Recentemente eu tenho dialogado com publicistas sobre potencialmente me ajudando em um próximo projeto de livro. A pergunta que me convidam uma e outra vez é: como faço para me marcar, e a propósito, qual a minha marca? Todos querem saber se estou usando o meu blog para demonstrar quem sou: vender minha marca. Pergunto-me, como é o ato de escrever o que me interessa diferente do que escrever o que demonstraria o que me interessa, ou, a esse respeito, quem eu sou? Um publicitário informou-me que "O objetivo da minha vida é vender a minha marca. Claro que é precisamente isso que os publicistas são contratados para fazer, mas hoje em dia a venda do self, a embalagem de uma identidade, não é apenas prevalecente com publicistas, tornou-se uma epidemia nacional.
O que significa marcar nossa auto mesmo? Kleenex significa tecido; A marca é o produto. Martha Stewart é o produto dela: certo aspecto, cheiro e experiência. Dar a nossa marca é transformar o nosso ser num produto – uma experiência cognitiva e repetitiva. Implacavelmente, tentamos nos posicionar, capturar e descrever quem somos. O problema (e a bênção) é que nós seres humanos não somos objetos fixos; não podemos ser comercializados. Não só nós nunca podemos pisar no mesmo rio duas vezes, mas nunca somos o mesmo auto que entra nesse rio. Na verdade, não existe um eu sólido e capaz de captura. Quando buscamos encontrar esse eu que falamos, onde é, e quem está fazendo a aparência? Ao longo da vida, nosso corpo, pensamentos, crenças, emoções, coisas que fazemos … tudo muda. E, no entanto, lutamos vigorosamente contra esta verdade, imaginando que existe uma firmeza para encontrar em algum lugar.
Eu escrevo sobre uma variedade de tópicos: espiritualidade, tecnologia, relacionamento, psicologia, parentalidade, um potpourri de material. A maioria dos comentários que recebo são sobre como eu posso me tornar mais conhecido – use minha escrita para se tornar mais famoso. Amigos e colegas perguntam se eu estou acompanhando pessoas suficientes no Twitter (para que eles me sigam de volta), se eu estou respondendo às pessoas que comentam no meu blog (gerando minha base de fãs), e se eu estiver postando citações úteis em mídias sociais para promover minha mensagem. Principalmente, as pessoas querem saber quantos seguidores eu tenho. De vez em quando, alguém menciona o próprio material, mas é, de longe, a exceção. O diálogo é sobre usar o que eu tenho a dizer para dizer algo sobre mim. Estou faltando alguma coisa … não são o mesmo?
Houve um tempo em que simplesmente tínhamos algo a dizer, algo em que acreditávamos. Não precisávamos dizer ao mundo que era disso o que pensávamos e que certamente não estávamos interessados em ser o tipo de pessoa que fez essa coisa. Nós acabamos de fazê-lo – e sim.
Para ser visto e conhecido como quem somos habituados a ser um óbvio subproduto de ser quem somos. Havia uma qualidade contínua e ininterrupta para a experiência de viver. Ao invés de apenas viver nossa experiência de dentro, agora estamos de fora de nossa própria vida, nós próprios, e oferecemos uma descrição – um kit de imprensa – sobre quem somos.
O que está nos causando a nos relacionarmos a nós mesmos com a terceira pessoa, queremos transformar o nosso ser em um produto? Temos medo de que, se não informarmos continuamente ao mundo quem somos, seremos invisíveis? Temos medo de que, se deixarmos de nos descrever para os outros, o que parecemos ser não se alinhará com a forma como queremos ser percebidos? Temos medo de que se sincronizarmos com nossa auto-entrada nossa experiência completamente – que a mente pensante, o embalador de si mesmo, vai morrer?
Quando nos marcamos a nós mesmos, não estamos apenas dizendo ao mundo quem somos, também estamos gritando: "Olhe para mim. Eu importo! "Em nossa sociedade de ver-me, todos estão tentando conquistar seus quinze minutos de fama, cuja fonte é irrelevante. Quando você pergunta hoje aos adolescentes o que querem ser quando crescem, uma grande porcentagem deles diz "famosa". Pergunto-me, as gerações atuais negaram o reconhecimento adequado dos pais? Os pais olharam para longe quando chamaram "Watch me"? Estamos vivendo uma epidemia de invisibilidade? Esta é a causa da nossa implacável demanda de reconhecimento do que somos? Alternativamente, os canais através dos quais recebemos o reconhecimento foram alterados, de modo que não podemos mais usar as novas formas de reconhecimento de uma forma que nos nutre? (Desejos de 100 aniversários de amigos no Facebook, que não nos conhecem.) Talvez seja simplesmente que a nossa necessidade de ser vista é crescer, metastatizar, de modo que o que costumava sentir o suficiente (sobre mim) já não é suficiente. Nossa necessidade de ser vista torna-se insaciável?
Neste momento eu não tenho respostas, apenas perguntas. Estou preocupado com os problemas e interessado na descoberta. Se isso fizer minha marca, curioso blogueiro ou talvez um humano preocupado , tudo bem. E, se isso me faz ser o tipo de pessoa que pergunta o que estamos fazendo com nós mesmos, também está bem. Por enquanto, eu simplesmente investigo.
Copyright Nancy Colier 2012
