Cerca de dez anos atrás, Madison Avenue começou a lançar crianças de aparência real em suas propagandas, afastando aqueles com os proverbiais querubins, cabelos loiros e olhos azuis, como perfeitos demais para serem críveis. Fabricantes de alimentos para bebés, fraldas, fast foods e brinquedos, descobriram que seus produtos eram melhor vendidos por crianças que pareciam com aqueles que acabariam por usá-los. Gerber "goo goo" estava fora. "Real" estava dentro. O cinema e a televisão também começaram a seguir essa tendência; Macaulay Caulkin em Home Alone e os atores da criança em Malcolm no Meio pareciam mais com as crianças que vimos em nossas mesas de jantar e nos nossos quintais. As audiências gradualmente se acostumaram a ver sardas, cabelos desgastados, óculos e chaves na tela. Estes tornaram-se as crianças que nossos filhos admiram e mais importantes, relacionados.
Avançar para um artigo nesta primavera no New York Times, "Um pouco demais pronto para ela perto." Como a rejeição do bebê Gerber anos atrás, o escritor aponta uma tendência atual de contratar atores (particularmente mulheres) que parece anormalmente perfeito. Os implantes de mama, Botox e cirurgia, anteriormente utilizados para melhorar a beleza, restaurar a juventude e garantir papéis, levaram a um olhar homogeneizado que está começando a desligar os produtores de Hollywood. Um diretor de elenco disse que está "desencorajando os clientes de terem uma cirurgia, particularmente as celebridades mais velhas que, segundo ela, estão perdendo empregos porque a pele está muito esticada ou inchada do material de enchimento". . . "O que eu quero ver é real".
Poderia ser que os atores adultos recebessem a luz verde para olhar sua idade em Hollywood? Os anunciantes e os produtores alertaram para o fato de que o que funcionou para o consumidor infantil há anos, poderia atrair o público adulta de hoje? Talvez os próprios pais que compraram produtos daqueles miúdas reais na televisão, estão dirigindo esse desejo de ver a autenticidade dos adultos na tela agora. Novas notícias para atores e atrizes que alteraram permanentemente sua aparência para cumprir o que eles acreditavam que sua cultura exigia. Boas notícias para aqueles que atingem a meia idade que estão ansiosos por soluções alternativas para olhar e se sentir bem à medida que seus olhares mudam, na tela e fora.
Se esse movimento do plástico para o real sinaliza uma verdadeira mudança nos meios de comunicação, é possível que, em última análise, ele tenha um impacto a longo prazo sobre a experiência física e psicológica que temos do envelhecimento. Imagine ver rostos e corpos que se parecem com os nossos, e não com os jovens atores e atrizes que nos dizem desafiar a nossa idade a qualquer custo. As mulheres podem realmente se identificar com essas imagens se elas chegarem à mídia – talvez até se sintam consoladas por elas – ao invés de viver com medo ao experimentar as mudanças que acompanham a idade. Os homens também podem sentir alívio de uma maneira diferente. O que o homem quer enfrentar com as lembretes constantes de que eles devem varrer as mulheres de seus pés e estarem prontos para dar uma notícia? Quantos homens na meia-idade podem mantê-lo por horas – naturalmente? Esses anúncios estão chegando aos homens, assim como os cosméticos anti envelhecimento chegam às mulheres há anos.
Ao longo da última década, nossos olhos se acostumaram a crianças engraçadas que nos falam de nossos aparelhos de TV – esses bebês Etrade são um pouco atingidos. Olhar engraçado, é o novo adorável. Se acostumarmos a ver imagens mais realistas de homens e mulheres da meia idade, talvez nós nos sintamos da mesma maneira sobre como vemos as mudanças visuais provocadas pelo envelhecimento. Nenhum de nós – mesmo o mais bonito das mulheres – é imune. Talvez possamos admirar como ganhamos essas linhas, colocando o foco nos melhores lugares. Alguns de nós podem ter dobras de pescoço, mas lindos olhos. Alguns têm cabelos finos, mas grandes dentes e um sorriso maravilhoso. Ao invés de o envelhecimento ser visto como uma fraqueza ou um problema a ser consertado, a mídia pode nos ajudar a enxergar a idade como natural, aceitável e inevitável. Se eles usassem modelos e atores que cuidassem de maneira saudável e razoável, eles poderiam servir como modelos reais que encorajam e encorajam, em vez de nos fazer sentir que não estamos de acordo.
No lugar de aprender "Como não parecer velho", de figuras na mídia, podemos aprender a envelhecer bem. Agora, essa é uma abordagem inovadora.
© 2010 Vivian Diller Ph.D., autor de Face It: o que as mulheres realmente sentem como seus olhos mudam
Autor Bio
Vivian Diller, Ph.D., é uma psicóloga em prática privada na cidade de Nova York. Dr. Diller era um dançarino profissional antes de se tornar um modelo profissional, representado por Wilhelmina, aparecendo em Glamour, Seventeen, anúncios impressos nacionais e comerciais de TV. Depois de completar seu Ph.D. em psicologia clínica, ela passou a fazer treinamento pós-doutorado em psicanálise na NYU. Ela escreveu artigos sobre beleza, envelhecimento, distúrbios alimentares, modelos e dançarinos e serviu como consultora de uma importante empresa de cosméticos interessada em promover produtos de beleza relacionados à idade. Seu livro, FACE IT: O que as mulheres realmente sentem como a mudança de Looks (2010), escrito com Jill Muir-Sukenick, Ph.D. e editado por Michele Willens, é um guia psicológico para ajudar as mulheres a lidar com as emoções provocadas por suas aparências variáveis. O co-apresentador "Today" Hoda Kotb chamou de "um livro inteligente para mulheres inteligentes".
Para mais informações, visite www.VivianDiller.com.
