votar de acordo com os candidatos cuja cor da pele corresponde à sua. [6]
Em relação aos traços de liderança, a pesquisa mostra que os candidatos competentes têm mais votos. [7] No entanto, curiosamente, enquanto os candidatos percebidos como "babyfaced" são vistos como menos competentes, eles não recebem necessariamente menos votos do que seus rivais políticos maduros. [8]
Além de forma, cor e outros atributos físicos, os candidatos no toco enfrentam os desafios de se parecerem bem em pessoa e também em fotografias – que podem ser estrategicamente manipuladas para mostrar o candidato com a melhor luz possível – tanto figurativamente como literalmente.
Os espectadores são eleitores: a ótica da política
Nem todos os candidatos acordam pela manhã parecendo um milhão de dólares – mesmo que tenham aumentado duas vezes esse montante de seus apoiantes. Assim como o resto de nós, os candidatos têm dias bons e ruins. Ao contrário do resto de nós, no entanto, sua aparência é instantaneamente memorializada e divulgada onde quer que vá, cortesia da mania da câmera de celular. E, dada a quantidade de tempo que passam em público, os candidatos estão sujeitos a serem apresentados em fotos lisonjeiras, mas também são susceptíveis de serem pegos em tiros infelizes que não são tão lisonjeiros e, portanto, mais propensos a acabar com as mídias sociais também como em anúncios de campanha negativos executados por seus detratores.
Muitos tiros candidatos acabam online. As imagens apresentadas na mídia social variam de auto-gráficos de grupo e bombardeios fotográficos para compras de fotos profissionais. Como resultado da inundação freqüentemente indiscriminada de imagens disponíveis em qualquer momento na arena pública, quando se trata de retratos de imagem do candidato oficial, a seleção de fotos é crítica.
Compras de fotos: escolhendo a imagem perfeita para a história (ou a rotação)
Ao contrário dos participantes da reunião política que inundam as mídias sociais com candidas de campanha aleatória tomadas em seus telefones celulares, a mídia tradicional pode selecionar seletivamente fotos candidatas para acompanhar notícias. As fotos que selecionam muitas vezes falam sobre suas opiniões sobre o candidato.
Algumas pessoas não ficam surpresas ao saber que, durante um ciclo eleitoral, a seleção de fotos candidatas pode depender das tendências políticas da fonte de notícias. Um estudo que controlou o possível impacto do partidarismo descobriu que os jornais que apoiaram ou favoreceram um candidato em particular usaram fotografias mais positivas do candidato – o que influenciou as atitudes dos espectadores. [9] Reconhecendo que as pessoas ainda lêem jornais, o estudo observou que, ao contrário da televisão, os artigos de jornal contêm menos imagens – o que aumenta a influência daqueles que aparecem. [10]
Outro estudo examinou o viés de atratividade usando fotos candidatas oficiais, o que evita que a possibilidade de descoberta do estudo seja desviada como resultado de um candidato com um "dia do cabelo ruim" [11] como Donald Trump foi acusado de ter de vez em quando. Os resultados, no entanto, foram consistentes com outras pesquisas. O uso de fotos candidatas oficiais para fins de comparação demonstra a mesma coisa que outros estudos mostraram – que os candidatos atraentes são vistos de forma mais favorável do que os candidatos pouco atraentes. [12]
Acabamento de foto: Percebendo a pessoa sob a pessoa
Reconhecer a facilidade com que as pessoas fazem percepções e pressupostos sobre candidatos políticos simplesmente observando características faciais nas fotografias motiva muitos eleitores a aprofundar. Aprender mais sobre o candidato por trás do candidato ou o político por trás do retrato candidato oficial irá melhorar as decisões de votação, permitindo que as pessoas façam escolhas usando o bom senso além da percepção sensorial.
[1] William Hart, Victor C. Ottati e Nathaniel D. Krumdick, "Atratividade física e avaliação de candidatos: um modelo de correção", Psicologia política, vol. 32, nº 2, (2011): 181-203. doi: 10.1111 / j.1467-9221.2010.00812.x.
[2] Niclas Berggren, Henrik Jordahl e Panu Poutvaara, "The Looks of a Winner: Beauty and Electoral Success", Journal of Public Economics Vol. 94 (2010): 8-15 (8).
[3] Berggren et al., "The Looks of a Winner", às 8.
[4] Anthony C. Little, Robert P. Burriss, Benedict C. Jones e S. Craig Roberts, "A aparência facial afeta as decisões de votação," Evolução e Comportamento Humano 28 (2007) 18-27.
[5] Nicholas O. Rule, Nalini Ambady, Reginald B. Adams Jr., Hiroki Ozono, Satoshi Nakashima, Sakiko Yoshikawa e Motoki Watabe, "Polling the Face: Previsão e Consenso Através das Culturas", Jornal de Personalidade e Psicologia Social, Vol. 98, No. 1, (2010): 1-15.
[6] Andrew Leigh e Tirta Susilo, "A votação é profunda? Estimando o efeito das fotografias de cédulas de candidatos em resultados eleitorais, "Journal of Economic Psychology 30 (2009): 61-70.
[7] Panu Poutvaara, Henrik Jordahl e Niclas Berggren, "Caras de políticos: Babyfacedness prevê Competências inferidas, mas não sucesso eleitoral", Journal of Experimental Social Psychology Vol. 45 (2008): 1132-1135,
[8] Poutvaara et al., "Faces of Politicians".
[9] Andrew W. Barrett e Lowell W. Barrington, "É uma imagem digna de mil palavras? Fotografias de jornais e avaliações eleitorais de candidatos políticos, "Press / Politics Vol. 10, No. 4 (2005): 98-113.
[10] Barret e Barrington, "É uma imagem digna de mil palavras?", Em 101.
[11] Berggren et al., "The Looks of a Winner", às 10.
[12] Berggren et al., "The Looks of a Winner".
