Beleza real.
Parece um oxímoro, mas agora é uma mensagem bem-vinda para muitas mulheres. Embora a mudança tenha sido uma construção lenta, estamos testemunhando uma mudança do mar em como a beleza é vista em nossa cultura. Pode-se quase mapear a evolução – que eu acredito estar a ponto de se tornar uma revolução -, vamos dar uma olhada no nosso progresso.
Em 2004, Dove começou sua campanha para Real Beauty com o que então parecia uma idéia inovadora; imprimir anúncios com mulheres comuns em vez de modelos. Sua foto agora icônica de seis mulheres com corpos reais e curvas reais provocou uma conversa global sobre estereótipos femininos, imagem corporal e a importância de ampliar nossa definição de beleza. Em 2006, depois de obter uma enorme aprovação dos consumidores, a campanha continuou com vídeos relacionados ao tema. O primeiro, "Evolução", mostrou um modelo transformado do rosto sem adornos à perfeição do quadro de avisos, usando a magia da maquiagem, iluminação e Photoshop. Outro, "Real Sketches", comparou dois desenhos de artistas da mesma mulher, um baseado em uma descrição auto-relatada, e a outra na tendência das mulheres reveladoras de um estranho para ser mais crítica de sua aparência do que outras são. Mais recentemente, a organização Global Democracy criou um vídeo de lapso de tempo com intenção semelhante, demonstrando como as alterações digitais criam uma imagem que quase não se parece com seu modelo original. Todos esses vídeos se tornaram virais, com milhões de visualizações no YouTube, sinalizando muita ânsia por mudar a cultura da beleza.
Outros seguiram: No ano passado, a American Medical Association (AMA) denunciou o retoque de imagens em publicidade, solicitando diretrizes mais estritas para a forma como as fotos são manipuladas em campanhas publicitárias. Os médicos da AMA acreditam que retratar modelos com tipos de corpo que podem ser alcançados apenas através da edição podem contribuir para problemas de imagem corporal para muitas mulheres. Ao mesmo tempo, membros do parlamento francês propuseram uma política exigindo que todas as fotografias com melhorias digitais incluíssem um rótulo de advertência indicando que as imagens podem prejudicar a saúde. A falta de fazê-lo levaria a uma multa séria.
A tendência continua a se espalhar por todo o mundo. As autoridades inglesas tocaram depois que as revistas de Londres apresentaram um anúncio de Olay com Twiggy, de 59 anos, com fotos sem uma única arruga. O membro do Parlamento, Jo Swinson, disse: "A aerografia significa que os anúncios possuem imagens perfeitamente inatingíveis e perfeitas, ninguém pode viver na vida real. Precisamos ajudar a proteger as crianças contra essas pressões e precisamos começar por proibir a aerografia em anúncios direcionados a elas ".
Em 2006, o governo espanhol exigiu uma proibição de mulheres excessivamente finas das pistas de moda. No início deste ano, a mídia estava abominável quando a popular loja de roupas de Londres Debenhams decidiu usar manequins que se parecem mais com mulheres reais. Eles disseram a repórteres que acreditavam que outras lojas na Europa provavelmente seguiriam, já que essas novas figuras refletem com precisão o mercado.
É um sentimento cada vez mais forte entre as mulheres de todas as idades. Lembra da Julia Bluhm, de 14 anos de idade? Ela inspirou o "Keep It Real Challenge", reunindo milhares de seus pares para assinar uma petição contra o uso do Photoshop em revistas adolescentes. Ganhando impulso através das mídias sociais, ela organizou um protesto na frente dos escritórios de Hearst Corp. e fez com que dezessete editor-chefe Ann Shoket se sentasse e conversasse sobre as práticas da revista. Shoket finalmente concordou em executar pelo menos uma foto inalterada espalhada por questão.
Incentivados pelo sucesso de Bluhm, vários outros grupos – Spark, MissRepresentation.org, Lovesocial.org e I Am That Girl – se uniram em um empreendimento semelhante para chegar a outras revistas. Uma campanha de mídia social de três dias foi lançada com um evento no Facebook e os tweets pediram diretamente às revistas que prometessem mudar suas práticas do Photoshop. Os participantes foram então convidados a blogar sobre como as imagens irrealistas de beleza as impactaram. No último dia, as meninas foram convidadas a publicar fotos de "beleza real" no Instagram, com uma seleção apresentada em um outdoor na cidade de Nova York. A campanha foi um sucesso selvagem.
