Usando animais de estimação para vender: uso responsável de animais em anúncios

Representações de animais de estimação em anúncios devem refletir as cinco necessidades de bem-estar.

Quando eu estava crescendo na Inglaterra, eu costumava ver anúncios na TV que mostravam chimpanzés vestidos com roupas humanas, fazendo coisas humanas, como andar de bicicleta ou cavar o Canal da Mancha antes de parar para tomar uma xícara de chá da PG Tips. Esses chimpanzés e os anúncios em que eles apareceram já se retiraram há muito tempo, e hoje em dia é amplamente sentido que tal uso de animais em publicidade está errado (você pode ler uma atualização de 2014 sobre os chimpanzés aqui).

Mas e quando animais de estimação como gatos e cachorros são usados ​​em anúncios? Há também preocupações aqui.

Fonte: Daniel Frank / Stocksnap

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No início deste ano, relatei uma campanha da British Veterinary Association (BVA) para convencer os anunciantes a deixar de usar raças braquicefálicas (como Bulldogs Franceses e Gatos Persas) em publicidade, porque essas raças podem sofrer problemas de saúde como resultado rostos. A preocupação era que, embora essas raças estivessem sendo usadas porque já são populares, elas poderiam incentivar ainda mais pessoas a obtê-las sem examinar os problemas de saúde. A campanha usou a hashtag #BreedtoBreathe.

Agora, o BVA publicou orientações mais amplas sobre o uso responsável de animais de estimação na publicidade. O relatório diz que os anunciantes devem garantir que as cinco necessidades de bem-estar dos animais de estimação sejam atendidas, dando exemplos de erros comuns.

Esses erros incluem:

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• Usando animais com faces planas, porque eles geralmente sofrem problemas de saúde, incluindo problemas respiratórios e problemas oculares
• Uso de animais cujas caudas foram atracadas e / ou ouvidos cortados, pois são procedimentos dolorosos e interferem na capacidade de comunicação dos animais
• Ter animais sociais, como coelhos, por conta própria, ou, inversamente, ter animais que preferem ser solitários em um grupo
• Mostrar animais de estimação comendo quantidades inadequadas ou tipos de comida, inclusive sendo alimentados com coisas que são venenosas para eles, como chocolate
• Mostrar animais em ambientes completamente inadequados, como peixes em pequenos tanques ou animais selvagens como suricatas como animais de estimação em uma casa
• Mostrando animais vestidos em trajes (porque eles restringem o movimento e afetam a regulação da temperatura) ou sendo transportados em bolsas (o que restringe o exercício)
• Mostrando métodos de treinamento aversivos, como um cachorro em um colar de choque ou de pino

Além disso, o relatório recomenda que os anunciantes só recebam animais de empresas cujos treinadores usem métodos de treinamento baseados em recompensas e evitem aqueles que usam ferramentas aversivas, como colares de choque.

A ideia é que essas diretrizes encorajem os anunciantes a representarem os animais com responsabilidade, e que a publicidade não leve inadvertidamente os consumidores a escolhas erradas (por exemplo, com uma compra por impulso de uma raça sem fazer pesquisa ou perguntar sobre exames de saúde).

O Presidente da BVA, Simon Doherty, disse:

“Imagens de animais de estimação fofos, engraçados e fofinhos chamam nossa atenção e puxam nossas cordas do coração, então não é surpresa que os anunciantes as usem para ser o rosto de sua marca. Enquanto os animais de estimação individuais nos anúncios podem ser bem cuidados, nossa preocupação é com a maneira como eles são frequentemente retratados e seu impacto sobre a população de animais de estimação. ”

Há muitos fatores que influenciam a escolha da raça pelas pessoas, mas não se sabe se a propaganda é uma delas. No entanto, sabemos que os filmes podem tornar as raças específicas muito populares (Ghirlanda et al. 2013). Parece provável que o uso de animais na publicidade seja uma das muitas coisas que ajudam a formar nossas crenças coletivas sobre os animais e como eles devem ser tratados.

O fato de que essas diretrizes para os anunciantes vão além da raça de olhar para a representação responsável de animais de estimação em geral é de saudar. Se você sabe um pouco sobre o bem-estar animal ou ler a linguagem corporal, às vezes parece que, em todos os lugares em que você olha, há fotos ou vídeos de animais sendo tratados de forma a deixá-lo enjoado. Eles geralmente vêm acompanhados de comentários que são “fofos” ou “engraçados”. Quando isso vem de grandes marcas que deveriam saber melhor, é uma pena.

A propaganda é muitas vezes aspiracional, e a ideia de que também deveria ser ambiciosa em termos de bem-estar animal é boa.

Ainda não se sabe quantos anunciantes seguirão essas diretrizes, mas isso significa que as pessoas no Reino Unido têm informações para compartilhar com marcas que eles acham que não estão descrevendo adequadamente os animais.

E, inversamente, se os anunciantes estiverem sendo responsáveis ​​no uso de animais de estimação, podemos dar-lhes um tapinha nas costas.

As diretrizes abrangem todas as espécies de animais, incluindo cães, gatos, coelhos, porquinhos-da-índia, peixes e cavalos.

Você acha que outros países devem seguir o mesmo caminho com diretrizes semelhantes?

Referências

Ghirlanda, S., Acerbi, A., Herzog, H., & Serpell, JA (2013). Moda versus função na evolução cultural: o caso da popularidade da raça canina. PloS Um, 8 (9), e74770. https://doi.org/10.1371/journal.pone.0074770