Chinelos de vidro

Foi amor à primeira vista. Quando Cinderela chegou à bola, nenhuma mulher na sala poderia competir com a beleza no vestido gossamer. Eles só podiam assistir o solteiro mais elegível no reino desfalecer sobre o estranho. O destino considerou que a Cinderela deixaria o sapato de vidro do designer quando ela partiu abruptamente da festa. Com o chinelo na mão, o Príncipe Encantado partiu para encontrar sua alma gêmea. A fada da fadiga da Cinderela não só ajudou Cinderela a pegar seu homem, mas ela também pode estar pensando em como mantê-lo também. A moda de conto de fada exclusiva, incluindo sapatos customizados, trazia uma mensagem para os maus líderes do mundo que observavam o príncipe celebrar sua nova princesa – fique longe, ele é de Cinderela.

Em uma série de experiências, Yajin Wang e Vladas Griskevicius exploraram como as mulheres usavam bens de luxo (Fendi, Gucci, Prada e outros) para proteger seus companheiros de outras mulheres. No estudo piloto, eles pediram 76 mulheres, selecionadas do programa MTurk da Amazon, uma série de perguntas com base no seguinte: "Você acha que algumas mulheres podem julgar que seu parceiro [se preocupa com você mais] [está mais comprometido com você] quando eles Te vejo vestindo [um designer] [mais caro] roupas e jóias? "Mais de metade dos participantes disseram sim a todas as perguntas. Não importa se eles estivessem "atualmente solteiros, namorando, com relação comprometida ou casados". Cinco pequenos estudos mais tarde, os autores encontraram suporte para a idéia de que algumas mulheres exibem bens opulentos para afastar outras mulheres que procuram caçar seu parceiro . Além disso, as mulheres eram menos propensas a perseguir um homem se seu parceiro usasse itens de luxo e eles acreditavam que ele contribuiu para sua compra.

Essas descobertas são fascinantes, mas, como Wang e Griskevicius salientam, o estudo tem suas falhas. Os autores tiveram que confiar na imaginação de seus participantes e usaram respostas para perguntas sobre como as mulheres achavam que se comportariam sob ameaça. Eles não observaram suas ações reais. A amostra também foi limitada. Eram mulheres americanas heterossexuais. Os resultados seriam semelhantes em todas as culturas ou nas mesmas relações sexuais? E sobre a persuasão política?

Tão importantes quanto esses problemas metodológicos são, eles nos distraem do que pode ser o aspecto mais interessante desses estudos – a qualidade social das coisas. Talvez o consumo ilustrado por essas mulheres seja conspícuo, mas, da sua perspectiva, não é frívolo. Para a raiz de seu comportamento é a ansiedade social envolvendo amor e status. No estudo de Wang e Griskevicius, o companheiro de guarda com um brilho de esplendor prevaleceu apenas quando outra mulher ameaçava despertar o parceiro masculino; então quanto maior a exibição, melhor. Então, se houver madrinhas de fadas, nesta temporada, podemos passar no elegante vestido de festa e pedir o dom da segurança emocional.

• Nós sabemos como andar?
• "O Mantra" sempre pode piorar "Me lembra apreciar o positivo"
• Sabedoria: Rumo a uma definição objetiva
• "Tantas pessoas detrompem sua felicidade pela preocupação sobre o que pode acontecer"
• Jogando difícil de conseguir? É para perdedores

Wang, Y. & Griskkevicius, V. (2014). Journal of Consumer Research, fevereiro (40), DOI: 10.1086 / 673256

• O que é coragem? Lições do leão covarde
• A cura não conhece fronteiras
• Rebecca Rasmussen conversa sobre as irmãs dos pássaros
• A lição de casa é estúpida e odeio tudo
• Palavras finais e The Long Way Home