Usando códigos QR para marketing de pequenas empresas

Há sete anos, o empresário Rico Elmore estava de férias quando não conseguiu encontrar um par de óculos de sol que se encaixassem no seu noggin não tão pequeno. A experiência de cabeça forte de Elmore deixou-o com um momento de ah-ha, e hoje ele é o orgulhoso proprietário da Fatheadz Eyewear, uma empresa que faz óculos de sol oversize e óculos extra largos para pessoas com cabeças grandes.

Sempre procurando maneiras de inovar, o Elmore recentemente usou o marketing móvel e, em particular, os códigos QR para envolver os clientes em fazer uma peça original e uma experiência interativa.

Os códigos QR (Quick Response Codes) são comumente destinados aos usuários de telefones celulares. Se você tiver um telefone equipado com câmera com um aplicativo de leitor de código QR, isso digitalizará a imagem do código QR para exibir texto, informações de contato, conectar-se a uma rede sem fio ou abrir uma página da Web no navegador do telefone.

"No início de 2011, eu estava folheando uma publicação de comércio exterior quando eu vi um código QR na revista", diz Elmore. "Eu pensei que era muito legal e decidiu examinar como podemos começar a usá-los em nosso marketing".

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Dentro de 60 dias, Fatheadz integrou o uso de códigos QR em sua campanha envolvendo o patrocínio contínuo de drivers de carro de corrida.

"Para todos os nossos motoristas patrocinados, nós lhes damos um cartão 'Hero' que eles podem autógrafos e dar aos seus fãs", diz Elmore. "Nós colocamos um código QR nas costas, e quando o ventilador digitalizá-lo em seu dispositivo móvel, aparece nossa página da web".

Uma vez no site, os fãs podem ver informações sobre seu driver de corrida favorito, incluindo os óculos de sol que eles usam e comprá-los. Elmore diz que a campanha do código QR aumentou 10% o tráfego da web.

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Qual é o próximo? Elmore diz que planeja aumentar o uso de códigos QR para os varejistas em potencial, impriminvendo-os em cartões de visita e outras garantias de marketing e, em seguida, vinculando-os a vídeos de produtos em seu site.

Dan Hollings, um especialista em marketing móvel, diz que o vídeo é um dos usos mais eficazes dos códigos QR.

"A chave é criar um pequeno vídeo (menos de três minutos) sobre seu produto ou serviço ou algumas informações úteis relacionadas ao seu produto ou serviço", diz Hollings. "Em seguida, publique o vídeo em seu site, YouTube e Facebook e ligue um código QR para isso que leva o visitante ao vídeo. É simples assim."

Mesmo que os códigos QR sejam relativamente simples de configurar e usar, muitas pequenas empresas não sabem por onde começar. Para começar, confira Qr.net e createandtrack.com, apenas duas das centenas de sites que oferecem a criação de código QR.

Uma vez que você criou um código, Hollings diz que você pode, em seguida, conectá-lo facilmente a um vídeo, seu site ou um podcast. Uma vez que você sabe onde deseja enviar seus potenciais clientes, o próximo passo é promovê-lo. Publique seu código QR em seus cartões de visita, folhetos, DVDs, folhetos, correspondentes, sinalização ou qualquer outro material que você tenha concedido a potenciais clientes. Hollings diz que ele mesmo os viu colocados em canecas de café como uma oferta em conferências.

Ainda me sentindo um pouco tímido em trazer códigos QR para o seu mix de marketing? Deixe seus pés molhados usando um você mesmo. Agora que você sabe o que procurar, você vai vê-los em todos os lugares. Então, baixe um leitor de QR em seu smartphone e escaneie. Quem sabe, você pode acabar com um par de seus óculos de sol de motorista de corrida favoritos.

Sua pequena empresa tem feito algo com códigos QR ou outras formas de marketing móvel? Nós amaríamos ouvir seus comentários.

Karen Leland é jornalista freelancer, autora e presidente de Sterling Marketing Group, onde ajuda as empresas a criar conteúdo assassino e negociar o mundo com fio do cenário de mídia atual – através de práticas modernas de marketing, desenvolvimento de negócios, PR e redes sociais. Ela escreve uma coluna semanal de recursos para pequenas empresas paraXero.com, software de contabilidade online para pequenas empresas. Para dúvidas ou comentários, entre em contato com ela em [email protected].