Tendo confessado que não gosto de museus, agora estou pronto para revelar que também não gosto de fazer compras. É improvável que isso seja recuperado pelos principais serviços de notícias: "Guy não gosta de fazer compras!" Claro que não gosto de fazer compras, os homens nunca gostam de fazer compras.
Isso é um estereótipo, eu sei. Mas no fim de semana passado eu entrei (com minha esposa) uma loja de treinadores em um shopping center (Guy a nota de rodapé: Coach é uma loja que vende bolsas inexplicvelmente caras). O lugar estava repleto de mulheres e meninas que pululavam em torno de cada mesa de bolsas, evidentemente apreciando seus sutis detalhes e diferenças em formas que excedem as minhas capacidades mentais. Seria mais fácil ensinar um cálculo de chimpanzé do que ensinar-me a entender e apreciar os sacos do treinador.
Então, isso é muito interessante, você diz, ou talvez não seja tão interessante, mas, em qualquer caso, qual é o objetivo? Bem, estou intrigado por um fato histórico, a saber, que museus e lojas de departamento começaram a aparecer em nossa sociedade em aproximadamente o mesmo, no final do século XIX. Agora, havia coleções particulares de arte e artefatos antes disso e, claro, havia lojas e mercados mais cedo do que isso, mas exibições de grande escala, disponíveis para o público em geral para olhar ou comprar, começaram a aparecer cerca de 150 anos atrás. Isso sugere, pelo menos como uma especulação, que existe uma conexão entre museus e compras, além do fato de que não posso tolerar nenhuma delas.
Aqueles que estudaram o assunto sugeriram uma série de possíveis razões pelas quais as exibições públicas de coisas começaram a aparecer quando o fizeram. Para mim, o que faz mais sentido é que estas eram formas iniciais da cultura de entretenimento de hoje. Muito antes de poder contar histórias e apresentar produtos desejáveis através de filmes e televisão, ainda era possível coletar um monte de coisas em um prédio impressionante e ter pessoas impressionadas por isso. Como eu disse anteriormente, na nossa cultura, os objetos materiais podem adquirir uma espécie de celebridade, o que significa que as pessoas ficam totalmente fascinadas com esses objetos. Pense, por exemplo, em uma moda do produto – as pessoas aguardam na fila por horas para colocar suas mãos em um brinquedo particular ou dispositivo eletrônico ou seja o que for.
Mas para retornar a onde eu comecei, embora os homens possam ficar tão preocupados com algum objeto desejável como mulheres, há, de fato, algumas evidências de que pelo menos alguns homens são menos capazes de processar centenas de objetos desejáveis reunidos no mesmo lugar. Malcolm Gladwell resumiu algumas dessas pesquisas em seu estilo típico divertido e acessível em um artigo de Nova York na ascensão de calças cáqui. Acontece que os comerciantes sabem há anos que homens e mulheres reagem de forma diferente às imagens publicitárias – as mulheres podem processar muito mais detalhes do que os homens podem, pelo menos em nossa cultura. Eu vou usar isso para argumentar que eu deveria ser excluído da próxima viagem de compras ou museu, que não é culpa minha, que meu cérebro simplesmente não está preparado para isso. Vale a tentativa.
Para mais informações, visite o site de Peter G. Stromberg. Crédito da foto: http://www.flickr.com/photos/dovcharney/3112212736/
