Compras de Natal: Compre Memórias, Não Objetos

Quer que seus presentes de Natal tragam felicidade? Siga esta dica simples.

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Fonte: caixa-2953722_1920 Pixabay rawpixel

A maioria de nós sabe que o dinheiro não lhe traz felicidade automaticamente – mas por quê? Talvez seja porque estamos gastando com coisas erradas. Coisas para encher nossas casas, coisas para colocar em nossas garagens, coisas para cobrir nossos pescoços ou brilhar em nossos dedos. Mas apesar do que pensamos, tudo isso não nos deixa mais felizes.

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Por que é que?

Bem, uma das razões pelas quais posses não nos fazem tão felizes quanto pensamos que eles farão (ou pelo tempo que achamos que vão) é por causa de um efeito chamado “alongamento da experiência”. De acordo com esse princípio, quanto mais você experimenta algo prazeroso, a menos que você venha a apreciá-lo.

Pense em quando você era jovem e tudo o que você fez foi uma nova experiência: a primeira vez que provou chocolate, a primeira vez que você dormiu em uma tenda sob um céu estrelado, seu primeiro beijo. Essas experiências mundanas nos enchem de alegria na primeira vez em que ocorrem, mas você provavelmente não estaria tão excitado agora se comeu chocolate ou teve que dormir em uma barraca. Quanto mais experimentamos algo mais e mais, mais nos habituamos a isso e não sentimos mais o prazer que sentimos uma vez. Porque ter muito dinheiro nos permite experimentar as melhores coisas da vida – os sabonetes mais luxuosos de Paris, o Sushi mais fresco de Tóquio – a riqueza diminui nossa capacidade de saborear as pequenas alegrias da vida como uma noite estrelada ou um beijo amoroso.

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Mas aqui está a boa notícia: existem maneiras de gastar que praticamente garantem um grande e duradouro impulso à felicidade. A chave é usar seu dinheiro para investir em lembranças, não em objetos. A pesquisa mostra que as pessoas que gastam seu dinheiro em bens materiais são muito menos felizes com a compra do que as pessoas que gastam seu dinheiro em compras experimentais. As compras experienciais são aquelas feitas com a intenção de adquirir uma experiência de vida em vez de um objeto material.

Quando você faz uma compra experiencial, você não é o dono; você vive através disso. Exemplos incluem fazer uma viagem, esquiar em uma montanha, assistir a uma peça da Broadway, assistir a um jogo de beisebol ou jogar videogame. Um estudo descobriu que quando as pessoas foram solicitadas a refletir sobre suas compras materiais e experienciais, 57% afirmaram que obtiveram maior felicidade com a compra experimental, enquanto apenas 34% relataram uma maior felicidade com a compra de material. Da mesma forma, as pessoas que enfatizam as experiências familiares e religiosas durante as férias de Natal são mais felizes do que as pessoas que enfatizam a compra e o recebimento de presentes materiais (Kasser & Sheldon, 2002).

Como disse Ronald Regan, “o dinheiro não pode comprar felicidade, mas lhe proporcionará uma melhor classe de memórias”. É essa melhor classe de memórias que, a longo prazo, fará você feliz.

As experiências nos trazem mais prazer do que posses em parte porque o efeito de alongamento da experiência é mais provável de acontecer com as posses. O que antes era uma mansão de luxo agora só se torna uma casa. O que uma vez foi importado azulejo italiano agora só se torna o chão despercebido sob seus pés. Mas a lembrança de seu primeiro passeio de gôndola por Veneza ou de ouvir a Sonata ao luar de Beethoven em um grande teatro continua a lhe proporcionar prazer.

Para examinar o alongamento de experiência no laboratório, os pesquisadores determinaram aleatoriamente que os participantes gastassem três “dólares de laboratório” em uma compra de material (por exemplo, baralho, porta-retrato, chaveiro) ou uma compra experiencial (por exemplo, ouvir uma música um videogame, assista a um videoclipe). Ao longo de duas semanas, os participantes que gastaram o seu dinheiro com uma experiência demoraram mais a adaptar-se à sua compra e, no final, ficaram mais satisfeitos com a compra do que aqueles que gastaram o seu dinheiro com um objeto. Então, se você quer gastar seu dinheiro com sabedoria, gaste em algo que você pode fazer, em vez de algo que você pode ter.

Outra razão pela qual gostamos de experiências mais do que posses é que elas são mais propensas a serem compartilhadas com os outros. Isso significa que gastar seu dinheiro em experiências lhe trará felicidade, mas somente se essas experiências puderem ser compartilhadas com outras pessoas. Então, como você está correndo para presentes de última hora nesta temporada, considere comprar seus entes queridos uma experiência compartilhada. Em vez de comprar roupas ou cartões de presente, trate-os com o balé, uma aula de equitação ou o novo filme de Guerra nas Estrelas . Além de dar a você e aos seus entes queridos muitas lembranças felizes, ele ensinará seus entes queridos a gastar dinheiro de uma forma que garanta a felicidade de toda a vida deles também.