Quase meio século depois da “Eu Geração” ter feito manchetes com seu foco no eu, o individualismo está bem no caminho de se tornar um dos temas centrais do século XXI. Os baby boomers de fato procuraram o 1º lugar nos anos 70 hedonistas e terapêuticos, mas agora o individualismo – agir de acordo com os próprios interesses versus os de um grupo organizado ou governo – é sem dúvida o princípio orientador de nossos tempos. É importante lembrar que, a partir de uma visão histórica, a ideia e a prática do individualismo é um conceito radical. Os ideais do Iluminismo do século XVIII estavam em oposição ao poder abrangente da igreja e do Estado, que havia durado por um milênio, e lançaram as sementes para a ascensão contínua do individualismo ao longo dos últimos cem anos.
Hoje, as expressões do individualismo estão em todos os lugares que você olha, fazendo com que o eu da “Geração Eu” pareça comparativamente moderado. Viver sozinho não é mais visto como estranho ou peculiar, por exemplo, e o uso das palavras “eu” ou “eu” na comunicação verbal e escrita é significativamente maior do que no passado. (É a “selfie”, no entanto, que serve como um exemplo para o individualismo contemporâneo.) A ascensão do individualismo correu em um curso paralelo com uma perda de fé e confiança em grandes instituições, com esta maneira de ver o mundo mostrando nenhum sinal de reversão. De fato, há sinais claros de que o individualismo está evoluindo para um movimento global, à medida que pessoas de todo o mundo rejeitam o controle externo em favor da soberania do eu. “Dia após dia, semana a semana, ano após ano, estamos experimentando uma disseminação gradual, mas difusa, da autonomia individual e aumentando a confiança no julgamento pessoal”, escreveu Jay Ogilvy para a stratfor.com, vendo isso como “na maior parte, um bom coisa.”
Nos Estados Unidos, a adoção do individualismo certamente está relacionada ao declínio do partidarismo político e do aumento correlativo de autodeclarados independentes. (Muito se fala da suposta grande divisão entre republicanos e democratas, mas, na verdade, a paisagem política é mais definida pela postura individual dos cidadãos em questões.) Da mesma forma, a queda da religião organizada e o interesse em explorar formas personalizadas de espiritualidade refletem a rejeição. de autoridade institucional e afirmação do eu. E como Moises Naim argumenta em seu The End of Power , a classe média de muitas nações e um mundo mais móvel estão contribuindo para um ethos generalizado da individualidade. “Quando as pessoas estão vivendo vidas mais cheias, elas se tornam mais difíceis de controlar e controlar”, escreveu Naim no livro, a erosão do poder oficial e a escalada do autogoverno provavelmente acelerarão no futuro.
Para o mundo dos negócios, o triunfo do individualismo representa a aposentadoria permanente do “mercado de massa” que serviu às corporações por tanto tempo. Se o individualismo é realmente sobre liberdade e ter escolhas na vida, é do melhor interesse de todos os tipos de organizações ver os consumidores ou constituintes como indivíduos únicos e não como pertencentes a um grupo socialmente construído ou realmente qualquer forma de “mercado”. O crescente respeito pela auto-suficiência, democracia e liberdades individuais desenvolveu uma cultura de ‘eu primeiro’ ”, observou o pessoal inteligente da Trend Monitor, baseada no Reino Unido,“ criando um consumidor mais engajado, confiante e vocal e forçando empresas e marcas a -avaliam a maneira como constroem relacionamentos e interagem com seus clientes. ”Produtos e serviços personalizados seriam a rota estratégica mais óbvia para capitalizar o individualismo, mas simplesmente tratar as pessoas como, bem, as pessoas também fazem muito sentido em tirar proveito disso. tendência.
