Em cada década, há mudanças abertas e sutis em adultos jovens. A Internet facilita o bombardeio imediato e constante dos jovens pelas economias globais, anunciantes e comerciantes. Considere a forma como um produto similar, como o leite, é comercializado para três grupos diferentes.
Uma agência de publicidade que tenta se conectar com três grupos etários usa diferentes mídias. Para uma geração mais antiga de mestrado ainda trabalhando ou mantendo seus aposentadores, a campanha de marketing é um script baseado em necessidade através da impressão ou da televisão. Para o Boomers, a mídia tradicional e a Internet usaram anúncios com um roteiro retórico que se relaciona com a juventude.
No entanto, para os vários milênios, um script é usado para envolver os participantes em uma mídia viral ou eletrônica. Todos os três recebem uma mensagem, mas com diferentes contextos e significados.
O que a próxima geração irá trazer? Como os publicitários e os comerciantes alcançarão esse novo público-alvo? A comunicação de mídia reage como uma curva de tempo de sino com uma nova geração ou será desviada pela economia global?
Referências:
Sivulka, J (2012). Sabonete, Sexo e Cigarros. BST: Wadsworth.
Mark Bauerlein (Ed). (2011). A Divisão Digital. NY: Penguin.
