As pessoas podem melhorar a qualidade, a originalidade e a elegância das idéias, prevendo amplamente a implicação dessas idéias durante a fase de geração. Pesquisadores da Universidade de Oklahoma estudaram 1 o efeito da previsão sobre avaliação de ideias e planejamento de implementação. No experimento, foram solicitados a 141 estudantes de graduação a formular campanhas publicitárias para um novo produto. Essas campanhas foram avaliadas por um painel de juízes. Antes de formular as campanhas, os participantes foram convidados a prever a implicação de suas idéias e a prever os efeitos de um plano para implementar sua melhor idéia.
Como parte do experimento, os alunos receberam um e-mail hipotético do "vice-presidente de vendas" para este novo produto. Eles receberam isso durante a fase de geração de ideias do projeto. No e-mail, ele dirigiu os alunos da seguinte forma:
"Espero que tudo esteja indo bem no projeto IMPACT. O prazo está chegando para o lançamento do IBC IMPACT, e estou curioso para ver o que você criou para a nova campanha publicitária. Envie-me uma prévia das suas ideias e estratégias. "
"Para ser mais específico, quero saber por que suas estratégias de campanha escolhidas resolverão os problemas que esbocei no meu primeiro e-mail (por exemplo, o objetivo desejado, o impacto demográfico, o impacto demográfico, o olhar vintage, etc.). Estou principalmente interessado em seus resultados previstos se esses planos estiverem realmente em movimento. Estou plenamente consciente de que pode haver desvantagens e possíveis problemas com qualquer estratégia utilizada, então inclua essas (se houver) em suas descrições. Diga-me como você acha que seu plano atual vai se desenrolar na estrada. Visualize esta campanha de publicidade se desenrolando em ação e descreva essa cena para mim. Gostaria de saber as consequências de qualquer ação que possamos tomar, e outros fatores que possam potencialmente influenciar a campanha ".
Estudantes que mentalmente imaginaram o efeito "do lado de fora" de suas idéias produziram as melhores idéias.
Para profissionais de inovação, educadores e consultores, as implicações são claras. O uso da simulação mental pode melhorar a eficácia da inovação. A simulação mental deve ser usada para "percorrer" cognitivamente as etapas do processo de geração de ideias. Também deve ser usado para prever cognitivamente as implicações dessas ideias.
Dado que algumas pessoas são melhores do que outras em previsões extensas, os facilitadores de inovação precisam ter orientações de script para o grupo de trabalho sobre como ampliar seus processos de pensamento sobre eventos futuros como forma de aumentar a originalidade na ideação.
1 Byrne, CL, Shipman, AS, & Mumford, MD (2010). Os efeitos da previsão na resolução criativa de problemas: um estudo experimental. Criativity Research Journal, 22, 119-138.
