Por Amanda Lauren
Em algum lugar entre os comerciais de rímel e cereais, vi um anúncio tão bizarro que pensei que não fosse real. Na verdade, tive que rebobinar para me certificar de que não estava louco. Uma voz-voz em uma tela branca com escrita vermelha pediu aos espectadores o seguinte: "Você ria ou chora incontrolavelmente, mesmo em momentos inadequados?" É seguro dizer que o primeiro se aplica a todos os faces da faculdade de uma fraternidade e o último se aplica a todos mulher que já teve seu período. Eu até vou tão longe para dizer que isso poderia ser aplicável a todo ser humano na face da terra em um ponto ou outro. Não é outro nome para isso "experimentar seus sentimentos"? Não. Aparentemente, esta é uma desordem real que pode ser tratada com medicamentos prescritos.
Parece que não consigo assistir a um programa de televisão, entrar em linha ou ler uma revista sem ver um anúncio de medicamentos prescritos (América e Nova Zelândia são os dois únicos países no mundo onde a publicidade direta ao consumidor de medicamentos prescritos é legal ). Eu pensei ter experimentado todas as formas deste marketing até que eu comecei a ver anúncios para Vyvanse (uma forma de velocidade de prescrição) e os medicamentos ADHD Strattera e Nuvigil no Facebook. Como alguém que era viciado em Adderall pela maior parte da minha vida, de repente percebi que anúncios como esses poderiam potencialmente ser desencadeados para pessoas como eu. Não importa que o Big Pharma se importe.
Durante o meu vício, obter qualquer receita que eu queria não era muito mais difícil do que comprar batatas fritas. Eu sabia as coisas corretas para dizer para obter qualquer médico para escrever uma receita para tudo, desde Adderall até Ativan. Mesmo quando não pedi comprimidos, me ofereceram – como canetas de logotipo grátis na sala de espera. Com justiça para eles, não parecia um viciado estereotipado. Entrando em um consultório médico no Upper East Side de Manhattan, com o cabelo, as unhas e a maquiagem feitas, carregando um cartão de seguro PPO, ninguém teria suspeitado de que eu fosse um viciado que fizesse meu médico no meu revendedor.
Nem todas as drogas são ruins ou adictivas, é claro, mas todas as drogas são poderosas. Infelizmente, o acesso fácil e muito marketing podem nos fazer esquecer isso. De fato, em 2012, a Big Pharma gastou 19 vezes mais em marketing que na pesquisa. Isso pode desfocar a linha entre médico e paciente; depois de um tempo, todos os anúncios e buscas do Google me fizeram começar a pensar que eu sabia o suficiente para fazer minha própria prescrição. Eu até tentei baixar o aplicativo Physician's Desk Reference, um livro que contém informações sobre todas e quaisquer prescrições, mas não pude sem um número DEA (acabei por baixar o aplicativo WebMD em vez disso).
Ainda assim, entre os anúncios e a quantidade de informações disponíveis on-line, não é muito difícil para ninguém sentir que não precisa de um médico para diagnosticá-los com algo que eles podem determinar que eles têm por conta própria. Existem benefícios óbvios para a disponibilidade de informações médicas para a maioria das pessoas. Mas para os adictos ativos, ter acesso a isso não é tão diferente de colocar uma almofada de prescrição em suas mãos. Se alguém quiser obter uma receita médica para que um narcótico fique alto, tudo o que precisa fazer é fornecer ao médico os sintomas certos para recebê-lo. Não estou dizendo que acho que não devemos ter acesso à informação; Isso significa que precisamos reconhecer o poder disso.
Mas a informação que os consumidores procuram em si é diferente dos anúncios que prometem pílulas mágicas para condições que nem sequer sabíamos que tínhamos. Produtos farmacêuticos de prescrição estão sendo apresentados da mesma forma que outras coisas que podem melhorar nossas vidas – Toalhas de papel mais fortes! Mangueiras de jardim retráteis! Isso é levado um passo adiante quando as celebridades endossam medicamentos prescritos – o caminho, digamos, o Sorrentino de Mike "The Situation" da Jersey Shore agora está trabalhando para o Suboxone. Além de Suboxone, The Situation endossa sua própria linha de roupas e já foi pago pela Vitamin Water, sapatos Reebok, vitaminas para GNC e vodka por suas palavras de suporte. Ao contrário do apoio de Brooke Shields à Latisse, um cosmetico de prescrição que faz com que seus cílios cresçam, o Suboxone é uma droga altamente controversa usada para tratar o vício de opiáceos que é supostamente mais difícil de desintoxicar do que a heroína. Não é exatamente "Gym, Tan, Suboxone", não é? Enquanto Sorrentino não é a única celebridade de ter saltado no bandido da droga – Paula Deen, Sally Field, Blythe Danner, Larry the Cable Guy, Phil Mickelson e Bruce Jenner, para citar alguns, também – ele é o único que conheço de endossar uma droga que pode matá-lo se você combiná-lo com vodka. No momento de sua morte em 2008, outra celebridade tinha Oxycodone, Hydrocodone, Diazepam, Temazepam, Alprazolam e Doxylamine presentes em seu sistema; Eu acho que é seguro dizer que Heath Ledger não era o tipo de celebridade que as empresas farmacêuticas queriam apoiar suas drogas?
Quando medicamentos potencialmente mortais são apresentados aos consumidores da maneira que, por exemplo, a manteiga de amendoim é difícil, é difícil subestimar seu impacto. E essa atitude cavalheira em relação às pílulas contribuiu claramente para o enorme problema de dependência de drogas de prescrição da América: 40 pessoas morrem todos os dias com sobredosagem de analgésicos prescritos – mais do que cocaína e heroína combinadas – e mais pessoas morrem de intoxicação por medicamentos prescritos do que acidentes de veículos a motor a cada ano. Mas comprimidos não vêm com cintos de segurança.
Alguns anos atrás, um cachorro mordeu minha mão tão profundamente que tive que ir ao Cuidado de Urgência. Por causa da dor, pedi um Vicodin, achando que o médico me daria uma ou duas pílulas para levar na instalação. Não só ele me deu esses, mas também saí com uma receita para mais 30. Considerando que, a partir dos oito anos de idade, os médicos também me deram Ritalin, Adderall e todas as outras formas disponíveis de velocidade legal disponível, eu sei que sou sensível a isso. Mas eu não sou o único: as drogas ADHD são os medicamentos mais comumente prescritos para adolescentes hoje. Sendo comercializados drogas para cada estágio da vida desde a infância, não é de admirar que tenhamos um problema com o vício em drogas prescritas. E não posso ajudar, mas me pergunto se outras soluções para problemas médicos foram anunciados – como a meditação para a ansiedade ou o yoga para a dor – fiquemos ligados a essas soluções?
Esta publicação apareceu pela primeira vez em AfterPartyChat. Amanda Lauren escreveu para vários pontos de venda, incluindo o xoJane.
