Você assistiu ou ouviu o debate presidencial?

Fonte: Wikimedia Commons

Em 1960, John F. Kennedy e Richard Nixon participaram do primeiro debate presidencial televisionado. Anteriormente, os debates só haviam sido transmitidos pelo rádio. Uma história popular de longa data sobre esse primeiro debate é que o meio através do qual as pessoas ouviram o debate afetaram quem eles acreditavam ter vencido. Com a história, as pessoas que ouviram o debate tiveram maior probabilidade de acreditar que Nixon ganhou, enquanto que os indivíduos que assistiram ao debate na televisão provavelmente acreditariam que JFK tinha feito melhor. Por quê? Na TV, JFK estava lindamente bronzeado, jovem e capaz, enquanto Nixon suava abundantemente e "parecia morte".

Eu me encontrei em uma experiência similar durante os debates presidenciais que ocorreram antes das eleições presidenciais de 2012. Durante o primeiro debate, comecei a ouvir enquanto estava no carro e depois a transição para o rádio em casa enquanto faz o jantar. Então eu percebi que eu poderia transmitir o vídeo on-line e então eu mudei para a versão televisionada do debate. Mas, aparentemente, não fui o único a fazê-lo, e o vídeo manteve o congelamento. Toda vez que o vídeo congelava, voltaria a ligar o rádio, alternando constantemente entre áudio e vídeo. Saltar para frente e para trás entre as versões de áudio e vídeo destacou para mim como são diferentes essas experiências, e eu estava curioso de como a audição versus a observação poderia afetar minha visão do debate. Bem, acontece que a internet faz a resposta para tudo. Jamie Druckman, um cientista político da Northwestern University, perguntou e respondeu exatamente a essa pergunta. Em um experimento simples e direto, ele atribuiu aleatoriamente aos participantes ouvir ou assistir o primeiro debate entre JFK e Nixon. Sua amostra consistiu em jovens estudantes universitários que não tinham nenhuma noção preconcebida sobre quem ganhara o debate.

Será que importa se nós assistimos ou ouvimos?

Fonte: Wikimedia Commons

Ele faz. Os participantes que assistiram ao debate televisivo tiveram maior probabilidade de pensar que Kennedy ganhou o debate do que os ouvintes de áudio. Por que a versão televisionada deu um impulso a Kennedy? Como as pessoas atendem a diferentes informações, dependendo de assistir ou ouvir. Os ouvintes de áudio ficaram mais persuadidos pela medida em que concordaram com os candidatos em questões, e os telespectadores foram mais persuadidos pela personalidade dos candidatos. Ou seja, para os participantes que assistiram ao debate (em vez de ouvi-lo), sua opinião sobre quem fez um trabalho melhor foi fortemente influenciada por suas crenças sobre a integridade do candidato. JFK foi visto como tendo mais integridade, e isso ajudou a explicar porque os telespectadores de televisão achavam que ele melhorou do que os ouvintes de áudio. Em contraste, os participantes que ouviram o debate foram mais persuadidos pela medida em que concordaram com o candidato sobre as questões em discussão. Todos os participantes pensaram que o candidato que apresentou mais habilidades de liderança melhorou no debate, independentemente de assisti-lo ou ouvi-lo. Observar o debate também teve outro efeito: os participantes que assistiram ao debate televisionado melhoraram os fatos durante o debate, o que foi particularmente verdadeiro para os participantes que tinham menos conhecimento político.

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Algum de vocês ouviu o debate presidencial no rádio? Você teve uma opinião diferente sobre quem ganhou quando ouviu e observou? Eu adoraria ouvir suas histórias!

O artigo: Druckman, JN (2003). O poder das imagens de televisão: o primeiro debate Kennedy-Nixon revisitado Journal of Politics, 65 (2), 559-571: 10.1111 / 1468-2508.t01-1-00015

Este é um lançamento de uma publicação a partir de junho de 2016.

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