Você deve usar um traje para Halloween?

De todos os feriados que celebramos, nenhum deles tornou-se mais comercializado ou mudou de personagem mais rápido e em maior grau do que o Dia das Bruxas. Há vinte e cinco anos, o pesquisador de consumo Russell Belk descreveu o Dia das Bruxas desta forma: "as crianças usam figurinos … e extorquem guloseimas de adultos com ameaças de destruição da propriedade … (eles) deixam o lar e a família para se juntarem a outras crianças para uma noite de brincadeiras para obter doces insalubres em uma atmosfera decididamente não religiosa ".

Como os tempos mudaram!

Fonte: Happy Halloween by jacinta lluch valero Flickr Licenciado sob CC BY 2.0

O que costumava ser um feriado de uma noite para as crianças para desfrutar em seus próprios bairros foi transformado em um festival de vários dias que agora é comemorado por 64% dos adultos. Os americanos gastarão cerca de US $ 7 bilhões no Halloween este ano, muitos em trajes elaborados, festas temáticas e experiências costosas produzidas comercialmente, como casas assombradas e passeios de limousine. Ironicamente, os adultos agora gastam mais dinheiro em seus trajes do que crianças, por uma ampla margem (US $ 1,2 bilhão contra US $ 950 milhões).

Quando as mídias consideram o tema dos trajes adultos de Halloween, suas perguntas são sobre escolhas, como "O que traje você deve usar neste Halloween?" E "Quais são os trajes mais populares deste ano?" Muitas dessas discussões são orquestradas por comerciantes cujos os melhores interesses reside na obtenção de tantos adultos para usar figurinos quanto possível. Portanto, não é surpreendente que suas perguntas sejam formuladas assumindo que todo adulto tem que vestir um traje no Dia das Bruxas.

• Crise da parteira: a competição entre crianças e crianas
• 10 Deseja o que amava dos viciados realmente quer
• Por que você diz que quer perder peso, então, não faça isso
• Jornada: A verdadeira história do Lobo mais famoso do Ocidente
• Como usar grupos de afinidade social para envolver clientes

Mas esses pressupostos são realmente verdadeiros?

Eu não quero ser um matador, mas provavelmente há tantas boas razões para não usar um traje de Halloween, pois há para usar um. Aqui, eu quero explorar alguns prós e contras da decisão de usar um traje no Halloween, com o objetivo de balançar aqueles na cerca de um jeito ou de outro.

Razões pelas quais você deve considerar usar uma fantasia no Halloween

Olharmos para os profissionais do Halloween para os adultos indecisos primeiro. No meu livro, todos se resumem a perguntas sobre diversão e motivações intrínsecas.

• A Tirania do Comer ao Sexo Nossas Estrelas Vivo … Ou as Aventuras dos Genitais de Tiger Woods no País das Maravilhas
• The Secret, Taboo Aspectos do desejo sexual masculino
• O que é exatamente o melhor interesse da criança? "Parte 2
• Going Screenfree: Sheer Madness ou Sheer Genius?
• Mesma Cama, Sonhos Diferentes

• Para o prazer da experiência. Pesquisadores do consumidor argumentaram que, ao invés de fornecer benefícios utilitários, o valor de muitas experiências de consumo reside nas "fantasias, sentimentos e diversão" que eles fornecem. Para muitas pessoas, os trajes de Halloween fornecem as três coisas em boa medida. Portanto, a primeira e principal razão para vestir um traje é a mais simples, mas ainda mais poderosa: o prazer da experiência. Simplificando, quando você pensa em suas experiências passadas do Dia das Bruxas, se o que vem em sua mente é uma boa lembrança de folia vestida, você deve parar de ler aqui. Qualquer comerciante ético diria que, no final, a felicidade do cliente é o que importa. Se os consumidores apreciarem a experiência (e não se machucam a si mesmos ou a outros), eles deveriam simplesmente fazê-lo. Mas as chances são de que, se você estiver indeciso quanto a usar um traje no Halloween, seu cálculo de decisão é um pouco mais complicado. Por que você quer usar uma fantasia?

Fonte: Happy Halloween por Praline3001 Flickr licenciado sob CC BY 2.0

• Para mostrar sua criatividade. Para muitas pessoas, a maior parte da diversão consiste em visualizar e, em seguida, juntar uma fantasia criativa. Então, mesmo se você achar a experiência real de estar em trajes para ser bastante desconfortável (fisicamente ou psicologicamente), uma das vantagens da fantasia é que é uma ótima maneira de flexionar seus músculos criativos. Todos os anos, alguns dos mais populares e falados sobre figurinos tendem a ser os mais criativos (por exemplo, veja alguns dos figurinos aqui). Outro benefício do design de fantasia criativa é que nos ajuda a aprender sobre nós mesmos. Como os cientistas sociais europeus Janine Fron e seus colegas apontam, "vestir-se oferece a oportunidade de um jogo transformador, para se vestir e assumir novos papéis, aprendemos mais sobre nós mesmos".
• Para experimentar uma nova identidade. Hoje, praticamente todas as oportunidades para se disfarçar e tentar uma nova identidade são limitadas ao domínio online. Em um jogo virtual, por exemplo, você pode explorar o que significa ser de idade, raça ou gênero diferentes, ou mesmo uma espécie diferente. Mesmo nas mídias sociais, você pode cuidar cuidadosamente suas postagens para produzir e comunicar uma imagem desejável de si mesmo. É relativamente fácil ignorar suas identidades de núcleo e tentar novas identidades novas, excitantes e extremamente diferentes em linha. Mas tal coisa é muito difícil de desencadear na vida real. Na verdade, Halloween oferece uma das poucas oportunidades sancionadas e amplamente disponíveis para experimentar uma nova identidade por um curto período de tempo e ver como ela se sente. Muitos de nós queremos experimentar o que é ser poderoso e especial. Portanto, não é surpreendente que os trajes de super-heróis sejam escolhas cada vez mais populares.
• Para se encaixar no seu círculo de amigos. No caso de nenhuma das razões até agora interessar você, há uma razão mais importante para usar uma fantasia de Halloween: só porque todos em seu círculo de amigos usam um e celebram juntos. No início, sucumbir à pressão dos pares pode parecer uma razão ruim. Mas a verdade é que, neste caso, a pressão dos pares tem sérios benefícios sociais. Então, vá em frente, se todos os seus amigos se dedicarem, considere fazê-lo sozinho.

