Marketing secreto
Foi chamado de marketing de guerrilha, marketing secreto e até marketing viral. É um tema de ensaio ideal para os teóricos da conspiração, o suavemente paranóico e o pós-materialista, pós-capitalista.
A idéia é essa. Aprendemos a recuar, ignorar ou "desligar" o dilúvio de propaganda que enfrentamos nas mídias novas e antigas. Aprendemos a desconfiar e não gostar das estrelas da mídia que vendem produtos com imenso (e cínico) lucro pessoal.
Assim, os profissionais de marketing agora empregam uma rede de "agentes" para fazer seu marketing. Então, quem são eles? Bem, os suspeitos habituais. Cabeleireiros e funcionários do bar; revistas jornalistas e DJs; garçons e webmasters; músicos e proprietários de casas noturnas. Todos os tipos de pessoas estão "no bolso" dos comerciantes. Às vezes, eles são chamados de "Brand Ambassadors".
Mas eles poderiam ser crianças da escola ou crianças populares. Ou mesmo professores, enfermeiros, químicos. Qualquer pessoa que dispensa informações e conselhos. Eles não precisam ser apreciados, bem conhecidos ou importantes. Eles, argumenta-se, são as melhores influências do boca-a-boca dos "feixes de buzz". Realmente é o marketing na base. Marketing na rua.
Como funciona? Essas pessoas "comuns" com uma comunidade de consumidores útil são incentivadas a impulsionar uma marca ou produto ou serviço. Mas existem algumas idéias inovadoras. Os atores atraentes, disfarçados, mas inevitavelmente de repouso se inclinam sobre os contadores de barras, e similares, chamando alto para certas marcas. Os atores podem ser falsos turistas que conseguem os reais tirar fotografias no "excelente novo celular". Os embaixadores da marca estão lá em desfiles de moda e exposições que complementam as pessoas a tentar roupas novas.
É claro que sempre houve especialistas pagos. Mas agora existem grupos de criptografia. Os participantes não estão lá para fornecer informações, mas para serem influenciados por agentes plantados. Há também aqueles que "sugerem" (vendendo sob o guia de) como pesquisadores de opinião cujo objetivo não é tanto a tela quanto a mudança de opiniões.
Às vezes, acrobacias são organizadas para obter publicidade e tiros inteligentes com logotipos. Jovens "atores" colocam em scooters fora dos lugares frequentados por jovens. Os funcionários registrados e as livrarias se apresentam como clientes e criam conversas espontâneas sobre itens "obrigatórios" específicos.
Os líderes de opinião, os heróis locais e os fabricantes de tendências da comunidade recebem produtos para "testar" (como carros) por alguns meses e fotografados regularmente entrando e saindo deles. Eles fornecem a "prova social" importante de um produto digno.
Na verdade, descobrir que os comerciantes podem conjurar "flash mobs" para admirar, louvar, comprar. Outros se transformam em falsos ativistas da raiz do gramado com vontade de piquete e petição; boicote e boo. Há representantes que falam em nome da maioria silenciosa. Eles facilmente controlam as horas do ar e da coluna se forem articulados ou curiosos. E essa é uma boa publicidade.
Os comerciantes secretos são fascinados pelo contágio: a disseminação rápida e incontrolável de hábitos, logotipos e slogans. Eles querem infectar outros. Eles fazem isso visando as indústrias "mais legais" e mais influentes. Eles esperam engenharia de marketing de boca-a-boca e tornam-se uma ciência.
Eles foram conhecidos por estudar as táticas de cultos com seu controle magistral de seus seguidores. Controle comportamental de tudo, desde alimentos até finanças ou manutenção de tempo para escovar os dentes. Controle de informações usando técnicas de propaganda inteligentes, mas antiquadas. Pensava no controle com o pensamento interrompendo o canto e a meditação apoiados pelo contínuo adoctrinamento de um médico rigoroso. E controle emocional encorajando a culpa, o medo, as fobias e os aumentos e baixas da montanha-russa.
E, se os teóricos da conspiração devem ser acreditados, os comerciantes da guerrilha estudam os segredos dos cultos. Exclusão do estresse Cults (nós que conhecemos a verdade contra eles); bombardeio de amor por amigos instantâneos e admiradores; linguagem carregada; controle de relacionamento e bom engano antiquado.
Alguns pesquisam os escritos dos psicólogos "profundos" para arquétipos, imagens, frases que tocam o grande inconsciente para encontrar as palavras para colocar na boca de nossos atores de rua.
Você deve ser paranóico? Cada mistério comprou um ator remunerado? O seu cabeleireiro, acupunturista ou construtor é pago para recomendar lojas, produtos e resorts de férias? Possivelmente. Mas há mais marketing secreto do que nunca
