Em 1986, Jay Westerveld registrou uma cadeia de motel, sem dúvida cansada de suas viagens.
Quando ele se instalou naquele quarto na estrada, um quarto que todos conhecemos tão bem, talvez ele encontrou toalhas e lenços velhos cansados. Ou talvez eles fossem novidades de marca novas e esponjosas que apenas imploram você para enterrar sua cabeça nelas.
O que quer que Westerveld encontrou, eram toalhas. E ele notou uma promessa que veio com eles. Novamente, é algo com o qual todos estamos familiarizados.
A promessa pode assumir várias formas. As cadeias hoteleiras de hoje estão interessadas em mostrar seu senso de responsabilidade social corporativa e as idéias da tripla linha de fundo ("pessoas, lucro, planeta") são generalizadas. 1
Trinta anos atrás, os "anfitriões" de Westerveld tiveram um movimento de salvaguarda através de um cartão que dizia: "Save Our Planet: todos os dias, milhões de galões de água são usados para lavar toalhas que só foram usadas uma vez. Você faz a escolha: uma toalha na cremalheira significa: "Vou usar novamente". Uma toalha no chão significa: "Por favor, substitua". Obrigado por nos ajudar a conservar os recursos vitais da Terra. "O cartão apresentou as setas verdes que significam reciclagem. 2
Todos já vimos isso – envolvendo o corte de custos corporativo em cores verdejantes.
Westerveld decidiu dar um nome-greenwashing.
Pensamos que é hora de ver o que a palavra "verde" realmente significa. Se é a coisa de todos os amigos da Terra da Terra para a cadeia Hilton, essa pequena palavra tímida realmente significa algo mais? 3 Ou melhor, o "verde" significa tantas coisas que perdeu a especificidade?
Pode significar desagrado, até mesmo desagrado. Por exemplo, "ele ficou verde" ou "é ridículo ter gramados verdes em Los Angeles". Mas o significado do termo é mais complexo do que isso. É simultaneamente sereno, benéfico, perturbador, corrompido, radical e conservador: consumo verde, certificação verde, novo negócio (verde) e lavagem ecológica.
No final dos anos 1960 e início dos anos 70, a palavra "poluição" estava em voga para explicar os riscos ambientais. Tanto um sinal ubíquo quanto um local, parecia estar em todos os lugares, embora isolável. Os problemas que descreveu ocorreram quando determinadas vias navegáveis, bairros ou campos sofreram externalidades negativas da mineração, agricultura ou fabricação. A questão era como restaurar esses lugares para seu estado anterior: prístino, intocada, duradoura. A poluição era sobre malversação corporativa, negligência governamental e ignorância pública, e como remediar seu impacto maligno. Poderia ser limpo se os governos obrigassem as empresas a fazê-lo e logo acabariam, uma vez que os envolvidos entendessem o problema.
Mas quando os gases de efeito estufa, o racismo ambiental, o aquecimento global e o imperialismo ambiental apareceram na agenda, a "poluição" alcançou as fronteiras nacionais. Ele ameaçou a própria Terra que dá e sustenta a vida, e fez isso de forma demograficamente desigual.
Uma palavra foi encontrada para descrever os valores e formas de vida que englobavam uma consciência planetária para combater este desastre, conforme as utopias do governo mundial que haviam animado a imaginação transnacional há décadas: "verde" surgiu para deslocar o termo mais negativo e limitado " poluição ", significando novas possibilidades e um maior e mais global sentimento de urgência.
Hoje, ele também pode se referir ao empoderamento local, descentralizado, não corporativo ou à consciência internacional e ação institucional. Os ambientes "verdes" são promovidos como incentivos ao exercício, incentivos para que os consumidores usem códigos de resposta rápida, formas de estudar se as plantas se comunicam através da música, tentativas de induzir criminologia para interrogatório de danos planetários, truques para recrutar funcionários desejáveis e técnicas para aumentar a produtividade do trabalho . 4
O termo é invocado pelos conservadores, no sentido simples de conservar o status quo. Eles enfatizam a manutenção do mundo para as gerações futuras. Mas também é usado por progressistas, explicando a necessidade de romper com o presente. Eles enfatizam perspectivas anticapitalistas, multiculturais e feministas voltadas para o futuro sobre essas gerações futuras.
"Verde" pode destacar as desvantagens da tecnologia, como uma causa primária de dificuldades ambientais, ou considerar inovações como salvadores futuros, por meio de dispositivos e processos ainda por inventar que irão aliviar o aquecimento global.
Pode favorecer a regulamentação estadual e internacional, ou ser cético em relação à política pública. Pode encorajar a responsabilidade do consumidor individual, ou questionar o localismo em contraste com a ação coletiva. Ele reflete o eixo esquerdo da política, mas argumenta que eles devem ser transcendidos, porque nem o estatismo nem o individualismo podem corrigir os perigos que enfrentamos.
Cleary, essa pequena e estranha palavra, que irritou Jay Westerveld em seu quarto de hotel monádico, todos aqueles anos atrás, continua sendo produtiva.
Embora o termo esteja tão disponível quanto à distorção maliciosa como foi na década de 1980, o objetivo a que se refere continua sendo a nossa melhor esperança de sobrevivência planetária. Mas isso não significa que possa ser permitido o uso aberto e não controlado, para fornecer cobertura de lavagem ecológica aos poluidores exploradores – afinal, esses negócios se colocam no tribunal da justiça ambiental quando declaram suas intenções verdes.
Não precisamos de uma polícia de semântica verde. Mas nós precisamos contestar greenwashing e manter as chamadas corporações verdes para os mais altos padrões de proteção ambiental. Ou para o que é um paraíso? 5
1. http://cr.hiltonworldwide.com/sustainability/; http://www.economist.com/node/14301663
2. http://www.dailyfinance.com/2011/02/12/the-history-of-greenwashing-how-d….
3. http://www.foe.org/.
4. http://www.extremephysiolmed.com/content/2/1/3; http://onlinelibrary.wiley.com/doi/10.1111/ijcs.12025/abstract; http://beheco.oxfordjournals.org/content/24/4/789; http://bjc.oxfordjournals.org/content/53/6/997.short; http://onlinelibrary.wiley.com/doi/10.1111/j.1468-2370.2011.00328.x/abst… http://onlinelibrary.wiley.com/doi/10.1002/bse.1807/abstract.
5. http://www.poetryfoundation.org/poem/173001
