A Workover: um "criativo" quer ganhar vida

No meu programa de rádio KALW-FM (NPR-San Francisco), faço Workovers : as pessoas telefonam para o seu problema de trabalho e tento ajudá-lo.

Aqui, estou postando transcrições editadas de Workovers que possam interessar os leitores de PsychologyToday.com. Aqui está a oferta de hoje:

CALLER: eu estava vendendo anúncios classificados para um jornal por 10 anos, mas isso está morto. Agora estou tentando obter um diploma em radiodifusão. Estou tentando descobrir se isso é certo e se eu precisar amarrar minha carreira futura de volta às vendas de anúncios.

MN: claro que estou nervoso com um cara voltando para um diploma que o prepara para um campo superlotado: videografia.

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Mas, mesmo assim, a publicidade antiquada como jornais ou TV está morrendo, a publicidade contextual – como um anúncio ao lado de um artigo on-line que eu estou lendo sobre um produto semelhante ao que eu comprei antes – é muito mais provável que trabalhe com consumidores . Se eu acabei de comprar coalhada de limão e agora vejo um anúncio para um sabor menos doce e melhor, mais saudável, não me sinto invadido e, na verdade, tenho mais chances de comprá-lo, o que, claro, o anunciante adora . Como é esse som?

CALLER: Está tudo bem, mas sim, sou criativo. Eu realmente não me importo com publicidade.

MN: não posso incentivá-lo a salpicar tinta em uma tela e esperar consistentemente ganhar a vida com isso, mas vamos ver se podemos encontrar algo criativo do que o prático. O que significa criativo para você?

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CALLER: Gosto de música, sketches, comédia.

MN: Bem, uma das maneiras pelas quais as pequenas empresas tentam competir com grandes empresas é com vídeos inteligentes de um minuto que eles postam em seu site. E se eu dissesse que você os criaria – isso integraria seu interesse em música, skits e comédia. Se seus vídeos são bons o suficiente, as pessoas não só gostarão deles, mas enviá-los aos amigos.

CALLER: Isso parece incrível, mas eu vou precisar da experiência da câmera para fazer isso – vou precisar desse grau de transmissão. Certo?

MN: Errado. Há um milhão de diplomados da escola de cinema apenas morrendo de vontade de usar a câmera elegante que seus pais compraram para eles. Você pode contratá-los para uma música. Você precisa ser o Criativo e o cara que recruta clientes. Qual é um segmento particular de pequenas empresas que atrai para você?

CHAMADA: Não sei. Talvez comida artesanal.

MN: Então use a guia de vídeos do Google para pesquisar em termos como "comida gourmet", "comida extravagante, seja o que for. Assista a uma série de vídeos. Então, toda vez que você vê algo bom, escreva uma nota sobre em um arquivo de processamento de texto que você chamará de "nuggets". Em seguida, use muitos dos seus nuggets em um exemplo de vídeo para mostrar às empresas. Como é esse som?

CALLER: parece muito trabalho.

MN: É muito trabalho, mas menos trabalho e trabalho mais relevante do que muito do que você deveria tomar para obter um diploma de transmissão, certo?

CHAMADA: Direita. É apenas a aula de biologia após a aula de fala.

MN: Em seguida, coloque seu esforço no que você realmente quer fazer e quem você é: um criativo. E isso será bom não só para você, mas para o mundo. Se você puder se tornar um cara para fazer vídeos para pequenas empresas no mundo da gastronomia especialista, você fará uma diferença maior do que se você for apenas outra transmissão por via BA

CHAMADA: Isso parece incrível. Muito obrigado.

A biografia de Marty Nemko está na Wikipédia.