Todos nós fizemos isso – pastoreado através do nosso feed de notícias do Facebook e atualizações, e impulsivamente bateu "como".
Mas além do fato de que é tão fácil de usar, o que exatamente é que achamos tão irresistível sobre essa minúscula função, aparentemente inócua? E por que estamos tão compelidos a gostar de pessoas, atualizações e mídia online?
De acordo com o Centro de Ajuda do Facebook, um "como é" é uma maneira de dar feedback positivo ou se conectar com pessoas que se preocupam. "O gigante divulgou recentemente estatísticas que indicam que mais de 65 milhões de usuários gostam de coisas diariamente e, embora geralmente seja mais popular entre os usuários mais jovens , as pessoas de todas as idades parecem curtir pressionando o botão "like".
O fato de ser um elemento tão popular da funcionalidade da plataforma faz um longo caminho para mostrar o quão importante é, tanto para as pessoas que o enviam quanto para aqueles que a recebemos.
Sobre o que está por trás da nossa obsessão?
Como se tornou muito mais do que apenas uma reação positiva em relação a uma publicação ou atualização; Ele evoluiu para um feedback para a pessoa. Como regra geral, quanto mais você gosta, mais amado você sentirá. Na verdade, de acordo com o antropólogo Krystal D'Costa, o botão "like" tornou-se tão influente como uma ferramenta, que pode impulsionar ou quebrar o ego – de fato, tornou-se "uma extensão de seu pessoal digital". Não só isso, mas outros pesquisadores mostraram que a comunicação baseada em forma realmente diminui o sentimento de solidão, pois transmite uma sensação de empatia e cuidado.
Do ponto de vista do remetente, o envio de um semelhante pode ter o mesmo efeito que sorrir ou dizer uma palavra gentil a alguém. É basicamente uma maneira muito fácil e de baixo custo para comunicar feedback positivo.
Então, por que gostamos de coisas? As pessoas enviam elogios diariamente por uma série de razões, incluindo alguns mais estratégicos, como querer parecer legal, "atrapalhar" alguém ou ganhar algo em troca ("Você está tão feliz hoje … pode Pego emprestado seu carro? "). Elogiar uma pessoa é literalmente inestimável – não custa nada e pode ser realizado com um mínimo de esforço. Você nem precisa significar isso – as pessoas adoram receber elogios, mesmo que estejam muito conscientes do seu uso manipulador. Na verdade, levado ao seu extremo, pagar um elogio é uma oportunidade "legítima" de mentir, algo que as pessoas inconscientemente tendem a gostar de fazer de vez em quando.
Além de transmitir um sinal positivo, o ato de gostar de algo é evidência da existência de alguém no domínio em linha. Os comentários afins com a "assinatura" similar constituem sua reputação on-line, e gostar das mesmas coisas que outros da nossa rede já reafirmam a nossa conexão com o grupo, identificando pontos que mantem em comum. E há, é claro, a esperança de que um favor seja retribuído – eu gostei do seu post, agora você tem que gostar do meu.
Nos últimos anos, a oportunidade de gostar de algo ou de alguém se espalhou para fora dos limites do Facebook para outros sites. Pode-se pressionar como depois de ler um relatório de notícias, comprar um acessório ou assistir a um filme. Nesses casos, gostar de algo é uma indicação da satisfação do consumidor com o produto ou conteúdo, em que, assim, se torna uma maneira de comunicar seus pontos de vista e pensamentos a outros usuários virtuais que nunca conheceram antes.
Seus gostos revelam mais sobre você do que você pensa.
Além do impacto psicológico positivo do Facebook, como uma função, certamente não é sem seus problemas. Na primavera de 2013, uma pesquisa realizada por psicólogos da Universidade de Cambridge explodiu a forma como esse registro digital facilmente acessível de seu comportamento pode ser usado (em última análise, sem o seu consentimento) para extrair informações pessoais confidenciais sobre você – o tipo de informação que você pode nem compartilhar com seus amigos mais próximos.
No estudo, mais de 58.000 voluntários forneceram consensualmente seus gostos do Facebook, perfis demográficos detalhados e os resultados de vários testes psicométricos. Usando regressão logística / linear, os pesquisadores conseguiram prever perfis psicodemográficos individuais simplesmente de seus gostos. Em poucas palavras, eles descobriram que seus gostos podem revelar tudo, desde sua orientação sexual, traços de personalidade e QI, da sua raça, idade e gênero. Eles podem prever suas opiniões religiosas e políticas, se seus pais estão separados, quão feliz você é, e mesmo se você usa substâncias adictivas ou não.
Mas, o que leva as pessoas a gostar de coisas fora dos limites das paredes do Facebook, se a ação não for acompanhada por uma recompensa social? Você descobrirá a resposta na segunda parte deste blog.
