Vozes em sua cabeça? Podem ser reais

Uma coisa engraçada aconteceu quando eu estava esperando para entrar no estúdio na sede da Newark, NJ, da Audible, para gravar a versão de áudio do Technocreep . Enquanto sentava na sua confortável área de recepção, tinha certeza de que eu podia ouvir um livro que estava sendo lido. Mudei e ouvi um livro diferente. Com certeza, falantes direcionais pequenos foram alojados no teto.

Justo o suficiente, pensei: eles estão no negócio de fazer e vender livros de áudio. Eles podem jogá-los no lobby.

Mas então eu tropecei nesta foto, com um comentário interessante, de um usuário do Flickr que se chama "Bark":

Então, eh, eu estou no corredor de bolachas recebendo alguns lanches saudáveis ​​… e voila, eles colocam os cookies bem em frente a eles. Eu amo bolachas. Como amá-los. Eu mantive minhas costas para eles, mas eu podia ouvir seus gritos.

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Ouça seus gritos?

Sim.

Em Technocreep , escrevi sobre as prateleiras das lojas inteligentes que podiam perceber e interpretar os atributos físicos dos transeuntes ou homens; jovens ou idosos; mesmo índice de massa corporal. Eu especulei que as lojas de varejo poderiam começar a ajustar automaticamente os preços com base no que seus sensores poderiam deduzir sobre você.

Não é tão farfetched. O site de viagens on-line Orbitz foi capturado em 2012 exibindo hotéis mais caros para pessoas que visitam o site a partir de computadores da Apple. O diretor de tecnologia da empresa, Roger Liew, confirmou a prática, dizendo ao Wall Street Journal : "Tivemos a intuição e conseguimos confirmá-la com base nos dados".

Da mesma forma, a Amazon experimentou preços dinâmicos. Um comprador comprou um determinado DVD por US $ 24,49, depois voltou uma semana depois e achou que o preço era de US $ 26,24. Mas quando ele removeu o cookie de rastreamento que a Amazon usou para identificá-lo, o preço caiu para US $ 22,74.

Enquanto estivermos cientes de tais manipulações, podemos nos defender. Mas e se as prateleiras das lojas começarem a nos sussurrar , da mesma maneira sugerida por Bark foto-joker?

Produtos que recebem sua cabeça, literalmente

Esse é precisamente o objetivo do Audio Spotlight® , uma tecnologia de altifalantes direcionais da Watertown, com sede em Holosonics Research Labs, Inc. Com o slogan "Beam Sound, Boost Sales", a empresa se orgulha de que já tenha sido usada com sucesso por clientes como o Daimler Chrysler e Remy Martin para "pegar os transeuntes pelas orelhas".

Em um uber-creepy YouTube video, a empresa de publicidade Ogilvy New Zealand pergunta: "Como você diz a alguém para comprar bananas de comércio justo?" E responde: "Você não. Você deixa sua consciência lhes dizer. "

Com um script gravado vinculado para enviar alguns compradores correndo pela saída, uma voz feminina suave   proclama – e não estou inventando isso: "Oi, você pode me ouvir, não pode? Você é o único. Olhe em volta, ninguém mais pode. Sabe quem eu sou? Eu sou sua voz interior. " Esta bizarra campanha ganhou um prêmio de" Melhor Ad ", como deveria, com base nos resultados: Aumentou as vendas de bananas Good Good Fairtrade em 130%.

É apenas uma questão de tempo até que sua própria "voz interna" comece a falar com você em um certo lugar assombrado na mercearia, ou na loja de bebidas, ou na loja de brinquedos para adultos.

A mente boggles.

Fica pior. O inventor desta tecnologia, Joseph Pompei, fez seu trabalho no Media Lab da MIT, onde argumentou que as únicas maneiras de fazer o som viajar como um raio laser deveriam usar alto-falantes extremamente grandes ou sons de alta freqüência. Ele escolheu o último. Assim, o sistema usa áudio de alta freqüência – o tipo que tem sido usado para manter os adolescentes, que ouvem melhor do que pessoas mais velhas, longe dos shoppings. (É também a tecnologia por trás dos assobios de cães). À medida que as ondas de alta freqüência passam pelo ar, elas se tornam audíveis.

Não há nada intrinsecamente mau sobre esta invenção, que tem existido desde 2000. Audio Spotlight® certamente tem algumas boas aplicações. Foi usado na Biblioteca Pública de Nova York para permitir o jogo social e a exibição de filmes para coexistir com leitura silenciosa.

O que é uma preocupação, no entanto, é como é usado para influenciar as pessoas que simplesmente caminham para o seu "cone de som". No mínimo, sempre deve haver uma ampla sinalização avisando os consumidores sobre essa nova técnica de marketing. (A campanha de bananas de comércio livre realmente fornece isso.) Então, haverá uma contramedida simples – basta caminhar pela zona de som e continuar suas compras, ouvir seu próprio monólogo interno em vez de uma brota de algum anunciante.