Baby Boomers é reticente a engajar-se na inovação tecnológica? Os meios de comunicação e filmes vistos para descrever que os Boomers são a versão atual dos luditas, adiando a Gen Y para o conhecimento e uso tecnológico. Isso pode não ser verdade.
Em 2011, cerca de 30% da população dos EUA terá mais de 50 anos. No entanto, em 2010, espera-se que eles excedam os adultos mais novos em US $ 1 trilhão. Os boomers não estão se afastando silenciosamente no pôr-do-sol.
Como Steve Lohn relatou no The New York Times , os Boomers mostram um grande interesse na compra de eletrônicos de consumo, mais do que qualquer outro grupo etário. Grupos focais, entre 50 e 60 anos, e organizados pela AARP e pela Microsoft, reuniram-se em San Francisco, Phoenix, Chicago e Nova York para discutir a questão das tendências futuras da tecnologia. Ao contrário de muitas percepções públicas e da mídia, os Baby Boomers têm um interesse real em continuar adotando a tecnologia.
Michael Rogers, autor, futurista, consultor e ex-vice-presidente da divisão de mídia do Washington Post , liderou as discussões dos grupos focais. Ele concluiu que os Boomers serão uma força motriz por trás do uso da tecnologia da informação na próxima década, particularmente na indústria de cuidados de saúde, uma das maiores da nossa sociedade. Ele comentou ainda mais que os Boomers não querem produtos tecnológicos que sejam complicados e desordenados com características excessivas.
Um estudo recente da empresa TV Land mostrou que o Boomers estava muito envolvido na adoção de tecnologia, e ainda assim não são atendidos por iniciativas de marketing, que visam principalmente as pessoas mais jovens. Outro estudo da empresa de pesquisa de mercado NPD Group, mostrou que 41% dos Boomers visitam regularmente redes sociais como o Facebook e o LinkedIn e 61% visitam sites que oferecem vídeos de transmissão ou download.
Portanto, é claro que os Baby Boomers não são os luditas que alguns críticos de mídia parecem sugerir e, de fato, estão muito conectados à adoção de tecnologia, algo sobre o qual as iniciativas de marketing ainda não refletem.