Razões pelas quais você não deve usar uma fantasia de Halloween

Embora, tenha apresentado alguns argumentos bastante fortes para vestir o Dia das Bruxas, no interesse da divulgação completa, devo admitir que usei um traje de Halloween apenas uma vez na minha vida adulta. Além disso, não tenho intenção de usar uma novamente. Por quê?

• Você simplesmente não gosta disso. Para muitas pessoas (incluindo eu), a desvantagem dos trajes de Halloween é muito alta. A aparência não parece necessária para nenhuma das minhas identidades reais ou desejadas, tenho outras maneiras de ser criativo, e o pensamento de vestir um traje simplesmente se sente desagradável. Uma das razões é que o Dia das Bruxas e vestir fantasias é algo que os extrovertidos apreciam. Como a psicóloga Sophia Dembling apontou com perspicácia, "as festas de fantasia são apenas um grande evento de participação na audiência, e a participação da audiência é um pesadelo de um introvertido". Além disso, além de servir como um quebra-gelo momentâneo ou fazer com que as pessoas olhem e adivinhem o que é a fantasia, As pessoas se adaptam rapidamente à novidade do traje em qualquer ambiente de grupo. Então, se você é um introvertido e não gosta do tipo de interação social que se passa com a vestimenta, ou se o pensamento de usar um traje faz você ficar ansioso por algum outro motivo, o conhecimento de que você não aproveitará a experiência é suficiente para dizer não. Ao longo dos anos, participei de festas de Halloween onde eu estava entre algumas pessoas que não usavam figurinos. E tudo bem, todos ainda passaram um ótimo momento.
• Você quer se rebelar contra a comercialização grosseira de mais um feriado "controlado pelo comerciante". Como outros feriados com raízes em celebrações religiosas (ou seja, Natal), o Halloween foi assumido pelos comerciantes. Eu mencionei um tipo de pressão de pares antes, isso de amigos íntimos. Mas outro, um tipo mais insidioso de pressão dos pares é aquele que é exercido pelos comerciantes. Na maioria das vezes, sua mensagem é que, se você não gastar uma quantidade exorbitante de dinheiro para comprar um traje elaborado, ou comprar bilhetes caros para uma experiência promulgada, há algo de errado com você. Faz muito sentido se rebelar contra essa falsa pressão ao não comprar disfarces produzidos em massa e altamente marcados.

Fonte: Bem-vindo ao Psych Ward por Kate S. Flickr Licenciado sob CC BY 2.0

• Você acha que é um desperdício (financeiramente e materialmente) para comprar e usar figurinos apenas uma vez. Relacionado à comercialização desta celebração é o fato de que os trajes de Halloween possuem valor por um período de tempo limitado. Eles só são bons por algumas horas ou dias no máximo. Para a maioria das pessoas, o primeiro uso da roupa tem mais utilidade; Não é muito divertido usar a mesma roupa na segunda ou terceira vez. A repetição mais derrota os propósitos de ser criativa, tentando temporariamente uma nova identidade, etc. e a fantasia se transformará em um uniforme. Sem uma "estratégia de saída" criativa sobre o que fazer com sua roupa depois, seu armário pode começar a ficar preso com fantasias de Halloween usadas uma vez.

Concluirei dizendo mais uma coisa sobre os trajes de Halloween. Como no caso dos presentes de Natal, onde o preço geralmente não se correlaciona com o amor do destinatário para o destinatário, a criatividade de um traje de Halloween e o status que ele oferece ao usuário não necessariamente se correlacionam com o dinheiro que é gasto com ele. Os trajes de Halloween mais criativos, os que recebem a atenção de todos e que criam a maior exposição de mídia social, geralmente são criados com muito pouco dinheiro, mas com muita imaginação. E o mais importante, esses figurinos são os mais divertidos de criar e juntar.

Então, o que a questão de usar um traje para o Dia das Bruxas é? É uma decisão muito pessoal. A quantidade de prazer que você experimentará deve ser negociada contra sua possível ansiedade de ter que participar de atividades grupais. A chance de explorar uma nova identidade ou mostrar sua criatividade precisa ser equilibrada contra sua aversão ao apoiar a comercialização crass ou adicionar mais uma roupa nunca mais usada em seu armário exagerado.

Se você ainda está sentado na cerca, leve alguns minutos para pesar esses prós e contras. E, independentemente do que você decidir, feliz Halloween!

Eu ensino marketing básico e preços para estudantes de MBA na Universidade de Rice. Você pode encontrar mais informações sobre mim no meu site ou me seguir no LinkedIn, no Facebook ou no Twitter.