Coca-Cola & Microsoft Spread #Cyberhero Meme

Wieden Kennedy

A linha comercial durante o Super Bowl 2015 foi preenchida com touchdowns de psicologia de mídia positiva. McDonald's #PayWithLov 'anúncio trouxe "atos aleatórios de bondade" para o nível corporativo, pelo menos através do Dia dos Namorados. O "Men + Care: Real Strength" da Dove enviou aos pais uma mensagem importante: "nós precisamos de você". E o anúncio Always '#LikeAGirl tocou corações e mentes, lembrando-nos de que o estereótipo de gênero nos machuca a todos. No entanto, para aqueles psicólogos que exploram a interseção da Internet e psicologia positiva, os comerciais de ponta da noite foram aqueles exibidos pela Microsoft e pela Coca-Cola.

Os comerciais da Microsoft enviaram mensagens de capacitação tecnológica, mostrando a iniciativa humana e a perseverança. Em um, a professora aposentada, Estella Pyfrom, traz acesso à tecnologia para crianças através de seu ônibus brilhante, uma estação móvel de aprendizado que serve comunidades sub-privilegiadas. Em outro, um jovem, Braylon O'Neil, usa próteses para navegar e aproveitar a vida, em parte devido à tecnologia da mecânica da marcha. Esses comerciais não só nos lembram dos usos positivos da tecnologia, mas também nos pedem para olhar para dentro e encontrar algo positivo para contribuir com os outros. #QueCanWeDo é uma campanha vencedora.

Em última análise, no entanto, foi a Coca-cola que ganhou o jogo diretamente ao cyberbullying através dos seus comerciais #MakeItHappy. Produzido por Wieden Kennedy de Portland, o anúncio incentiva o comportamento do ciberhero. Um estudo em mídia positiva, os visuais de abertura dinâmica chamam nossa atenção, enquanto as letras, "não me deixem mostrar crueldade, embora eu possa cometer erros. . "Falar diretamente para o problema, enquanto o refrão," mostrar-me amor "simultaneamente fornece a solução para ele. Quando a garrafa de coca-cola derrama, nossa atenção é agarrada. Todos sabemos o quanto os líquidos e alimentos prejudiciais podem ser para nossos computadores – mas em um toque maravilhoso, em vez de prejudicar o sistema, a substância doce atravessa o ciberespaço, espalhando bondade. A campanha #MakeItHappy se estende para a World Wide Web – você pode assinar uma petição de sorriso e se envolver em outras atividades ciberheres. Este é o vencedor do prêmio meme Cyberhero. Obrigado, Coca-Cola, por lembrar aos telespectadores que existe um antídoto para o ciber-bullying. #GoCherberoing

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