Tornando-se viral

Eu me encontrei com meu cara de TI esta tarde em um esforço vanteante para vincular meu Facebook Fanpage com minhas contas no Twitter e no MySpace. Meu objetivo … alcançar a viralidade! É verdade, viralidade. Um século atrás, quando as doenças infecciosas reinavam supremas, a viralidade significava algo muito diferente, e de forma ruim – um caminho muito ruim. Isso significava que um aperto de mão, uma tosse, um espirro ou algum contato físico aparentemente inócuo e completamente não planejado e inadvertido ou acidental, poderiam desperdiçar milhares de outras pessoas em todo o mundo. Uma espécie de efeito borboleta apocalíptico. A virtualização era o inimigo.

Hoje; No entanto, é a esperança de todos os aspirantes ao empreendedorismo e entretenimento, ao ciberfanato e ao simples e antigo freakazoid do run-of-the-mill (eu uso este termo com amor) para ser viral. Com o clique de um mouse (e uma parcela justa da Internet e das redes sociais experientes), dezenas de milhares, senão milhões de pessoas podem assistir você escovar os dentes, conhecer o conteúdo do seu canal alimentar, apreciar seus pensamentos, ouvir o seu música, sinta sua dor e / ou pense em você.

Em suma, através do milagre da Internet, precisamos nunca estar sozinhos! E se tivermos sorte; e sim, acontece, podemos ser descobertos e reivindicar nossos 15 minutos de fama.

O que é sobre a possibilidade de virar o vírus que tão nos entra? É simplesmente a próxima grande coisa querer ser a próxima grande coisa? Ou o verdadeiro apelo da viralidade reside no sentido da conexão oferecido por estar ligado, pedido de amigo e chato? A viralidade é um antídoto para a isolação, o isolamento e a privação de direitos, que muitas vezes se associa à depressão, distenia e ansiedade social. Ou é um reflexo da dolorosa e pungente "anomia" que é um subproduto de nossa sociedade aparentemente sem norma do qual o sociólogo Emile Durkheim falou. É uma praga eletrônica que ameaça aprofundar a divisão entre nós?

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Talvez seja simplesmente o conhecimento de que "nós conseguimos pessoas" que nos leva durante a noite. A qualquer momento, nossa página do Facebook pode acender com os desejos de aniversário, podemos receber um tweet de um novo amigo do outro lado do mundo ou 68.345 pessoas vão assistir o cão da família cair para trás enquanto dorme. Não é surpresa que alguns dos mais populares comerciais de televisão liguem produtos de marca com virality. O cara de Verizon, que costumava percorrer o planeta perguntando "você pode me ouvir agora" agora é acompanhado por um exército de peoploe, pronto para escutar e servir. Ele não é mais um solitário procurando uma conexão, mas um embaixador de interconexão. Da mesma forma, a campanha publicitária H & R Block assegura que eles também podem fornecer pessoas. A morte pode ser um evento isolante, mas os impostos não precisam ser.

É "virar viral" uma coisa boa … uma coisa ruim … ambos ou nenhum. É uma forma socialmente sancionada (e bastante bem remunerada) do exposicionismo? É um voyeurismo coletivo, um passo abaixo dos Vídeos mais divertidos da América na cadeia alimentar de redes sociais? Talvez em última análise, é a mais nova encarnação do Sonho americano de conexão, oportunidade e esperança ?!

Visite algumas das postagens fascinantes do blog do PT que abordam esse fenômeno, incluindo "Going Viral", de Dennis Rosen e "Author Bill Wasik on Viral Culture", de Carlin Flora.

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