Verdadeiramente, a primeira revista de moda adulta nova lançada na história recente, promete renunciar a todas as imagens alteradas digitalmente. Os fundadores Kara Eschbach e Janet Sahm querem promover a idéia de que "as características únicas das mulheres, sejam os pés de corvos, as sardas ou um corpo menos do que rígido, são aspectos que contribuem para a beleza das mulheres e devem ser comemorados – não envergonhados , mudou ou removido. "A revista ganhou enorme atenção na mídia e o apoio das mulheres ao redor do mundo.
Estamos vendo essa tendência em outros lugares da mídia. A série HBO Girls é um sucesso por muitas razões; Entre eles, a disposição da estrela / escritora / produtora Lena Dunham, de aparência muito real, se retrata rompendo o estereótipo da beleza convencional. Dunham tem grandes dores para exibir 20 ou mais coisas do que o perfeito. Ela quase exagera suas falhas físicas na câmera para fazer o ponto; ela é quem ela é e ela representa como a maioria das "meninas" realmente estão no mundo real. Orange é o New Black , a série de sucesso da Netflix, exibe uma grande variedade de mulheres de aparência real de todas as idades, sem maquiagem e vestindo roupas de prisão, mas cada vez mais bonita quando a temporada continua.
As notícias esperançosas continuam. Recentemente, a boutique de lingerie da Califórnia, Curvy Girl, lançou sua campanha "Regular Woman", na qual as mulheres foram convidadas a enviar fotos sem adornos de si mesmas, independentemente da forma e tamanho, para comemorar a beleza das fêmeas médias e não-modelo. Algumas celebridades fizeram o mesmo, publicando suas imagens inalteradas on-line, apenas para fazer o ponto; eles podem ser considerados bonitos por muitos, mas não são perfeitos por nenhum meio.
Kate Winslet, 38; Rachel Weisz, 44; e Emma Thompson, de 54 anos, tem sido bastante franca sobre a beleza do cortador de bolachas e seu impacto nas estrelas do envelhecimento. Winslet disse ao The Telegraph: "As pessoas que parecem perfeitas não parecem sexy ou particularmente lindas". Thompson disse: "Nós estamos nesse horrível assunto dirigido pela juventude agora, onde todos precisam olhar 30 às 60." Certamente essas mulheres pode dar certo para ser tão jovem (é tudo relativo) e bonito (sim, também relativo), mas sua atitude foi bem recebida.
Como eu vejo, o anseio pela beleza perfeita está começando a perder força entre as mulheres e celebridades do dia a dia. Boomers pode ter sido o primeiro a sentir o que eu chamo de "fadiga de imagem", pois suas tentativas de aparecer como versões mais jovens de si também levaram a muitos rostos e corpos inautênticos. Esta imagem de plástico, excessivamente inchada tornou-se um desligamento para muitos, em parte porque esses rostos começaram a parecer os mesmos. A próxima geração está sentindo também: os milenarios estão experimentando mais declarações de moda e maquiagem que expressam a autenticidade. Para muitas mulheres jovens, menos está se tornando mais.
Parece que as vozes das mulheres estão se unindo e ouvindo: queremos sentir e parecer atraentes, mas não há apenas uma maneira de fazer isso. Queremos parecer com nós mesmos, não com outra pessoa.
Finalmente, o real pode ser o novo bonito.
Vivian Diller, Ph.D. é um psicólogo em prática privada na cidade de Nova York. Ela atua como especialista em mídia em vários tópicos psicológicos e como consultora de empresas que promovem produtos de saúde, beleza e cosméticos. Seu livro, "Face It: O que as mulheres realmente sentem como a mudança deles" (2010), editado por Michele Willens, é um guia psicológico para ajudar as mulheres a lidar com as emoções provocadas por suas aparências variáveis.
Para obter mais informações, visite o meu site em www.VivianDiller.com; e continue a conversa no Twitter @ DrVDiller.
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