Toda a história do mundo

A narrativa Transmedia está se tornando rapidamente o novo "deve ter" no marketing e no entretenimento. A adoção é retardada, no entanto, pela confusão sobre o que exatamente é. Como a maioria das coisas, há muitas definições, mas com a narrativa transmedia, é fácil distrair-se com a promessa de uma vasta gama de ferramentas e ficar preso no romance de "construir um mundo da história" – e acabar com a vista para o substância. Uma boa narrativa transmedia começa com a história. A história não vive no mundo da história. A história começa com e mora no cérebro. O cérebro é o veículo para o noivado. O sucesso da narrativa transmedia fornece ao cérebro vários veículos para participação. A participação cria imersão porque nós "compramos". É uma fonte de energia renovável porque cria a motivação para o compromisso contínuo.

Se você menciona 'Transmedia Storytelling' para aspirantes a artistas, seus olhos se iluminam e suas mentes se enchem de imagens notáveis ​​de mundos de história deslumbrantes com ambientes lustrosamente ilustrados e personagens profundamente desenvolvidos. Como suas vidas piscando diante de seus olhos, eles vêem seu trabalho cintilando em filmes, videogames, Twitter, quadrinhos, camisetas, anime, Facebook, ARGs, sites, webisodes, skywriting e …

Há boas razões para grandes sonhos e visões expansivas. Houve algumas campanhas extraordinárias e apresentações de produtos, empurrando continuamente fronteiras e misturando mídia e experiência do mundo real, como Conspiracy for Good ou Why So Serious? campanha para o lançamento do The Dark Knight da Warner Brothers.

• Repensando a hierarquia de Maslow: implicações para um mundo socialmente conectado
• Carta da cabeça da Task Force DSM-5 deixa principais preocupações sem resposta Parte 2
• Steve Jobs: Love of People, iThings e The Four Pillars Par
• 2015 Calendário de conscientização
• Tristeza calmante do feriado como você se lembra de Amanentes amados

O fascínio de formar um Transmedia Storyworld é tão poderoso e convincente, que está criando um arco de história próprio. Este mundo da história está cheio de aspirantes a contadores de histórias, produtores e artistas que imaginam o desenvolvimento de um projeto transmedia. Eles se tornaram o protagonista em sua própria jornada heróica com obstáculos incontáveis ​​que devem ser superados para atingir seu objetivo de produzir um mundo de história envolvente entregue de forma transparente em múltiplos canais de mídia. Mas, tão atraente quanto ter um mundo de histórias complexo, o véu de ouro da jornada deste herói não é a beleza dos visuais, o número de recursos e eventos de mídia, ou o número de páginas na história bíblica. É a habilidade da história explorar as emoções básicas e os significados universais. Se fizer isso, o cérebro vai passar em grande momento.

Shakespeare é freqüentemente citado dizendo que "todo o mundo é um palco". Mais útil, no entanto, é todo o mundo é uma história. Sem a história, não acontece muito no palco. Tudo é uma história porque as histórias vivem, em primeiro lugar, no cérebro e é aí que toda a informação e pensamento começam.

O cérebro humano processa todas as informações recebidas em histórias. Não pode ajudá-lo. É exatamente o que faz. Nós recebemos informações através dos cinco sentidos, então tudo fica traduzido para uma narrativa com um contexto sensorial completo. Conceitos impregnados, permitam-nos conectar o que há de novo com as informações existentes que escondemos em nossos recessos cranianos. O cérebro usa histórias para dar significado à informação, porque essa é a única maneira de efetivamente armazenar as novas coisas para recuperação posterior. Sem significado, não sabemos onde arquivar as coisas, então não. Não prestamos atenção. Não lembramos. Nós não nos importamos. Sem história, nada sobe. Não temos armazenamento.

Mesmo um objeto simples tem que ter uma história para transformá-lo em armazenamento central. Aderindo ao tema de Shakespeare, pense em uma rosa. Não é possível lembrar uma "rosa" sem experimentar o que você escondeu, ligado a "rosa". Pode ser a cor da rosa, talvez o aroma, talvez a sensação suave e aveludada das pétalas. Você pode ver o caule, se a rosa está totalmente aberta ou simplesmente um botão, e você pode sentir as emoções em torno da ocasião em que você deu ou recebeu. Ou talvez o seu encontro de "rosa" armazenado fosse de um livro infantil quando você era jovem. Sua memória de "rosa" pode ser completada com a página em que foi impresso um, o cheiro do livro, como a Sra. Smith segurou o livro no colo durante o tempo de leitura enquanto se sentava de pernas cruzadas no piso alcatifado ao lado de seu melhor amigo no jardim de infância … contando os minutos de leite e biscoitos. Lembrar que mesmo um único objeto é como tocar um clipe de filme. As histórias nos transportam com acompanhamento multi-sensorial, no entanto momentaneamente, porque o cérebro não discrimina entre experiência real e virtual nos neurônios que ele dispara.

As histórias poderosas fornecem desencadeantes para nossas memórias, emoções e experiência e, ao fazê-lo, nos envolvem. Nossa participação cria a imersão. Nós trazemos nossas próprias experiências e significados únicos e preenchemos as lacunas. O narrador fornece a estrada de tijolos amarelos; Nós trazemos o que se esconde na floresta ao longo do caminho. O mundo da história mais bem desenvolvido e elaborado não terá sucesso se não houver espaço para se conectar a emoções e temas universais e se tornar parte da jornada. As boas histórias não só nos transportam, elas nos transformam, porque elas nos permitem experimentar algo de uma maneira nova.

A boa narrativa transmedia leva uma boa história e torna-a aditiva com vários veículos para transporte e participação. Todas as histórias são colaborativas no sentido de que transformamos a história sem significados próprios. Mas na narrativa transmedia, juntamos diferentes tópicos em diferentes experiências de mídia para formar uma nova compreensão da narrativa. Quanto mais pudéssemos participar – seja a participação física ou imaginária ou o conteúdo compartilhado ou criado -, maior o impacto psicológico. Mais participação cria mais significado, mais imersão, mais engajamento e mais motivação para sustentar a participação contínua.

O que é criado no cérebro é muito mais importante do que o que foi criado com as ferramentas. Isso não está dizendo que a arte e a orquestração extraordinárias de uma campanha bem planejada da história de Transmedia não importam, mas o poder é a história. Quando você os faz bem, é mágico.

–

Um aceno para grandes conversas com Scott Walker e Gareth Skarka em cuja empresa jovial, juntamente com um pouco de vinho, me fez "sem história, não há armazenamento".