Dê uma olhada superficial sobre a história da linguagem na publicidade e você notará uma coisa: a simplicidade governa o dia. Se esse é o número de imagens usadas ou a redacção exata de um anúncio, menos é muitas vezes mais. Basta dar uma olhada em alguns dos slogans mais famosos do mundo: apenas faça , eu estou amando , sempre Coca-Cola – a lista continua. Na verdade, a campanha 'Got Milk?' é frequentemente votado como a campanha publicitária mais eficaz de todos os tempos – e isso é apenas duas palavras. Menos realmente é mais quando se trata de publicidade – e o mesmo acontece com a embalagem -, então vamos analisar mais detalhadamente a forma como o uso de linguagem simples pode tornar os produtos irresistíveis para um consumidor.
Quem já está fazendo isso?
Nós estabelecemos que o uso de palavras claras e simples na embalagem pode aumentar sua eficácia, mas quais marcas já descobriram e estabeleceram isso? Bem, um desses exemplos é um favorito americano: Nozes de plantadores. Em um dos seus últimos lançamentos, Planters Almonds, eles foram para uma abordagem muito tipográfica. Ao permitir que a cópia fale, é imediatamente clara para o cliente exatamente o que eles estão recebendo. O ALMOFIM "clear-as-day" é atraente das prateleiras dos supermercados e, uma vez que o cliente está ligado, eles podem se aproximar para descobrir esses detalhes menores – sabores e assim por diante – que também estão listados na embalagem, apenas um toque menor. Há muitos mais exemplos de usar palavras simples e claras para transmitir o significado, por exemplo, a gama de alimentos de Ikea – de uma marca que fez seu nome em sua conversa direta, na linha, publicidade e comerciais.
Por que é eficaz?
Como já vimos, o tipo de embalagem que mais freqüentemente se beneficia desse uso claro e simples da linguagem é comida e consumíveis. O motivo? As pessoas tomam decisões sobre esses itens muito mais rápido do que para outros itens de preço mais alto. Por exemplo, se você estivesse olhando para comprar um carro novo e a brochura simplesmente dissesse 'O novo Ford Focus', você provavelmente teria algumas perguntas a perguntar! Você gostaria de saber sobre economia de combustível, extras adicionados, quilometragem, independentemente de ter ou não um seguro de garantia, e assim por diante. E falando de companhias de seguros, não esqueçamos que as instituições financeiras, como as seguradoras, costumam optar por usar linguagem clara e simples também. As empresas que prestam serviços, como seguros de carros ou outros produtos financeiros, muitas vezes oferecem serviços que são difíceis para algumas pessoas entenderem completamente – especialmente em um anúncio ou panfleto. Os consumidores precisam ser oferecidos uma resposta imediata, seja esse o seguro de carro mais barato ou as melhores taxas de poupança. É por isso que a redação simples, clara e focada pode fazer toda a diferença para seguradoras e bancos.
Que tipo de produtos são mais adequados a este estilo?
Está claro agora que, com a embalagem de alimentos, há muito mais flexibilidade para os designers de embalagens – e os melhores entendem que as pessoas vêem um produto e tomam uma decisão em um segundo ou dois. Quanto mais clara a mensagem, mais fácil é para o consumidor tomar a decisão. É por isso que estamos vendo mais e mais varejistas oferecendo seus próprios produtos de marca em projetos simples – as pessoas não querem ter que pegar uma lata de ervilhas para descobrir o que há nelas. Eles só querem uma lata de ervilhas. Ao criar embalagens que atendem a demanda rapidamente, a marca está tirando o duro trabalho de ganhar esse cliente. Na verdade, não é apenas um desenvolvimento recente – olhe para a década de 1960 e você verá que o supermercado britânico Sainsbury tem idéias únicas com o seu design gráfico. Manchetes claras, gráficos simples, formulação punchy – e isso foi quase cinquenta anos atrás! O excelente design é realmente intemporal, especialmente na embalagem.
Então, o que aprendemos com tudo isso? Bem, a lição deve ser clara: para produtos FMCG, como produtos de supermercado, bebidas e outras compras "rápidas", menos é muitas vezes mais. E mesmo produtos altamente complexos, como os de bancos e seguradoras, podem se beneficiar de mantê-lo simples. A realidade é que os consumidores muitas vezes querem ter objetivos simples: comprar uma lata de feijão, abrir uma conta de poupança e assim por diante. Ao abordar diretamente esses desejos através de palavras simples sobre as embalagens, as empresas podem causar um impacto duradouro e aumentar seus números de vendas ao mesmo tempo.
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