Já ouviu falar sobre o efeito de goggle da cerveja? Alguns pesquisadores criativos, referindo-se a si mesmos como "vigilantes no tonto honky e no laboratório", visavam testar a hipótese de "óculos de cerveja" do País e o Ocidente de que "todas as meninas ficam mais bonitas no horário de fechamento". Eles encontraram um bom suporte Para essa teoria, a percepção de atratividade de membros do sexo oposto aumentou em torno do horário de fechamento nos bares. Este resultado foi repetido em 2010 por um grupo de pesquisadores australianos e a descoberta realizada mesmo quando os pesquisadores pesquisaram participantes que não haviam bebido álcool. *
Com base nos resultados desses estudos, o "efeito de goggle de cerveja" não é sobre cerveja – é sobre outra coisa inteiramente. Que algo é o princípio da escassez. O princípio da escassez é o mesmo princípio que os vendedores usam rotineiramente para aumentar o interesse de compra de potenciais consumidores ("Nós temos mais uma vez no armazém … alguém mais manifestou interesse nesta casa no início de hoje, então é melhor enviar a oferta mais alta você pode pagar o mais rápido possível … Ligue agora – o notável 'thneed' está disponível somente enquanto os suprimentos durarem … "). ** Assim, no contexto de uma barra que está fechando, quando nossas opções são escassas, o que está disponível torna-se mais atrativo.
Quando consideramos a configuração de uma barra que está prestes a fechar, o que temos em certo sentido é um mundo temporariamente encolhido. Em um mundo encolhido, com menos opções em mãos, as pessoas começam a se perguntar: "Das opções que estão presentes, qual é o mais atraente para mim?" Eles geralmente começam mentalmente a se transformar em fantasias românticas envolvendo quem está disponível.
Qualquer adolescente cristão que já esteve em uma viagem de missão de curto prazo a uma terra estrangeira está familiarizado com esse fenômeno – é uma variante do efeito "cerveja goggle" e muitas vezes eu ouvi falar como tendo "óculos de missão". Falando de experiência em primeira mão, a essência de ter "óculos de missão" é que, no início de uma longa viagem de missão de verão, mesmo que o seu primeiro pensamento seja: "Muito ruim, não há meninos fofos nesta viagem", quando você está varrido para uma terra estrangeira onde você é forçado a confiar nos outros em uma série de situações desconfortáveis, inevitavelmente, no final da viagem, um dos garotos acaba parecendo Hugh Jackman. O mesmo acontece em campos de ciência e acampamentos de bandas em todo o país todo verão – centenas de meninos e garotas escaldantes se transformam magicamente em Hugh Jackman e Charlize Theron.
É por isso que o elemento do mundo reduzido é tão importante no The Bachelor – ele efetivamente reduz o leque de escolhas para um homem, o que aumenta o impulso apetitivo (e competitivo) dos concorrentes. De fato, separando os concorrentes dos pacotes de solteiros com um soco duplo. Não só impede os concorrentes de ver o solteiro quando ele não está "ligado", mas também garante que o poderoso princípio da escassez seja atingido de pleno direito.
Tornar as invasões do bacharel na almofada de despedida de solteiro imprevisíveis, e em seus termos, constrói a falsa realidade de que ele é um homem poderoso do mundo que faz com que outros esperem em sua agenda e caprichos. Com os apertos do efeito de óculos de cerveja / missão, raramente um concorrente típico diz "você sabe, ele não é realmente meu tipo" ou "Na verdade não sou atraído por ele".
Com apenas um objeto de atração potencial presente, é cômico ouvir mulheres com personalidades muito diferentes dizer coisas como "Ele é perfeito para mim … é quase como se estivéssemos destinados a estar juntos". Esses tipos de declarações freqüentemente são confessados durante a filmagem e sempre são declarados na ausência de informações reais sobre quem é esse homem. Claro, os espectadores estão olhando o solteiro de uma perspectiva externa e são muito mais propensos a dizer coisas como "Eu não me casaria com um cara assim".
Claro, os produtores editam o que está na tela e, certamente, os concorrentes têm motivos de busca de fama, bem como conexões de amor, mas se as pessoas estivessem sentindo esse tipo de coisa, eles provavelmente deixariam o show com mais freqüência do que eles ou iriam sinalizam de alguma forma o seu desinteresse relativo, talvez, ocasionalmente, tornando-se um pouco menos fisicamente disponíveis para as aberturas românticas do bacharel. Pense nisso – quantas vezes um concorrente no show virou o rosto na aproximação da boca molhada de um bacharel, mesmo nos casos em que o viu fazer com outra pessoa não 30 segundos antes?
Se mesmo um outro pretendente estivesse no show, isso diminuiria o princípio da escassez. Se o show não fosse "The Bachelor", mas "The Bachelors", certamente algumas das mulheres podem encontrar-se avaliando a situação de forma diferente e pensando sobre o grau de ajuste entre suas próprias personalidades e cada um dos pretendentes (embora, mesmo assim, depois algumas semanas, um dos solteiros disponíveis é obrigado a começar a se parecer com Hugh Jackman para cada uma das mulheres).
* Pennebaker, JW, Dyer, MA, Caulkins, SR, Litowitz, L., Ackreman, PL, Anderson, DB e McGraw, KM (1979). "Não as meninas ficam mais bonitas no tempo de encerramento: um país e uma aplicação ocidental para a psicologia". Boletim da personalidade e da psicologia social, 5: 122-125, p. 125.
Johnco, C., Wheeler, L. e Taylor, A. (2010). "Eles ficam mais bonitos no momento do encerramento: um estudo de medidas repetidas sobre o efeito do tempo de encerramento e o álcool. Influência social, 5: 261-271.
** Seuss, D. (1971). O Lorax. Nova Iorque, NY: Random House, Inc.
