Quando as coisas seguem para a direita

Dê uma olhada nos logotipos da equipe da NFL (National Football League) abaixo e veja se você pode detectar uma característica comum em seus projetos.

Quando os logos apontam para uma determinada direção, eles quase sempre enfrentam a direita, aparecendo para se mover nessa direção.

Isso não é coincidência. Nossa tendência natural é escanear imagens da esquerda para a direita, mesmo quando não há texto na imagem. Este hábito de varredura nos faz perceber objetos apontando para a direita de maneira diferente daqueles que apontam para a esquerda.

Os estudos perceptivos acham que julgamos os objetos para a direita como se movendo mais rápido, e seus movimentos para serem mais naturais, do que os mesmos objetos que ficam para a esquerda. Além disso, nossas mentes representam o tempo como se desdobram da esquerda para a direita, então as coisas voltadas para a direita dão a impressão de que estão se movendo para o futuro e fazendo progressos. Nós também temos uma memória melhor para as imagens para a direita. Você pode ver por que, então, projetar logotipos dessa forma cria o tipo de equipes de impressão que os fãs terão sobre eles.

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Este viés à direita também é aparente nos logotipos da empresa e como os produtos são retratados na publicidade, especialmente quando a velocidade e a modernidade são fundamentais para a imagem de um produto. (É claro que os anúncios às vezes orientam seus produtos para a esquerda, e isso pode criar uma impressão diferente. As imagens que se deslocam para a esquerda podem transmitir uma sensação de singularidade e ir contra o grão, podem evocar a nostalgia sobre como as coisas costumavam ser; sugerir um ritmo lento e estável, em vez de um acelerado.)

Em geral, no entanto, preferimos imagens voltadas para a direita, e isso é especialmente verdadeiro quando se trata de semelhança de pessoas. Nos filmes, as pessoas que se deslocam para a direita tendem a ser retratadas de forma mais positiva do que as que se deslocam para a esquerda. Como um caso extremo, a propaganda alemã durante a Segunda Guerra Mundial explorou esse conceito mostrando soldados alemães caminhando da esquerda para a direita no filme. Especificamente, o Ministério da Propaganda ditou que "as tropas alemãs em movimento deveriam sempre ser exibidas como marchando ou dirigindo da esquerda para a direita para assegurar que as fotos da frente leste dariam a impressão de um avanço bem sucedido".

Outra aplicação deste princípio pode explicar por que os atletas geralmente correm no sentido anti-horário em torno de pistas de corrida – como espectadores, preferimos ver os atletas correndo (dirigindo, andando) da esquerda para a direita.

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Esta preferência certamente se aplica a como visualizamos instantâneos das pessoas. Quando você tira uma foto de alguém, ou quando exibe um de vocês, tenha em mente que a direção do perfil deixará uma impressão sutil naqueles que a vêem.