Anúncios: Oregon Trail + Crystal Pepsi = Trip Down Memory Lane

Se você é um garoto dos 90 como eu, você, sem dúvida, se lembra do jogo de computador Oregon Trail. Um pequeno vagão com o jogador como passageiro em uma missão até o final da linha que inclui atividades como caça, coleta e manutenção de sua equipe de bois saudável.

A Pepsi recentemente reativou as sinapses de nostalgia de pré-40 anos anunciando uma reinvenção do jogo com o relançamento de sua bebida clara e efervescente, Crystal Pepsi. Olhar "os bons velhos tempos" tem sido um fascínio na nossa cultura (Niemeyer, 2014). Recordar um refrigerante descontinuado é agora um deles!

De acordo com o Yahoo! Music News "O jogo interativo caracteriza um vagão nostálgico de 92" como o modo de transporte tradicional, um centro comercial de volta, itens aleatórios como um chapéu de balde ou um pager ao longo da estrada (ou trilha) e muito mais. Infelizmente, o jogo não estará disponível para jogar online até 7 de julho. "Até então, o Crystalpepsi.net possui uma pré-visualização de vídeo.

Independentemente do tipo, os anúncios tentam "amarrar o produto ou o serviço às nossas necessidades psicológicas mais profundas e básicas". Portanto, quando compramos o produto, não só nos dará algo útil ou agradável, mas afirma que nos torna pessoas melhores ou neste caso, sinta-se melhor lembrando o passado (Kilbourne, 2012). Talvez, estamos tendo um momento em grupo com nossos camaradas dos miúdos dos anos 90. A linha inferior é que ele tenta influenciar a realidade para motivar você a comprar um produto (Harris & Sanborn, 2013). Bravo, Pepsi por tomar nossas memórias e transformá-las em dinheiro! A nostalgia e o acoplamento dos passatempos americanos têm sido uma longa prática exercida na publicidade – particularmente com o refrigerante (Greenfield, 2016).

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Agora que nós como "crianças de 90" na verdade "têm filhos", há algumas coisas a ter em mente ao conversar com crianças sobre as mensagens dadas durante essas sessões de tela. Ao processar anúncios com crianças, os cuidadores devem ter em mente a atenção que os anunciantes dão a um produto e questionam por que é assim. Uma vez que um produto / serviço está na vanguarda, os pais podem conversar com seus filhos sobre como os anunciantes criam suas mensagens sobre produtos. Os pais e as crianças também pensam sobre como os anunciantes criam o reconhecimento do produto e suas técnicas pretendidas na retenção do referido produto. O reconhecimento do produto é uma premissa básica na televisão – como alguém capaz de "aprender" sobre um produto ergo identificá-lo e lembrá-lo. Os anúncios são formulados de forma a fornecer mensagens para que você compre um produto. Não só uma criança tem que reter esta informação, mas eles têm que convencer seus cuidadores de comprá-lo. Os anunciantes fazem isso criando mensagens simples que permitem a compreensão dessa intenção. E neste caso, a Pepsi está jogando em seus sentimentos de infância e aproveitando o poder de compra da sua vida adulta.

Relacionado a habilidades cognitivas, pesquisa de produtos sobre a capacidade de atenção das pessoas e memórias criadas durante as sessões de grupos focais desempenharam um papel na produção de publicidade efetiva. As combinações de informações visuais, de áudio, de texto e emocionais são calculadas de forma a promover a probabilidade de um espectador comprar um produto (Kilbourne, 2012).

Então, você vai bater na proverbial trilha de viagem … e comprar um Crystal Pepsi?

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Apenas por causa de antigamente?

Referências:

Greenfield, S. (2016). Dando o Global High Sign: Coca-Cola Publicidade do "American Way" na Life Magazine, 1941-1947.

Harris, RJ, & Sanborn, FW (2013). Uma psicologia cognitiva da comunicação de massa. Routledge.

Kilbourne, J. (2012). Não consigo comprar meu amor: como a publicidade muda a maneira como pensamos e sentimos. Simon e Schuster.

Niemeyer, K. (2014). Introdução: mídia e nostalgia. Em Media e Nostalgia (pp. 1-23). Palgrave Macmillan UK.