Através da lagoa, um ensaio no Guardião faz a afirmação de que "o capitalismo quer que permaneçamos solteiros". O que estamos testemunhando, acredita o autor Ewan Morrison, não é apenas o surgimento de pessoas solteiras – os demógrafos documentam isso há décadas – mas "O aumento da" pessoa solitária "como consumidor modelo." O mercado, ele afirma, "está investindo no poder de compra de pessoas solteiras".
Para incentivar os gastos de solteiros, Morrison diz, as corporações não estão apenas vendendo singles como sexy, eles estão realmente incentivando o divórcio. Faça o radical, ele nos exorta a todos e se casar e permanecer assim!
O artigo está repleto de mitos e um grande desprezível singlismo. Eu chegarei a esses. Primeiro, porém, quero refletir sobre a afirmação de que os corações do capitalismo são pessoas solteiras e que o marketing está sobre elas.
Quando eu escrevi Singled Out , o que realmente me surpreendeu na época eram todas as maneiras pelas quais comerciantes e empresários ignoravam ou até insultaram consumidores solteiros. Quando eu estava olhando para comprar uma casa de volta quando eu estava na Virgínia, por exemplo, um corretor de imóveis ou hospedeiro de casa aberta depois de outro tentou me dirigir para um lugar que era menor do que eu queria e menos do que eu estava disposto a pagar. Que comportamento estranho! Outro amigo me disse que a única maneira pela qual ela poderia obter seu agente imobiliário para mostrar-lhe o tipo de casas que ela queria era insistir que ele lhe mostra a casa mais cara em suas listagens. (Ela não queria a mais cara, mas queria que ele obtivesse a mensagem.)
Alguns anos depois, parecia que nada mudou. Eu juntei uma lista de seis mitos sobre pessoas solteiras perpetradas por comerciantes na postagem Singles em anúncios: Anseio, patético ou nem mesmo lá. Por exemplo, alguns anúncios parecem estar baseados na premissa de que os solteiros não querem mais nada do que se tornarem insólitos, então eles anunciam seu produto como uma estrada real para casar.
Minha própria motivação não era fazer com que os anunciantes tentassem sugar os solteiros para o consumismo excessivo. Em vez disso, eu estava se opor à perpetuação de estereótipos nos anúncios e nos comportamentos dos vendedores em suas interações com pessoas solteiras.
Então as coisas agora mudaram? Não conheço nenhuma pesquisa sistemática de tendências ao longo do tempo nos temas de anúncios ou como as pessoas solteiras são retratadas em arremessos. Há algumas indicações, porém, de uma crescente conscientização sobre os problemas. Por exemplo, em 2010, a Adweek publicou uma grande história sobre a importância do demográfico individual e como o grupo é muitas vezes ignorado. Há também um anúncio de televisão que vem sendo publicado recentemente, promovendo o maior apelo do tipo de rock que as pessoas escalam em relação ao tipo que você colocou no seu dedo. Ainda assim, penso que é uma ponte muito longe para afirmar que os comerciantes estão realmente incentivando o divórcio.
Quanto ao singlismo no artigo do Guardian , talvez seja muito óbvio, mas vou dizer algumas palavras de qualquer maneira. Morrison contrasta os relacionamentos românticos de longo prazo, tendo filhos e planejando o futuro com "as forças que nos reduzirão a nômades isolados e alienados …" Ele acha que estamos abandonando relacionamentos de longo prazo para "arranjos temporários de curto prazo sem promessa de compromisso. "Ele confunde ser solteiro com viver sozinho. (Mais pessoas solteiras vivem com outras pessoas do que sozinhas).
Ele parece pensar que os únicos relacionamentos que contam são aqueles que envolvem sexo, e que outros relacionamentos de longo prazo, como amizades ao longo da vida, simplesmente não envolvem nenhum compromisso. Ele parece inconsciente de toda a pesquisa mostrando que as pessoas solteiras estão, de certa forma, mais conectadas a irmãos, pais, amigos e vizinhos do que as pessoas casadas.
[ Nota : Obrigado a Steve Hitchcock e à jornalista Diana Rico pelo heads-up sobre o ensaio do Guardian .]
