A moda alta tem um novo mantra: invoque as missas

Na imprensa em torno da Semana da Moda de Nova York , houve um uso curioso e repetido do termo "as massas" por pessoas altamente visíveis da indústria da moda. Por exemplo, na edição de 7 de setembro de 2010 do The New York Times , Stephanie Winston Wolkoff, primeiro diretor de moda da Lincoln Center, afirmou o que parece ser o novo mantra oficial da transformação da consciência da indústria: "A moda, em última instância, é para as massas. Quanto mais podemos abri-lo às pessoas que, antes, estavam apenas vendo isso na televisão, ou vendo isso nas revistas, mais se torna vida real para eles. A exclusividade era algo do qual queremos nos afastar ". Quando traduzida, esta ideia, que foi repetida em palavras muito replicadas por muitos outros em posições de topo da indústria, significa que a elite da moda está indo agora para todo o mercado, de cima para baixo, e para implementar a mais recente psicologia do varejo de moda, as velhas cordas e guardas devem parecer ser puxadas de volta para que as massas possam ser convocadas.

De acordo com o tema populista da semana, as imagens da festa do 25º aniversário de Tommy Hilfiger no Metropolitan Opera House, onde centenas de modelos masculinos vestidos de forma idêntica, ele chamou seus "clones", estavam simbolicamente fora do evento A-list, congelados em formação, vestindo um dos looks de uniforme da América e um best-seller Hilfiger – a versão do blazer da marinha com calças kaki.

Parece que a recessão econômica fez com que as melhores fileiras da moda organizassem a aparência de derrubar sua aristocracia tradicional dos famosos e influentes e as hierarquias do luxo high-end, como uma abordagem para acelerar as vendas de moda. Muitos designers de topo, como Vera Wang, dizem que não querem mais criar apenas alta costura para os super-ricos. Há um clamening entre eles para aproveitar o poder da carteira coletiva de "as massas", traduzindo o poder de sua marca em linhas para QVC, Home Shopping Network, Target, Kohl's, Wal-Mart e quase qualquer outro varejista de massa. Alguns dos maiores designers de nomes que foram colocados no mercado com Target incluem Isaac Mizrahi, Jean Paul Gaultier, Sonia Rykiel, Zac Posen, Proenza Schouler e Erin Fetherston. Apesar dos desafios das restrições orçamentárias na fabricação de moda de moda, a moda com preço razoável para o maior número de pessoas no horário mais rápido tornou-se o nome do jogo.

Um jogador importante é o multi-nacional, revendedor de multimídia QVC, que levou as ondas de TV em 1986 vendendo produtos da Sears. A empresa tornou-se uma força poderosa na indústria da moda com uma grande presença na NY Fashion Week deste ano. No QVC Runway Shows, os participantes virtuais tiveram "assentos na primeira fila" para o seu grupo de "designers de celebridades de assinatura", uma lista de quais inclui Isaac Mizrahi, e toda a moda na pista estava disponível no QVC.com. Como o varejista multimídia exclusivo da Fashion's Night Out , a noite de lançamento da Fashion Week, a loja pop-up de consumidores da QVC e o estúdio de transmissão no Rockefeller Center apresentaram programação em tempo real de suas "personalidades da marca" e venderam a moda através das suas mais recentes plataformas de compras interativas, incluindo smartphones e iPad aplicativos para widgets de desktop e TV, que permitem que os espectadores sejam ativados nos consumidores conectando-os com conteúdo da internet enquanto assistem TV. A QVC informou que foi o maior evento de transmissão e mídia de todos os tempos, acessível a mais de 98 milhões de casas dos EUA com "espectadores realmente respondendo à experiência interna". Durante a chamada de Mizrahi para "Keep on Shopping", um "item de valor especial" esgotado em não há tempo.

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Fazendo vendas de moda recorde a partir de sua programação de televisão em tempo real multi-plataforma e mídia de comércio eletrônico, a empresa agora aconselha os designers de moda que possui sobre o que projetar para suas linhas QVC para maximizar as vendas, com base em sua capacidade avançada de mineração de dados de suas vendas ao consumidor e comentários. "As massas" podem não estar conscientes de que as empresas de mídia, como a QVC, não só coletam informações pessoais extensas sobre elas; Eles também usam isso para moldar suas futuras escolhas de moda. A estrutura de negócios de marketing de massa, multi-camadas, multimídia, orientada para a tecnologia da QVC é aquela a que muitas corporações aspiram, como a Karmallop, líder mundial em moda de rua, que recentemente anunciou que está no processo de criar seu próprio canal de cabo 24 horas e o mundo de comércio eletrônico multi-plataforma.

