Às vezes, a política é um negócio bem-humorado. No meio de uma disputa eleitoral, é sempre refrescante ver os políticos abster-se da negatividade – e se divertir com eles e seus oponentes.
O humor político pode funcionar para um candidato. Picar-se a si mesmo pode ajudar um candidato a parecer um vizinho ao lado, alguém com quem você gostaria de "tomar uma cerveja". Pode ser uma distração útil de ataques negativos, ajudar uma campanha a girar de um negativo para um mais mensagem positiva (ou inversa).
O humor também pode ser usado para atacar, ou para criticar eficazmente um oponente. Divertir-se com seu oponente pode ser cativante, memorável e pode ajudar a sublinhar as falhas do seu oponente. E o humor duro e mordaz pode até ser usado para lançar um ataque contra um oponente.
Recentemente, as pessoas do Politico juntaram seus "Principais anúncios políticos de verão". Todos esses anúncios demonstram como o humor é usado por candidatos que estão envolvidos em algumas das corridas mais quentes e mais contestadas no país. Embora cada um desses anúncios valha a pena assistir, alguns deles são verdadeiramente clássicos.
Um deles é "Crazy", que é um anúncio RNC que leva uma espécie de abordagem "South Park" para criticar o governo Obama, com foco em uma afirmação de que muitos democratas estão se distanciando de Obama. Este anúncio usa uma combinação de imagens de desenhos animados e uma seleção de imagens de vídeo e fotos em uma pequena tela de televisão (incluindo disparos rápidos de vários democratas, apresentando-os de maneiras estranhas).
Outra é "Onde está John Boehner?", Da Campaign for Fair Elections. Este é uma espécie de anúncio estranho, começando com filmagens de John Boehner falando sobre a importância de ouvir os constituintes. Então, temos cerca de três minutos com dois rapazes vestidos como Ben Franklin e George Washington, supostamente correndo ao redor do distrito de Boehner à procura de Boehner. A dupla acaba procurando por Boehner em um campo de golfe de putt-putt questionando algumas crianças, em um estúdio de bronzeamento e, finalmente, em um clube country ostentoso. Este é um anúncio divertido, criticando Boehner com humor.
Ao analisar anúncios como estes, fiquei impressionado com o fato de que a pesquisa em comunicação política geralmente não focalizou muita atenção nos efeitos de anúncios divertidos ou satíricos. Eu só poderia pensar em um punhado de estudos publicados que consideram as ramificações políticas do humor – e aqueles que eu posso pensar são bastante recentes, visando principalmente o humor político nos shows de comédia da tarde da noite (por exemplo, Niven et al. [2003 ], "The Political Content of Late Night Comedy", ou Cao [2010], "Ouvindo-o de Jon Stewart: o impacto da mostra diária sobre a atenção pública à política".) Em vez disso, a literatura se concentrou em comunicações políticas negativas, Olhando para uma ampla gama de efeitos potenciais da publicidade negativa sobre o comportamento (uma boa revisão da literatura é Lau et al. [2007], "Os efeitos das campanhas políticas negativas: uma reavaliação meta-analítica").
Assim, eu diria que é uma questão relativamente aberta – quais são os efeitos de mensagens políticas humorísticas sobre o comportamento de votação? Um anúncio político engraçado faz você mais provável votar? Isso torna mais provável que você procure informações adicionais sobre um candidato? Isso leva você a avaliar outros atributos de um candidato de forma positiva? Eu acho que essas são todas as questões que precisam de atenção na literatura de pesquisa.
