Uma das questões mais importantes que enfrentamos hoje é a mudança climática. Em 2007, o Painel Intergovernamental sobre Mudanças Climáticas concluiu não só que as atividades humanas mudam o clima, mas também que novas mudanças são inevitáveis. Como a atividade humana é responsável pelas mudanças climáticas, é nossa responsabilidade retardar ou reverter essas mudanças. Para esse fim, os comportamentos verdes são importantes. Como especialistas em comportamento humano, os psicólogos estão em condições de fazer contribuições significativas para o estudo e compreensão do comportamento verde, incluindo o comportamento do consumo verde. Uma ferramenta promissora nesta área é atitudes implícitas e, nesta publicação, vou discutir seu uso na promoção do consumo verde.
Um problema que enfrenta os psicólogos que estudam o consumo verde é o que se chama "lacuna comportamento-comportamento". A lacuna comportamento-comportamento é um termo usado para se referir a uma situação em que nossas atitudes e comportamentos não coincidem. Por exemplo, existem indivíduos que professam gostar de produtos verdes, mas não usam esses produtos. A superação do hiato de atitude e comportamento é importante porque as atitudes são freqüentemente usadas para prever comportamentos reais. As atitudes implícitas podem ser úteis para superar a atitude verde – lacuna de comportamento verde (para obter mais informações sobre atitudes implícitas, consulte minha postagem anterior intitulada "Atitudes implícitas predizer o comportamento impulsivo") porque eles são mais difíceis de falsificar. Ou seja, em um teste de atitude implícito, é difícil responder de maneira desonesta. Esta é, na verdade, uma das razões pelas quais as medidas de atitude implícitas foram desenvolvidas originalmente, porque medir atitudes em relação a tópicos socialmente sensíveis (como o racismo) com pesquisas leva alguns indivíduos a fornecer respostas que eles acham que os outros querem ouvir. O comportamento verde pode, na verdade, ser um desses tópicos sensíveis, uma vez que mais e mais pessoas querem ser vistas como apoiando comportamentos verdes, mesmo que eles realmente não se envolvam neles.
Outra razão pela qual as atitudes implícitas podem ser úteis para prever o comportamento verde são mais emocionais do que as atitudes que relatamos em pesquisas (chamadas atitudes explícitas). Isso pode ser relevante porque os comportamentos verdes são mais propensos a ocorrer quando obtivemos prazer e satisfação deles. Por outro lado, estar vinculado emocionalmente a comportamentos ambientalmente hostis tem sido associado a antipatia por regulamentos ambientais.
Além dos argumentos mais teóricos, a pesquisa mostrou que as atitudes implícitas foram mais associadas ao comportamento verde do que as atitudes explícitas. Um estudo descobriu que os indivíduos cujas atitudes implícitas eram favoráveis aos produtos de baixo teor de carbono prestaram mais atenção às imagens da mudança climática. As atitudes explícitas, no entanto, não estavam relacionadas ao foco da atenção. Outro estudo descobriu que as atitudes implícitas dos indivíduos estavam mais associadas à sua pegada de carbono do que suas atitudes explícitas. Um terceiro estudo descobriu que as atitudes implícitas eram melhores do que as atitudes explícitas na previsão de produtos verdes que os indivíduos escolheram.
À medida que o tempo passa, ser verde se tornará cada vez mais importante para nossa sobrevivência contínua. Portanto, identificar ferramentas que com maior precisão prevejam o comportamento verde poderiam literalmente se tornar uma questão de vida e morte. Embora as atitudes explícitas tenham sido avaliadas por sua capacidade de prever o comportamento, elas não são perfeitas. Na medida em que não prevêem o comportamento, é importante identificar outras ferramentas que o façam. As atitudes implícitas mostraram valor a este respeito devido à sua associação com o comportamento verde, e esse valor provavelmente crescerá à medida que mais e mais pesquisas na área usam atitudes implícitas.