Onde os modelos de totalização de computador da Vivienne Tam representavam a tecnologia como acessório, as corporações da moda vêem a tecnologia como acesso aos consumidores. Eles querem que eles habitem seus ambientes sociais de moda de mídia onde possam se encontrar, socializar, se divertir e consumir. As mídias sociais e aplicativos de rede explodiram. Para a NY Fashion Week, a Apple lançou uma seção dedicada de Aplicações de moda para o iPad e o iPhone chamado 'Moda: Apps para a mente com roupas'. Juntando-se aos maiores varejistas globais da indústria mundial Inditex (Zara) Gap e H & M com aplicativos para iPhone são o Casas de moda de Channel, Gucci, Fendi, Donna Karan, Diane von Furstenberg, D & G, Norma Kamali, Hugo Boss, Coleção Ralph Lauren e Polo Ralph Lauren Rugby. Todos têm aplicativos para iPhone que oferecem compras, compartilhamento, blogging, notícias de moda e enviam trailers de suas novas coleções. Qualquer pessoa com acesso à Internet e um cartão de crédito pode comprar as roupas à medida que os modelos suportam a passarela. Nesta dinâmica comercial para alcançar a multidão ao lançar a maior rede possível, muitas das grandes vozes da moda certamente se tornarão mais sobre a pluralidade do que a individualidade que representaram.

Onde Fashion Week (no Bryant Park) já foi uma feira para apresentar moda americana para a imprensa e os compradores, a Fashion Week 2010 (no Lincoln Center) era em grande parte sobre casas de moda produzindo espetáculos e criando rotas de mídia para empurrar a moda quente da pista diretamente para "o massas "em um esforço para contornar o homem do meio. No que o NY Times apelidou, "acesso público de alta moda", mesmo a Burberry estava transmitindo seus shows em pista ao vivo para compras "Add to Cart", usando o apetite humano pela novidade e o show, e seu desejo aparente de entrar no domínio exclusivo de alta moda, mesmo que seja praticamente.

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À medida que os americanos dedicam mais e mais tempo a sites e blogs de redes (22,7 por cento do dia, de acordo com Nielsen), em grande parte em smartphones, mais corporações de moda encontrarão mais maneiras de isca, engajar e atrair as multidões para dentro – consome consumo.

Isso é um bom negócio em um ambiente global? A ideia de "massas" é, é claro, não nova, e hoje é fácil ver que a sociedade entrou numa era em que todos os tipos de comportamento e ações coletivas organizadas, em síntese com a tecnologia, são a norma. No entanto, com a velocidade pela qual as pessoas podem ver, comprar e dispor de vestuário de moda, as ramificações são terríveis, desde a saúde social até a sustentabilidade; A Agência de Proteção Ambiental (EPA) relata que o americano médio descarta 68 quilos de roupas por ano. É mais importante do que nunca que olhemos como chegamos a esse ponto.

Nos últimos cem anos, o povo americano foi ensinado a ser consumidor de excesso, a comprar por vontade, não precisa. Naquela época, o banqueiro de Wall Street, Paul Mazur, de Lehman Brothers , liderou a acusação com sua alta chamada de que "devemos mudar a América de uma" necessidade "para uma cultura de" desejos ". As pessoas devem ser treinadas para desejar; querer coisas novas mesmo antes que os antigos pudessem ser consumidos por completo ".

Neste momento de convergência, nunca foi mais importante que as "massas" tenham consciência da história da psicologia e da propaganda, e como as atuais relações públicas e marketing evoluíram a partir dos dois campos. A próxima vez que você estiver no seu computador, iPad ou smartphone e retirar seu cartão de crédito, tome um momento para o Google e leia sobre Edward Bernays (1891-1995), o sobrinho do Dr. Sigmund Freud, conhecido como "o pai de relações públicas. "Bernays entendeu o significado da pesquisa psicanalítica de seu tio sobre o desejo subconsciente e combinou-a com as idéias de dois teóricos pioneiros da psicologia da multidão, Gustave Le Bon e Wilfred Trotter. Ao reunir conceitos do poder dos desejos inconscientes, da mentalidade do rebanho e do marketing, para manipular o público, ele desenvolveu a ideologia atual que agora forma, influencia, manipula e controla "as massas". Quando as mentes das massas foram capturadas e modelados no ponto em que eles pensam que desejam gastar um quarto do dia fundido com outras "mentes semelhantes" em uma colméia de consumo artificial, encurralados em atos de consumo excessivo, pode ser como disse Bernays no final de sua vida – as corporações agora estão abusando da sua influência sobre as massas a um custo muito grande para a sociedade.

Christine Poggi, professora de história da arte da Universidade da Pensilvânia , apontou no livro de 2006 Crowds : "As multidões virtuais de hoje, que se comunicam através da mídia eletrônica … devem ser vistas como ligadas ao surgimento de novas formas industriais de cultura e subjetividade em massa. "