Um Workover: um novo formando da faculdade quer uma carreira na publicidade

Fonte: Kurt Baty, CC 3.0

No meu programa de rádio NPR-San Francisco, faço Workovers : os chamadores invocam um problema de carreira.

Eu tenho publicado transcrições editadas de Workovers que podem interessar os leitores de PsychologyToday. Aqui está a oferta de hoje:

CALLER: Sou graduado em marketing e gostaria de ser criativo para uma agência de publicidade.

MN: A chave para isso é ser idealmente fluente. Vocês estão bem com muitas idéias?

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CALLER: Estou tentando desenvolver esse lado de mim e colocá-lo em um portfólio.

MN: qual tipo de produto você tem uma sensação intuitiva?

CALLER: Parece louco, mas material escolar.

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MN: Eu amo isso porque está sob o radar. A maioria das pessoas está interessada em produtos como moda ou alta tecnologia. Poucas pessoas se preocupam muito com os materiais escolares. No entanto, as empresas certamente anunciam essas. Então, esse é um ótimo nicho para seu portfólio. Por exemplo, vamos pegar lápis de Crayola. Como você pode anunciar isso?

CALLER: Conheço uma organização que começou a derreter pastéis e a reciclá-los. Seria bom para Crayola se associar com eles.

MN: Esse é o marketing social e é grande hoje em dia. Deixe-me jogar outra idéia: os pais são os que compram crayons e a maioria dos adultos tem boas lembranças de abrir a caixa de 64 e o cheiro e aquelas cores incríveis: pervinca, azul da meia-noite, etc. Então, como sobre uma campanha publicitária que invocou essa nostalgia, a emoção que os pais experimentaram com os crayons Crayola. Isso tornaria mais provável a compra para seus filhos e netos.

CALLER: Eu realmente gosto disso.

MN: Ok, então, use isso para inspirar você a apresentar suas melhores idéias, torná-lo artisticamente, se possível, e, em seguida, envie seu pequeno mas excelente portfólio para 10 ou 20 agências de publicidade, incluindo aqueles que não anunciam para um cargo. Se seu portfólio é bom, eu acho que você obteria pelo menos uma resposta positiva.

CALLER: Obrigado.

A biografia de Marty Nemko está na Wikipédia.